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虛擬偶像生成與接受的互動關系場域研究
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虛擬偶像生成與接受的互動關系場域研究 版權信息
- ISBN：9787511581570
- 條形碼：9787511581570 ; 978-7-5115-8157-0
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：
虛擬偶像生成與接受的互動關系場域研究 本書特色
虛擬數字人作為一種虛實相融的混合媒體，將在未來的傳播實踐中承擔重要角色。本書從靜態結構和動態演進方面呈現了虛擬偶像的認識建構過程，探討在人機共融的強關系下，內容生產場域中經濟資本與社會資本的相互轉換，為理解當下人機關系的路徑提供有益參照。
虛擬偶像生成與接受的互動關系場域研究 內容簡介
本書著眼于虛擬偶像的生成、接受與成長，重點探討虛擬偶像內容生產場域中官方團隊和產消者之間的合作關系。稿件以技術型虛擬偶像的內容生產場域作為研究對象，通過9個章節，對虛擬偶像、共建場域、成長模式、內容生產場域結構靜態分析、認識建構的動態演化、言方團隊與產消者的話語博弈、依賴關系的維系與顛覆、行動者的收益趨勢、虛擬偶像運營展開實證研究，探討虛擬偶像內容生產場域結構的變遷和影響因素，總結其商業價值與社會意義，以期重新認識虛擬偶像這一新型媒介與受眾的關系。
虛擬偶像生成與接受的互動關系場域研究虛擬偶像生成與接受的互動關系場域研究 前言
序
我們正處在從工業文明時代向數字文明時代過渡的深刻轉型期，其間充斥著如創新經濟學家熊彼得提出的“斷裂式的發展”和“破壞式的創新”。所謂“斷裂式的發展”是指，按照傳統邏輯去畫延長線的做法已經難以為繼，傳統模式的發展已經中斷和終結；所謂“破壞式的創新”是指，新的發展機會和可能，必須建立在對傳統發展的規則、模式和邏輯的“破壞”的基礎上，真正的創新發展才會成為可能。這意味著我們必須走出傳統實踐與理論的窠臼所營造的“舒適區”，去直面那些陌生的、充滿不確定性的現實與變數。
技術的涌現為社會與傳播帶來了深刻的重構，新聞傳播學科實踐的思考從二元對立的“人— 機本體論”逐漸轉向人機共融的新形態關系路徑。其中，媒介技術始終是智能傳播時代新聞與傳播學實踐研究重要的變量
維度。
虛擬偶像生成與接受的互動關系場域研究 目錄
目錄
引 言：問題的提出與研究路線圖 1
一、提出問題 2
二、研究路徑 4
**章 虛擬偶像：亞文化與技術耦合下的強關系 7
一、虛擬偶像：亞文化與技術的耦合 7
二、概念：何為虛擬偶像 8
三、技術溯源：為技術量身定制的“偶像外衣”11
四、文化起源：亞文化沃土培育的特定偶像 13
五、強關系：具有關系屬性的新型媒介 15
六、知識圖譜：虛擬偶像的關鍵詞17
小 結 20
第二章 共建場域：官方與粉絲合奏的虛擬偶像舞臺 22
一、場域理論：從媒介域到新聞域 22
二、內容生產場域：大眾媒體、新媒體和文化產業 25
三、虛擬偶像的編織者：多元的創作主體與去中心化內容生產 28
四、去中心化運營與自組織式內容生產的博弈 31
五、創作心理：虛擬偶像粉絲創作動機 33
六、知識圖譜：內容生產場域的關鍵詞 34
小 結 36
第三章 生成與接受：認識論視角下虛擬偶像的“成長”38
一、皮亞杰的認識論與虛擬偶像的建構動機38
二、創作者合作網絡：場域中的行動者、合作關系
與資本類型43
三、社會網絡分析方法與虛擬偶像的認識建構47
小 結52
第四章 整體與社群：虛擬偶像內容生產場域結構靜態分析 54
一、整體視角：創作者合作網絡的變量與整體結構54
二、群體視角：官方團隊在虛擬偶像認識建構中的
主場地位58
三、個體視角：合作造就權力資本的集中62
小 結70
第五章 生成與接收：虛擬偶像認識建構的動態演化72
