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廣告學(xué)(含:廣告學(xué)自學(xué)考試大綱)(2024年版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787300331171
- 條形碼：9787300331171 ; 978-7-300-33117-1
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告學(xué)(含:廣告學(xué)自學(xué)考試大綱)(2024年版) 內(nèi)容簡介
本教材基于發(fā)展的眼光，對于廣告概念、廣告學(xué)、廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及廣告活動進(jìn)行了全面介紹，內(nèi)容既有一定的歷史縱深性，又注重時效性和前瞻性趨勢的梳理與呈現(xiàn)，教材的難度適中，適合作為廣告學(xué)專業(yè)的入門學(xué)習(xí)用書。本教材配套相關(guān)的數(shù)字化教材資源，形成立體化教材系統(tǒng)，能夠幫助自考生自學(xué)和備考。
本教材具有以下幾個特色：一是讀者對象非常明確，讀者群體首先聚集為自考生，因此難度適中，適合入門學(xué)習(xí)；二是注重概論類課程獨特性內(nèi)容的展現(xiàn)，本書中“廣告觀念”、“廣告學(xué)說”和“廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)”等內(nèi)容，在同類教材中較少提及，但又是當(dāng)前廣告行業(yè)值得關(guān)注和應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)學(xué)生提前理解和掌握的內(nèi)容，因此本教材進(jìn)行了相應(yīng)；三是時效性較強，本教材在全面介紹廣告學(xué)概論知識的基礎(chǔ)上，針對當(dāng)前廣告行業(yè)及廣告活動的快速變遷和發(fā)展趨勢，為學(xué)生展現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)主體和廣告業(yè)態(tài)的變化趨勢，保持知識的新鮮性和前瞻性特色。
廣告學(xué)(含:廣告學(xué)自學(xué)考試大綱)(2024年版) 目錄
組編前言廣告學(xué)自學(xué)考試大綱大綱前言 2Ⅰ 課程性質(zhì)與課程目標(biāo) 3Ⅱ 考核目標(biāo) 5Ⅲ 課程內(nèi)容與考核要求 6Ⅳ 關(guān)于大綱的說明與考核實施要求 21附錄: 參考樣卷 23大綱后記 27廣告學(xué)編者的話 31緒論 生活中的廣告學(xué) 33組編前言廣告學(xué)自學(xué)考試大綱大綱前言 2Ⅰ 課程性質(zhì)與課程目標(biāo) 3Ⅱ 考核目標(biāo) 5Ⅲ 課程內(nèi)容與考核要求 6Ⅳ 關(guān)于大綱的說明與考核實施要求 21附錄: 參考樣卷 23大綱后記 27廣告學(xué)編者的話 31緒論 生活中的廣告學(xué) 33**章 廣告與廣告學(xué) 35**節(jié) 什么是廣告 35第二節(jié) 廣告定義之古今流變 40第三節(jié) 廣告學(xué)的研究對象、內(nèi)容及研究方法 44第二章 廣告概述 46**節(jié) 塑造正確的廣告觀 46第二節(jié) 樹立廣告導(dǎo)向觀念 47第三節(jié) 廣告的三重價值 49第四節(jié) 廣告作用的梯級分布 54第五節(jié) 廣告內(nèi)容的三個原則 59第六節(jié) 廣告學(xué)的學(xué)科屬性 66第三章 廣告的定義及類別 73**節(jié) 廣告的定義及要素 73第二節(jié) 廣告的分類 75第三節(jié) 廣告活動的流程與結(jié)構(gòu) 88第四章 廣告發(fā)展簡史 91**節(jié) 媒介發(fā)展概述 91第二節(jié) 中國廣告簡史 96第三節(jié) 外國廣告簡史— 以美國為例 110第五章 廣告學(xué)說 115**節(jié) 廣告學(xué)說的邊界 115第二節(jié) 廣告學(xué)說溯源及發(fā)展歷程 115第三節(jié) 著名廣告人的思想及作品 120第六章 廣告主概述 127**節(jié) 廣告主的定義 、類型與職責(zé) 127第二節(jié) 企業(yè)廣告部門與品牌經(jīng)理制度 130第三節(jié) 數(shù)字媒體環(huán)境對企業(yè)營銷理念的影響 135第七章 廣告公司概述 142**節(jié) 廣告公司的定義及發(fā)展 142第二節(jié) 廣告公司的類型 145第三節(jié) 廣告公司的操作流程 149第四節(jié) 廣告公司的組織結(jié)構(gòu) 152第五節(jié) 數(shù)字媒體環(huán)境對廣告公司的影響 154第八章 廣告媒介及信息平臺概述 161**節(jié) 廣告媒介的定義 161第二節(jié) 我國媒體結(jié)構(gòu)的主要特點 166第三節(jié) 融媒體環(huán)境 170第四節(jié) 印刷媒介的特點及在廣告中的運用 174第五節(jié) 戶外媒介的特點及在廣告中的運用 178第六節(jié) 電波媒介的特點及在廣告中的運用 181第七節(jié) 數(shù)字媒介的特點及在廣告中的運用 185第八節(jié) 數(shù)字媒體環(huán)境對廣告媒介的影響 188第九章 廣告產(chǎn)業(yè) 193**節(jié) 廣告產(chǎn)業(yè)鏈 193第二節(jié) 傳統(tǒng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈變化 196第三節(jié) 新型廣告產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)變化和發(fā)展趨勢 204第十章 廣告?zhèn)惱砼c廣告法規(guī) 210**節(jié) 廣告?zhèn)惱?210第二節(jié) 廣告法規(guī) 215參考文獻(xiàn) 226后記 228
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廣告學(xué)(含:廣告學(xué)自學(xué)考試大綱)(2024年版) 作者簡介
王昕，中國傳媒大學(xué)青年拔尖人才、博士生導(dǎo)師、國家廣告研究院副院長、首都傳媒經(jīng)濟研究基地副主任。研究方向為媒體融合、品牌傳播與廣告業(yè)務(wù)。先后參與或主持“國家社科基金項目”“國家科技支撐項目”“廣電總局社科項目”“哲學(xué)社會科學(xué)研究重大課題攻關(guān)項目”的研究工作。
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