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市場調研與預測實訓教程 版權信息
- ISBN：9787550461291
- 條形碼：9787550461291 ; 978-7-5504-6129-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場調研與預測實訓教程 本書特色
“市場調查與預測實訓教程” 作為市場營銷、工商管理、物業管理各專業的基礎課， 重點培養學生五大基本能力： 市場預測能力、調查資料收集能力、整理與分析能力、調查報告撰寫能力和創造性運用資料能力。本教材以“ 必需、夠用、適用” 為原則整合教學內容， 以真實的工作過程為設計主線， 以調查工作領域中的主要任務為中心， 將思政元素融入其中， 提高學生專業素養和職業道德水平。相較于其他市場調查與預測的教材， 本教材有以下特點：１． 思政引領與專業學習相結合２． 理論聯系實際３． 三維一體的實訓模式編寫組結合互聯網、信息技術、大數據等新興技術手段， 立足于地方本科院校的實際情況， 編寫了這本適應學生需求、市場需求、企業需求的系統的市場調查實訓教材。歡迎大家采用。
市場調研與預測實訓教程 內容簡介
隨著市場經濟的不斷發展，信息瞬息萬變，企業決策風險加大，因此通過市場調查提高決策科學性成為企業的必修課。本書是一本專門講述如何進行市場調查與市場預測的教材。本教材以培養市場調查作業基本能力為目標，按市場調查具體工作流程為主線，講述了市場導論、市場調查主題確定、市場調查方案設計、市場調查方法、市場調查方式、市場調查問卷設計、實地調查、調查數據分析、市場預測、市場調查報告撰寫十個方面的內容。本教材采用任務驅動教學的方式，通過課程任務的設計，將學習、實踐和練習三個環節有機結合起來，從而指導學生更好地達到教學目標的要求。
市場調研與預測實訓教程 目錄
目 錄
實訓項目一 市場調查認知實訓
【實訓模塊１】市場調查概念與特征認知
【實訓模塊２】市場調查作用認知
【實訓模塊３】市場調查分類認知
【實訓模塊４】市場調查內容認知
【實訓模塊５】市場調查流程認知
【實訓模塊６】市場調查行業認知
【實訓模塊７】互聯網大數據時代的市場調查認知
模塊檢測
實訓項目二 市場調查準備實訓
【實訓模塊１】確定市場調查的必要性
【實訓模塊２】選擇市場調查組織
【實訓模塊３】界定調查問題
模塊檢測
實訓項目三 市場調查方法選擇實訓
【實訓模塊１】文案調查
【實訓模塊２】訪問法
【實訓模塊３】觀察法
【實訓模塊４】實驗法
【實訓模塊５】市場調查方法的選擇
模塊檢測
實訓項目四 市場調查方式選擇實訓
【實訓模塊１】市場調查方式認知
【實訓模塊２】概率抽樣
【實訓模塊３】非概率抽樣
【實訓模塊４】樣本容量的確定
【實訓模塊５】抽樣方案設計
模塊檢測
實訓項目五 市場調查工具設計實訓
【實訓模塊１】市場調查工具認知
【實訓模塊２】指標與量表設計
【實訓模塊３】市場調查問卷認知
【實訓模塊４】調查問卷設計步驟
【實訓模塊５】調查問卷問題與答案設計
模塊檢測
實訓項目六 市場調查方案設計實訓
【實訓模塊１】市場調查方案的類型
【實訓模塊２】市場調查方案的內容
【實訓模塊３】設計市場調查方案
模塊檢測
實訓項目七 調查數據整理實訓
【實訓模塊１】定性調查數據的整理
【實訓模塊２】定量調查數據的整理
模塊檢測
實訓項目八 調查數據分析實訓
【實訓模塊１】定性調查數據分析
【實訓模塊２】單變量分析
【實訓模塊３】雙變量分析
【實訓模塊４】多變量分析
模塊檢測
實訓項目九 市場預測實訓
【實訓模塊１】市場預測認知
【實訓模塊２】定性預測
【實訓模塊３】定量預測
模塊檢測
實訓項目十 市場調查報告撰寫實訓
【實訓模塊１】市場調查報告認知
【實訓模塊２】書面調查報告的撰寫步驟
【實訓模塊３】書面調查報告的撰寫技巧
【實訓模塊４】口頭調查報告的撰寫
模塊檢測
參考文獻
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市場調研與預測實訓教程 作者簡介
高文香，西南大學碩士研究生畢業，樂山師范學院經濟管理學院副教授，四川省高校人文社科重點研究基地樂山師范學院跨喜馬拉雅研究中心研究員，專注于市場營銷研究，主持和參與多個國家級和市級調查項目。 鄧健，西南大學碩士研究生畢業，樂山師范學院經濟管理學院教授，碩士研究生導師，樂山師范學院經濟管理學院院長，兼任樂山師范學院鄉村振興研究院院長。研究生畢業于西南大學，專注于市場營銷研究。主持省、市級課題及政府部門委托課題80余項。
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