一、感知運動水平時期：虛擬偶像的開發時期73
二、前思維運演時期：虛擬偶像的引入期76
三、具體運演時期：虛擬偶像認識的傳遞與守恒88
四、形式運演時期：官方團隊重新奪回場域中的中心位置 103
小 結 113
第六章 “職業”之爭：官方團隊與產消者的話語博弈 116
一、批判話語分析框架：行動者的主觀結構基本策略 117
二、主觀結構策略：既有掌權者與挑戰者 120
三、話語建構策略：歌手話語與偶像話語 124
四、歌手話語基調：工具屬性與技術依賴 129
五、偶像話語基調：情感屬性與用戶黏度 134
六、話語接受：受眾的解讀與回應 138
小 結 146
第七章 共塑“偶像”：依賴關系的維系與顛覆 148
一、權力依賴理論：虛擬偶像內容生產場域中的權力依賴關系 148
二、行動者的潛在資本與策略 153
三、策略與權力依賴關系的相關性：問題提出與驗證方法 158
四、掌權者的“揚長”策略：優勢資本的增加與權力格局的改變 166
五、掌權者的“招賢”策略：優勢資本的吸引力與權力格局的改變 174
六、挑戰者的“擴列”策略：趣緣版圖的擴張與權力格局的改變 181
七、挑戰者的“避短”策略：降低依賴與權力格局的改變 190
小 結 196
第八章 深耕的回報：場域中行動者“強者愈強”的趨勢 198
一、馬太效應：虛擬偶像認識建構權與收益之間的關系 198
二、深耕的良性循環：場域位置與經濟資本之間的轉化 201
三、社會資本與經濟資本的相關性：問題提出與方法驗證 205
四、個體深耕的回報：社會資本與經濟資本的良性循環 211
五、長期優勢：上一時期的權力結構與行動者的內容收益 214
小 結 223
第九章 強強聯合的“海星”：個體與群體的互利路徑 226
一、“海星”式內容生產組織：去中心化的互利模式 227
二、五要素：虛擬偶像內容生產組織的五條腿 229
三、獨立作戰與團隊協作：個體與團隊間的互利路徑 233
四、吸納強者：團隊對“強個體”的依賴 236
小 結 245
第十章 虛擬偶像的運營：官方主導與分布式自治 247
一、產消者的內容生產策略 247
二、新型媒介的運營視角：虛擬偶像與傳統內容產品運營的差異 251
三、中國化道路的探索：中日虛擬偶像運營模式對比 254
小 結 257
結 語 259
參考文獻 267
后 記 281
附 錄 284
展開全部
虛擬偶像生成與接受的互動關系場域研究 相關資料
引言：問題的提出與研究路線圖
技術型虛擬偶像的建構過程同樣是官方與產消者之間合作、博弈的過程，合作的點是官方指導與產消者配合的“共建”，構建共同認同的虛擬偶像，博弈的點是官方與產消者對虛擬偶像的“認知差異”，通過內容生產塑造各自心中理想的虛擬偶像。在虛擬偶像內容生產場域中，官方與產消者以自己的立場生產符合自身權益的虛擬偶像，其價值觀與個性通過作品被詮釋、被賦能和被“賦魂”。建構過程中，官方掌握專業技術開發和資本支持等重要資源，產消者則擁有勞動力和內容創作技能，零散且去中心化自組織式的參與會對虛擬偶像的建構造成怎樣的沖擊？ 在虛擬偶像建構的不同時期，兩者的關系發生著怎樣的變化？ 虛擬偶像認識建構的權力是否會向少數人傾斜，虛擬偶像的內容生產場域未來是否會出現“強者愈強，弱者愈弱”的馬太效應？
為了深入探討上述問題，本書以場域理論為基本框架，以發生認識論原理作為研究的基本行動策略，以社會網絡理論和社會交換理論中的資源依賴視角為研究工具，探討虛擬偶像生成與接受的互動關系。研究方法方面，本書結合定性和定量兩類研究方法對論文提出的框架展開實證研究，具體而言，主要采用社會網絡分析方法研究虛擬偶像內容生產場域的客觀結構，對虛擬偶像認識建構的過程中的內容生產場域內的權力關系進行描述性分析。同時，在場域的主觀結構和行動者的話語策略部分采用批判話語分析方法和內容分析方法進行研究，輔以對線上線下虛擬偶像內容相關的基本介紹、創作者和官方團隊的訪談資料、社交媒體認證賬號發布的公告和出版物進行批判內容分析。其中，虛擬偶像內容相關基本介紹的數據來源主要是創作者或官方團隊在內容發布網站和社交媒體賬號上提供的內容介紹、雜志出版物和網站中發布的虛擬偶像新聞、官方團隊和內容創作者的訪談內容等。
