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中國式品牌攻略篇 版權(quán)信息
- ISBN：7506022486
- 條形碼：9787506022484 ; 978-7-5060-2248-4
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
中國式品牌攻略篇 本書特色
繼廣告力、營銷力時代之后，中國市場已全面進入品牌力時代從[做產(chǎn)品]到[做品牌]，從[中國制造]到[中國創(chuàng)造]！
有了產(chǎn)品、有了市場，并不意味著有了強勢品牌。產(chǎn)品可以很快被競爭對手仿效、超越，而品牌卻是獨一無二的。真正持久的競爭優(yōu)勢往往來自于強勢品牌，可以說，誰掌握了品牌、誰就掌握了未來市場的主動權(quán)。
中國式品牌攻略篇 內(nèi)容簡介
曾朝暉實戰(zhàn)理論：
項鏈理論：品牌單個的廣告、促銷、公關(guān)、贊助等活動，如果沒有一個統(tǒng)一的主題串起來，即使做得再好充其量也只是一顆珍珠。只有將所有的傳播行為用一根主線串起來，才能組成一條閃閃發(fā)亮的項鏈。而珍珠的價值是不可同日而語的。
果樹理論：消費者在一棵品牌樹上摘下一顆果子吃了是甜的，那么他會相信這顆樹上的另一些果子也是甜的。因此，企業(yè)要傾力打造自己的品牌，品牌成功之后，再推出新的產(chǎn)品，只要貼上品牌的標簽就OK了。
流水理論：我們常說：“鐵打的營盤流水的兵”。在這里“鐵打的營盤”指的是品牌，“流水的兵”指的是產(chǎn)品，產(chǎn)品只有不斷的流動，品牌才會充滿活力。
品牌人格化理論：品牌即人，人即品牌。把品牌當人看是了解品牌的*簡單方法。人有人格，品牌有品格；人有性格，品牌有個性；人有思想，品牌有內(nèi)涵；有人臉面，品牌有表象；人有疾病，品牌有危機，也需要經(jīng)常進行體檢。
扣子理論：為品牌做診斷與調(diào)研，就好像我們穿衣服系**粒扣子，如果**粒系錯了，后面的肯定會跟著錯。
中國式品牌攻略篇 目錄
序言 迎接品牌力時代
**章 品牌身份識別案例
1 金六福的命名
2 由解百納遭稀釋談品牌名稱傳播壁壘
3 “好眼光”眼鏡行命名策略
第二章 品牌戰(zhàn)略模式案例
1 “經(jīng)典08”，金六福借副品牌推出高端產(chǎn)品
2 格蘭仕，專注的生產(chǎn)者
3 梅林、正廣和、光明三大品牌聯(lián)合戰(zhàn)略
4 渠道自有品牌方興未艾
第三章 品牌個性塑造案例
1 洞賓酒，以善結(jié)緣
2 對話：農(nóng)夫果園，“搖”什么？
第四章 品牌定位案例
1 麥當勞和肯德基的中國市場定位
2 中國移動，防御之戰(zhàn)
第五章 品牌基因設(shè)定案例
1 本土企業(yè)品牌
2 旺文化成就旺旺
3 文化造酒
第六章 品牌知名度打造案例
1 春風家用紙品如何打造知名度
2 悄悄豆，不要悄悄吃
3 寶潔的體驗營銷
4 今世緣如何一舉成名
第七章 品牌美譽度提升案例
1 芙蓉王的產(chǎn)品領(lǐng)先之道
2 好空調(diào)，格利造
3 云南白藥，書寫百年傳奇
第八章 品牌忠誠度培育案例
1 招商銀行，因您而變
2 寶潔如何引導中國潮流
第九章 品牌聯(lián)想度建設(shè)案例
