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公益廣告創(chuàng)意傳播 版權(quán)信息
- ISBN：9787313313829
- 條形碼：9787313313829 ; 978-7-313-31382-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
公益廣告創(chuàng)意傳播 內(nèi)容簡介
本書為中共上海市委宣傳部與同濟(jì)大學(xué)部校共建項目“公益廣告創(chuàng)意傳播”的成果之一。創(chuàng)意是廣告生產(chǎn)中*核心的問題，然而媒介技術(shù)、廣告生態(tài)的演進(jìn)，都決定著創(chuàng)意的應(yīng)用場景也在逐漸發(fā)生著微妙的變化。本書重提創(chuàng)意，不僅將其放到作為作品的廣告之中，更將其放到作為活動的廣告之中展開探討；從創(chuàng)意到創(chuàng)意傳播的轉(zhuǎn)變不僅突破了大眾傳播的局限，也拓寬了創(chuàng)意的場域，還豐富了公益廣告?zhèn)鞑?nèi)涵。本書內(nèi)容包括創(chuàng)意的內(nèi)涵、從創(chuàng)意到創(chuàng)意傳播的轉(zhuǎn)變、廣告大賽的創(chuàng)意傳播、同濟(jì)大學(xué)的公益廣告教學(xué)、公益廣告的儀式傳播等內(nèi)容。本書適合作為公益廣告、公益?zhèn)鞑ハ嚓P(guān)的教學(xué)參考用書，公益廣告研究參考等。
公益廣告創(chuàng)意傳播 目錄
緒論
1 創(chuàng)意的理解
1.1 什么是創(chuàng)意
1.2 創(chuàng)意的內(nèi)涵
1.3 創(chuàng)意的基本特征
1.4 創(chuàng)意的廣告?zhèn)鞑r值
2 公益廣告中的創(chuàng)意
2.1 公益廣告概述
2.2 公益廣告的特點
2.3 公益廣告的創(chuàng)意難點
3 從創(chuàng)意到創(chuàng)意傳播
3.1 廣告創(chuàng)意的蛻變
3.2 創(chuàng)意傳播概述
3.3 公益廣告的創(chuàng)意傳播
4 公益廣告大賽的創(chuàng)意傳播
4.1 傳播儀式觀視域下公益廣告大賽的傳播特性與功能
4.2 外求型創(chuàng)意傳播
4.3 內(nèi)生型創(chuàng)意傳播
5 同濟(jì)大學(xué)的公益廣告實踐
5.1 日常教學(xué)
5.2 學(xué)術(shù)活動
5.3 上海公益廣告展覽館
5.4 社會服務(wù)
后記
展開全部
公益廣告創(chuàng)意傳播 作者簡介
魯普及，同濟(jì)大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副教授，公益?zhèn)鞑パ芯恐行闹魅巍ＴO(shè)計學(xué)/新聞傳播學(xué)研究生導(dǎo)師，中國美術(shù)家協(xié)會會員，曾赴日本株式會社博報堂研修，國家級精品資源課《圖形創(chuàng)意》項目承擔(dān)人之一，著有《泛圖形思考》一書，任“米蘭設(shè)計周一中國高校設(shè)計學(xué)科師生優(yōu)秀作品展”組委會副秘書長、上海賽區(qū)秘書長，“長三角公益海報邀請展”“上海漢字創(chuàng)意設(shè)計展”策展人，“東道杯國際大學(xué)生創(chuàng)意大賽總協(xié)調(diào)人，“北京國際設(shè)計周一當(dāng)代國際水墨設(shè)計展”和“首屆京劇藝術(shù)國際海報雙年展”聯(lián)合策展人，多年參與各類公益廣告大賽的組織和評審工作。研究領(lǐng)域包括公益廣告、視覺傳播、創(chuàng)意思維等。
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