一、提出問題
本書研究問題從中觀— 微觀— 宏觀三個維度依次探討在虛擬偶像認識發展的不同時期，官方與產消者之間的互動關系，并提出三組研究問題（RQ）：
RQ1（中觀）：虛擬偶像內容生產場域結構是如何變遷的？
為了全面且客觀地展現虛擬偶像內容生產場域的現狀和歷史演進過程，本書在第一部分需要回答：產消者（挑戰者）參與下，虛擬偶像內容生產場域的結構是如何變遷的？ 以官方團隊及其合作者為代表的既有行動者在虛擬偶像內容生產場域中占據什么位置、扮演怎樣的角色？ 不同類型的虛擬偶像產消者分別在其中占據什么位置、扮演怎樣的角色？（RQ1.1）虛擬偶像認識建構的不同時期，場域中的權力格局是否有所不同？ 產消者和官方團隊及其合作者在場域中的位置經歷了怎樣的變化？（RQ1.2）
RQ2（微觀）：場域中官方團隊與產消者分別采取的保守策略和顛覆策略與場域結構的改變有何關系？
引言：問題的提出與研究路線圖
技術型虛擬偶像的建構過程同樣是官方與產消者之間合作、博弈的過程，合作的點是官方指導與產消者配合的“共建”，構建共同認同的虛擬偶像，博弈的點是官方與產消者對虛擬偶像的“認知差異”，通過內容生產塑造各自心中理想的虛擬偶像。在虛擬偶像內容生產場域中，官方與產消者以自己的立場生產符合自身權益的虛擬偶像，其價值觀與個性通過作品被詮釋、被賦能和被“賦魂”。建構過程中，官方掌握專業技術開發和資本支持等重要資源，產消者則擁有勞動力和內容創作技能，零散且去中心化自組織式的參與會對虛擬偶像的建構造成怎樣的沖擊？ 在虛擬偶像建構的不同時期，兩者的關系發生著怎樣的變化？ 虛擬偶像認識建構的權力是否會向少數人傾斜，虛擬偶像的內容生產場域未來是否會出現“強者愈強，弱者愈弱”的馬太效應？
為了深入探討上述問題，本書以場域理論為基本框架，以發生認識論原理作為研究的基本行動策略，以社會網絡理論和社會交換理論中的資源依賴視角為研究工具，探討虛擬偶像生成與接受的互動關系。研究方法方面，本書結合定性和定量兩類研究方法對論文提出的框架展開實證研究，具體而言，主要采用社會網絡分析方法研究虛擬偶像內容生產場域的客觀結構，對虛擬偶像認識建構的過程中的內容生產場域內的權力關系進行描述性分析。同時，在場域的主觀結構和行動者的話語策略部分采用批判話語分析方法和內容分析方法進行研究，輔以對線上線下虛擬偶像內容相關的基本介紹、創作者和官方團隊的訪談資料、社交媒體認證賬號發布的公告和出版物進行批判內容分析。其中，虛擬偶像內容相關基本介紹的數據來源主要是創作者或官方團隊在內容發布網站和社交媒體賬號上提供的內容介紹、雜志出版物和網站中發布的虛擬偶像新聞、官方團隊和內容創作者的訪談內容等。
一、提出問題
本書研究問題從中觀— 微觀— 宏觀三個維度依次探討在虛擬偶像認識發展的不同時期，官方與產消者之間的互動關系，并提出三組研究問題（RQ）：
RQ1（中觀）：虛擬偶像內容生產場域結構是如何變遷的？
為了全面且客觀地展現虛擬偶像內容生產場域的現狀和歷史演進過程，本書在第一部分需要回答：產消者（挑戰者）參與下，虛擬偶像內容生產場域的結構是如何變遷的？ 以官方團隊及其合作者為代表的既有行動者在虛擬偶像內容生產場域中占據什么位置、扮演怎樣的角色？ 不同類型的虛擬偶像產消者分別在其中占據什么位置、扮演怎樣的角色？（RQ1.1）虛擬偶像認識建構的不同時期，場域中的權力格局是否有所不同？ 產消者和官方團隊及其合作者在場域中的位置經歷了怎樣的變化？（RQ1.2）
RQ2（微觀）：場域中官方團隊與產消者分別采取的保守策略和顛覆策略與場域結構的改變有何關系？
RQ3（宏觀）：場域中的行動者的社會資本（場域中的位置）與經濟資本（內容生產帶來的收益）之間是否能夠互相轉換？
（一）中觀：虛擬偶像內容生產場域動態演化過程