1 洋酒，如何在中國建立貴族化聯(lián)想
2 水井坊與國窖1573如何賣故事
3 張安豐：品牌故事，潤物無聲
第十章 品牌延伸案例
1 五糧液變“芯”
2 天士力，做藥行，做酒還行么？
3 中國家店企業(yè)品牌延伸
第十一章 品牌形象更新案例
1 統(tǒng)一潤滑油高端突圍
2 老字號，要在“新”字上做文章
第十二章 品牌國際化案例
1 聯(lián)想的國際化
2 LG的中國市場策略
3 伊萊克斯的中國本土化策略
第十三章 品牌整合傳播案例
1 金嗓子廣告，讓人看不懂
2 寶潔，意外的標王
3 金六福的春節(jié)營銷運動
4 金六福、瀏陽河與小糊涂仙三大品牌傳播策略
第十四章 品牌保護與危機管理案例
1 伊利，如何化解危機
2 騰訊QQ：危機拷問小企鵝
第十五章 品牌診斷案例
1 中外品牌奧運營銷診斷
2 蔚藍遠景品牌體檢報告
3 品牌資產(chǎn)調(diào)查，使“哈德門”重生
4 景德鎮(zhèn)品牌診斷
后記：創(chuàng)意來自于生活
**章 品牌身份識別案例
1 金六福的命名
2 由解百納遭稀釋談品牌名稱傳播壁壘
3 “好眼光”眼鏡行命名策略
第二章 品牌戰(zhàn)略模式案例
1 “經(jīng)典08”，金六福借副品牌推出高端產(chǎn)品
2 格蘭仕，專注的生產(chǎn)者
3 梅林、正廣和、光明三大品牌聯(lián)合戰(zhàn)略
4 渠道自有品牌方興未艾
第三章 品牌個性塑造案例
1 洞賓酒，以善結(jié)緣
2 對話：農(nóng)夫果園，“搖”什么？
第四章 品牌定位案例
1 麥當勞和肯德基的中國市場定位
2 中國移動，防御之戰(zhàn)
第五章 品牌基因設(shè)定案例
1 本土企業(yè)品牌
2 旺文化成就旺旺
3 文化造酒
第六章 品牌知名度打造案例
1 春風家用紙品如何打造知名度
2 悄悄豆，不要悄悄吃
3 寶潔的體驗營銷
4 今世緣如何一舉成名
第七章 品牌美譽度提升案例
1 芙蓉王的產(chǎn)品領(lǐng)先之道
2 好空調(diào)，格利造
3 云南白藥，書寫百年傳奇
第八章 品牌忠誠度培育案例
1 招商銀行，因您而變
2 寶潔如何引導中國潮流
第九章 品牌聯(lián)想度建設(shè)案例
1 洋酒，如何在中國建立貴族化聯(lián)想
2 水井坊與國窖1573如何賣故事
3 張安豐：品牌故事，潤物無聲
第十章 品牌延伸案例
1 五糧液變“芯”
2 天士力，做藥行，做酒還行么？
3 中國家店企業(yè)品牌延伸
第十一章 品牌形象更新案例
1 統(tǒng)一潤滑油高端突圍
2 老字號，要在“新”字上做文章
第十二章 品牌國際化案例
1 聯(lián)想的國際化
2 LG的中國市場策略
3 伊萊克斯的中國本土化策略
第十三章 品牌整合傳播案例
1 金嗓子廣告，讓人看不懂
2 寶潔，意外的標王
3 金六福的春節(jié)營銷運動
4 金六福、瀏陽河與小糊涂仙三大品牌傳播策略
第十四章 品牌保護與危機管理案例
1 伊利，如何化解危機
2 騰訊QQ：危機拷問小企鵝
第十五章 品牌診斷案例
1 中外品牌奧運營銷診斷
2 蔚藍遠景品牌體檢報告
3 品牌資產(chǎn)調(diào)查，使“哈德門”重生
4 景德鎮(zhèn)品牌診斷
后記：創(chuàng)意來自于生活
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