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品牌服裝運(yùn)作 版權(quán)信息
- ISBN：9787810389099
- 條形碼：9787810389099 ; 978-7-81038-909-9
- 裝幀：暫無
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
品牌服裝運(yùn)作 內(nèi)容簡介
本書的內(nèi)容包括：品牌服裝略論；品牌服裝模型；品牌服裝調(diào)研；品牌服裝定位；品牌服裝產(chǎn)品等。
品牌服裝運(yùn)作 目錄
**章 品牌服裝略論
**節(jié) 品牌的涵義
第二節(jié) 品牌的由來
第三節(jié) 服裝品牌的現(xiàn)狀
第四節(jié) 品牌成功的四大要素
第五節(jié) 服裝品牌的分類
第六節(jié) 運(yùn)作品牌的準(zhǔn)備
第二章 品牌服裝模型
**節(jié) 品牌模型的概念
第二節(jié) 品牌模型的策劃
第三節(jié) 品牌運(yùn)作的概念
第四節(jié) 品牌服裝運(yùn)作的一般方法
第三章 品牌服裝調(diào)研
**節(jié) 關(guān)于調(diào)研
第二節(jié) 服裝市場(chǎng)調(diào)研
第三節(jié) 服裝企業(yè)調(diào)研
第四節(jié) 服裝商場(chǎng)調(diào)研
第六節(jié) 調(diào)研結(jié)果與預(yù)定目標(biāo)的關(guān)系
第四章 品牌服裝定位
**節(jié) 品牌定位的目的
第二節(jié) 品牌定位的四大原則
第三節(jié) 品牌定位的五大板塊
第四節(jié) 品牌定位的內(nèi)容
第五節(jié) 品牌定位的表達(dá)
第六節(jié) 服裝品牌的命名
第八節(jié) 品牌的再定位
第五章 品牌服裝產(chǎn)品
**節(jié) 品牌服裝產(chǎn)品的特點(diǎn)
第二節(jié) 品牌服裝產(chǎn)品的流程
第六章 品牌服裝銷售
**節(jié) 產(chǎn)品的通道
第二節(jié) 產(chǎn)品的計(jì)劃
第三節(jié) 產(chǎn)品的定價(jià)
第四節(jié) 銷售的計(jì)劃
第五節(jié) 銷售的形式
第七章 服裝品牌形象
**節(jié) 品牌與產(chǎn)品的關(guān)系
第二節(jié) 品牌形象與產(chǎn)品形象的關(guān)系
第三節(jié) 品牌形象的內(nèi)容
第四節(jié) 終端形象
第五節(jié) 品牌形象的實(shí)施
第六節(jié) 品牌形象的維護(hù)
第八章 服裝品牌經(jīng)營
**節(jié) 品牌愿景
第二節(jié) 品牌的經(jīng)營模式
第三節(jié) 品牌的特許經(jīng)營
第四節(jié) 品牌的規(guī)模擴(kuò)張
第五節(jié) 品牌的轉(zhuǎn)讓經(jīng)營
第六節(jié) 影響品牌發(fā)展的不利因素
第九章 服裝品牌變革
**節(jié) 品牌的質(zhì)素
第二節(jié) 品牌的裂變
第三節(jié) 品牌的提升
第四節(jié) 品牌的優(yōu)化
第五節(jié) 品牌的推廣
第十章 服裝品牌戰(zhàn)略
**節(jié) 品牌戰(zhàn)略的含義
第二節(jié) 品牌戰(zhàn)略的特征
第三節(jié) 制定品牌戰(zhàn)略的原則
后記
**節(jié) 品牌的涵義
第二節(jié) 品牌的由來
第三節(jié) 服裝品牌的現(xiàn)狀
第四節(jié) 品牌成功的四大要素
第五節(jié) 服裝品牌的分類
第六節(jié) 運(yùn)作品牌的準(zhǔn)備
第二章 品牌服裝模型
**節(jié) 品牌模型的概念
第二節(jié) 品牌模型的策劃
第三節(jié) 品牌運(yùn)作的概念
第四節(jié) 品牌服裝運(yùn)作的一般方法
第三章 品牌服裝調(diào)研
**節(jié) 關(guān)于調(diào)研
第二節(jié) 服裝市場(chǎng)調(diào)研
第三節(jié) 服裝企業(yè)調(diào)研
第四節(jié) 服裝商場(chǎng)調(diào)研
第六節(jié) 調(diào)研結(jié)果與預(yù)定目標(biāo)的關(guān)系
第四章 品牌服裝定位
**節(jié) 品牌定位的目的
第二節(jié) 品牌定位的四大原則
第三節(jié) 品牌定位的五大板塊
第四節(jié) 品牌定位的內(nèi)容
第五節(jié) 品牌定位的表達(dá)
第六節(jié) 服裝品牌的命名
第八節(jié) 品牌的再定位
第五章 品牌服裝產(chǎn)品
**節(jié) 品牌服裝產(chǎn)品的特點(diǎn)
第二節(jié) 品牌服裝產(chǎn)品的流程
第六章 品牌服裝銷售
**節(jié) 產(chǎn)品的通道
第二節(jié) 產(chǎn)品的計(jì)劃
第三節(jié) 產(chǎn)品的定價(jià)
第四節(jié) 銷售的計(jì)劃
第五節(jié) 銷售的形式
第七章 服裝品牌形象
**節(jié) 品牌與產(chǎn)品的關(guān)系
第二節(jié) 品牌形象與產(chǎn)品形象的關(guān)系
第三節(jié) 品牌形象的內(nèi)容
第四節(jié) 終端形象
第五節(jié) 品牌形象的實(shí)施
第六節(jié) 品牌形象的維護(hù)
第八章 服裝品牌經(jīng)營
**節(jié) 品牌愿景
第二節(jié) 品牌的經(jīng)營模式
第三節(jié) 品牌的特許經(jīng)營
第四節(jié) 品牌的規(guī)模擴(kuò)張
第五節(jié) 品牌的轉(zhuǎn)讓經(jīng)營
第六節(jié) 影響品牌發(fā)展的不利因素
第九章 服裝品牌變革
**節(jié) 品牌的質(zhì)素
第二節(jié) 品牌的裂變
第三節(jié) 品牌的提升
第四節(jié) 品牌的優(yōu)化
第五節(jié) 品牌的推廣
第十章 服裝品牌戰(zhàn)略
**節(jié) 品牌戰(zhàn)略的含義
第二節(jié) 品牌戰(zhàn)略的特征
第三節(jié) 制定品牌戰(zhàn)略的原則
后記
展開全部
品牌服裝運(yùn)作 作者簡介
劉曉剛，教授、博導(dǎo)，國家有突出貢獻(xiàn)中青年專家，享受國務(wù)院政府特殊津貼，全國服裝設(shè)計(jì)與工程專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)副主任，全國藝術(shù)碩士專業(yè)學(xué)位教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)委員，中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)理事委員，全國十佳服裝設(shè)計(jì)師，東華大學(xué)服裝學(xué)院副院長，東華大學(xué)服裝學(xué)院服裝研究中心主任，東華大學(xué)-施華洛世奇創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心主任，連續(xù)三屆上海市高校優(yōu)秀青年教師，國內(nèi)多家服裝企業(yè)設(shè)計(jì)總監(jiān)。
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