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品牌策劃與推廣(微課版) 版權信息
- ISBN：9787115647597
- 條形碼：9787115647597 ; 978-7-115-64759-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌策劃與推廣(微課版) 本書特色
1.融入二十大精神，設置特色欄目，新增國牌案例，融入課程思政內容。 2.引用國賽案例、設置技能實訓，實現崗課賽證融通。 3.緊跟行業發展，融入品牌數字化建設、品牌數字化運營等新內容。
品牌策劃與推廣(微課版) 內容簡介
本書采用“項目導向、任務驅動”的編寫方式，以品牌策劃與推廣的工作過程為邏輯，構建“戰略驅動 審時度勢、策劃推動 順勢而為、推廣運用 借勢發力”三大學習模塊，設計市場洞察、定位分析、戰略規劃、形象策劃、活動策劃、活動實施、精準推送、數字營銷八個項目，每個項目下包括3-5個任務。以案例導入—任務分析—知識儲備—技能實操為編寫體例，突出實訓特色；以掌握品牌經典理論為基礎，側重中國品牌本土化實踐案例分析；以提升策劃和推廣綜合應用技能為目的，強化數智營銷賦能品牌建設的*新行業前沿，培養能規劃、善策劃、懂推廣的職業技能。 本書不僅可以作為高等職業院校市場營銷、電子商務、網絡營銷與直播電商專業品牌策劃與推廣相關課程的教材，也可以作為從事品牌策劃與推廣相關工作人員的參考書。
品牌策劃與推廣(微課版) 目錄
模塊一 戰略驅動 審時度勢
項目一 市場洞察 尋找品牌機會
【案例導入】“美酒+咖啡”，品牌對年輕人的情緒洞察
任務一 品牌傳播環境分析
任務二 用戶需求的洞察
任務三 優勢資源的分析
任務四 品牌機會分析工具
【知識考核】
【技能實操】為冠生園尋找新的市場機會
項目二 定位分析 凸顯品牌價值
【案例導入】觀夏，專注于“東方香”的品牌定位
任務一 品牌的愿景和使命
任務二 品牌的差異化分析
任務三 品牌的定位方法
任務四 品牌人格化
【知識考核】
【技能實操】為寧化府老陳醋找準品牌定位
項目三 戰略規劃 描繪品牌藍圖
【案例導入】傳承與創新中的沈大成品牌戰略規劃
任務一 品牌的總體成長路徑
任務二 產品及服務的創新規劃
任務三 市場拓展及銷售的規劃
任務四 品牌傳播發展規劃
【知識考核】
【技能實操】為王守義開展品牌傳播發展規劃設計
模塊二 策劃推動 順勢而為
項目四 形象策劃 打造品牌識別
【案例導入】古春堂的五感品牌識別
任務一 品牌VI基礎設計
任務二 品牌VI應用設計
任務三 多維感官識別設計
【知識考核】
【技能實操】為譚木匠開展多維感官識別設計
項目五 活動策劃 發揮品牌創意
【案例導入】微信視頻號的短視頻突圍戰
任務一 活動主題的制定
任務二 活動內容的設計
任務三 宣傳媒體的選擇
任務四 活動效果的預估
【知識考核】
【技能實操】為網易有道策劃一次宣傳活動
項目六 活動實施 實現品牌增長
【案例導入】片仔癀化妝品的“跨年霓彩秀”
任務一 活動實施的管控
任務二 活動數據的跟蹤
任務三 危機事項的處理
任務四 活動考核的總結
【知識考核】
【技能實操】為云南某普洱咖啡制作活動方案書
模塊三 推廣運用 借勢發力
項目七 精準推送 連接品牌用戶
【案例導入】安踏虛擬冰雪靈境，數字鏈接品牌用戶
任務一 品牌用戶的數字識別
任務二 品牌用戶的數字觸達
任務三 客戶關系互動與鏈接
任務四 數字投放效果的分析
【知識考核】
【技能實操】為瑞蚨祥品牌制定數字化推廣方案
項目八 數字營銷 助推品牌傳播
【案例導入】“小米”品牌，成功背后的數字營銷分析
任務一 品牌數字化建設
任務二 品牌數字化引流
任務三 品牌數字化運營
【知識考核】
【技能實操】為褚橙品牌設計H5頁面
展開全部
品牌策劃與推廣(微課版) 作者簡介
林萌菲，管理學博士，副教授，珠海城市職業技術學院經濟管理學院副院長，市場營銷專業帶頭人。主編教材獲評首批 “十四五”國家職業教育規劃教材。主持教育部人文社會科學項目、廣東省高職教育教學改革研究項目等多項省部級課題，在國內外公開發表論文20余篇。獲廣東省第五屆高校(高職)青年教師教學大賽一等獎(財經商貿組第一名)、廣東省職業院校技能大賽教學能力比賽三等獎。指導學生參加金磚國家職業技能大賽網絡營銷賽項獲國賽三等獎、廣東省職業院校技能大賽市場營銷技能賽項獲一等獎、“互聯網+”大學生創新創業大賽廣東省分賽產業命題賽道獲銅獎。
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