為了對虛擬偶像認識建構的現狀和動態演化過程有一個全面且客觀的呈現，本書將關注虛擬偶像的用戶內容生產場域結構是如何建構和變遷的。根據皮亞杰的發生認識論原理，大眾對虛擬偶像的認識起因于官方團隊和用戶之間的相互關系和相互作用，而這種作用發生在官方團隊和用戶之間的中途，虛擬偶像內容生產場域就是承載兩者互動的主要場域之一。場域理論借鑒了網絡結構理論的核心概念和研究方法，場域的本質是社會網絡，而研究對象是發生互動、事務和所發生事件之中蘊含的社會空間（Bourdieu，2005：148）。雖然布迪厄認為場域的本質是社會網絡（劉少杰，2015：511），但他拒絕社會網絡分析方法，因為這種方法傾向于強調人際關系，而不是各種形式的資本之間的關系。這種觀點被場域理論的后續學者反對，他們不認同場域理論的傾向差異（De Nooy，2003），并認為社會網絡分析對組織間的關系和場域結構的研究是有利的（Lindell，2017），網絡分析方法與場域理論的結合能夠為場域的實證研究提供有效的技術工（Fligstein &McAdam，2012：30）。
偶像化的運營造就了虛擬偶像這種能夠與用戶建立強關系的新型傳媒產品或媒介。虛擬偶像中的“虛擬”決定了它無實體，不受載體的限制，依賴穩定且持久的運營維持。研究虛擬偶像的認識建構需要從官方團隊和用戶群體之間的中介物入手，而內容生產活動正是官方團隊和產消者的思想和理念產生碰撞的場所。因此，建構虛擬偶像的過程也是內容生產場域變遷的過程，官方團隊與產消者之間位置和權力關系隨著虛擬偶像的發展而變化，量變到質變也意味著場域的轉型。虛擬偶像用戶內容生產場域的結構研究有助于探討官方團隊與產消者之間通過內容生產活動對虛擬偶像整體進行雙重建構過程。
（二）微觀：個人策略與虛擬偶像建構權利轉移之間的關系
微觀部分關注虛擬偶像用戶內容生產場域中官方團隊和產消者之間的競爭與合作，探討官方團隊與產消者這兩大類行動者分別采用怎樣的策略改變或確保自身在場域中的優勢，占據優勢的地位意味著該行動者是當時內容生產場域中的掌權者，他們掌控著虛擬偶像認識建構的走向。微觀策略的分析將會在經濟社會學的社會交換理論的資源依賴視角下進行討論。場域中的行動者會為獲得不同資源而產生合作的想法，而官方團隊與產消者之間權力關系由對彼此優勢資源的依賴程度決定，對關鍵資源的占有是權力的基礎。當兩者資源依賴關系相當時，組織間的關系是平等的，當一方的依賴程度強于另一方時，依賴程度強的一方將會受制于依賴程度弱的一方，因此對于場域中需要合作生產的行動者而言，擺脫對對方資源的依賴是改變場域權力關系的重要手段（曹璞，2018）。本書將通過對虛擬偶像內容生產場域的動態分析，采用資源依賴視角分析官方團隊與產消者之
間的權力關系，分析官方團隊為了加深產消者對其優勢資源的依賴而采取了怎樣的策略，同時思考產消者為了擺脫對官方團隊優勢資源的依賴采取了怎樣的策略。
（三）宏觀：內容生產場域的未來發展趨勢
宏觀層面，虛擬偶像是一種能夠與人建立關系的新型傳媒產品或媒介，而對于傳統內容生產方和內容運營方而言，如何生產以虛擬存在作為主體的傳媒產品，如何偶像化運營虛擬形象或虛擬數字人是未來傳媒業必須面對的問題。本書嘗試通過研究以虛擬存在作為主體的內容生產場域，以技術型虛擬偶像的內容生產場域為例，分析虛擬存在的內容生產場域中的社會資本與經濟資本之間的關系。由此，引發猜想：隨著虛擬偶像內容產業的發展與成熟，場域內是否也會出現“強者愈強，弱者愈弱”的馬太效應？ 本書不僅探討官方團隊與產消者合作生產實踐中的互動關系，也從宏觀角度探討虛擬存在的內容生產場域的發展趨勢，為場域的既有行動者和新參與者提供某種可預見性的趨勢。
虛擬偶像生成與接受的互動關系場域研究 作者簡介
楊名宜，現于廣西大學新聞與傳播學院任教，碩士生導師。博士畢業于中國人民大學新聞學院。主要從事智能媒體、虛擬數字人和健康傳播等研究，發表中英文論文十余篇。
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