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實戰運營前置 打造爆款文旅 版權信息
- ISBN：9787503274213
- 條形碼：9787503274213 ; 978-7-5032-7421-3
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
實戰運營前置 打造爆款文旅 內容簡介
本書首先講述了文旅行業的發展現狀、新文旅時代的特點及要素、對新文旅的認識、文旅項目的運營模式，從而引出“運營前置”的概念，進而詳細分析了運營前置的戰略實戰（運營需要的幾種思維方式、以運營的角度來布局資源）、運營前置的戰術實戰（運營研究人性化、產品為王市場化、活動策劃因地化、網紅傳播矩陣化、管理服務溫情化、營銷升級品牌化、商業模式資本化、跨界合作多元化），*后以輕資產不夜城等各種實例分析了爆款文旅項目的核心競爭力、創新升級及其特點。
實戰運營前置 打造爆款文旅 目錄
**章 文旅踏上新征程 001
**節 文旅行業發展現狀及問題 002
第二節 新文旅時代正在進行要素重構 012
第三節 新文旅時代的再認識 020
第二章 解讀運營前置 036
**節 何為文旅項目運營 037
第二節 文旅項目運營常見模式 044
第三節 文旅項目的運營前置 049
第三章 運營前置的戰略實戰 061
**節 項目未動，調研先行 062
第二節 運營需要的幾種思維方式 081
第三節 以運營的角度來布局資源 100
第四章 運營前置的戰術實戰 104
**節 運營研究人性化 105
第二節 產品為王市場化 116
第三節 活動策劃因地化 131
第四節 網紅傳播矩陣化 149
第五節 管理服務溫情化 165
第六節 營銷升級品牌化 183
第七節 商業模式資本化 206
第八節 跨界合作多元化 224
第五章 從爆款文旅看創新升級 241
**節 運營前置打造爆火輕資產不夜城 243
第二節 創新迭代是文旅項目的核心競爭力 257
第三節 旅游業未來升級重點是文化和場景 268
后記：始于運營，成于運營 276
參考資料 277
**節 文旅行業發展現狀及問題 002
第二節 新文旅時代正在進行要素重構 012
第三節 新文旅時代的再認識 020
第二章 解讀運營前置 036
**節 何為文旅項目運營 037
第二節 文旅項目運營常見模式 044
第三節 文旅項目的運營前置 049
第三章 運營前置的戰略實戰 061
**節 項目未動，調研先行 062
第二節 運營需要的幾種思維方式 081
第三節 以運營的角度來布局資源 100
第四章 運營前置的戰術實戰 104
**節 運營研究人性化 105
第二節 產品為王市場化 116
第三節 活動策劃因地化 131
第四節 網紅傳播矩陣化 149
第五節 管理服務溫情化 165
第六節 營銷升級品牌化 183
第七節 商業模式資本化 206
第八節 跨界合作多元化 224
第五章 從爆款文旅看創新升級 241
**節 運營前置打造爆火輕資產不夜城 243
第二節 創新迭代是文旅項目的核心競爭力 257
第三節 旅游業未來升級重點是文化和場景 268
后記：始于運營，成于運營 276
參考資料 277
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實戰運營前置 打造爆款文旅 作者簡介
劉磊，錦上添花文旅集團董事長，《袁家村創與贏》《寬窄巷子的街與區》《場景餐飲》《特色文化街區點亮中國文旅商》《文旅+餐飲街》暢銷圖書作者。 輕資產不夜城點亮文商旅地模式締造者，多地政府及企業文旅商業戰略顧問，世界產業合作協會執行副主席。 特色餐飲街高維戰略探索者 微旅游理論的提出實踐者 文旅低成本戰略的倡導者 餐飲導演主義設計創始者 特色街區重新定義提出者 高維絕殺干旅游的推廣者 購物中心文旅化的設計者 擁有近20年實操落地經驗，多年夜經濟及文旅項目頂層設計經驗，擅長旅游及購物中心爆品項目全案落地方案實施。 從項目規劃，創意策劃、品牌包裝、空間設計、招商選商、運營推廣全案落地。針對文旅地產，不夜城夜經濟賦能，特色小鎮，非遺傳承項目有獨特理解和操盤策略。盤活存量資產，快速引爆街區，被譽為特色小鎮醫生，大客流導入，夜經濟樣板項目專業打造。 孫震，中國建筑文化研究會文化旅游研究院研究員，中國策劃研究院文旅分院執行院長，“景區營銷實戰派”公眾號創始人，尖叫文旅締造者，陜西理工大學客座教授，景區定制化市場運營體系理論提出者，國家5A級旅游景區河南老君山、山西皇城相府、河北山海關、湖北武漢木蘭天池等景區，中國花海聯盟、秦皇島旅游協會、西安錦上添花文旅集團等機構專家顧問。 從事旅游相關工作十余年，腳步遍布中國的大江南北，考察全國各類景區上干家，中國旅游景區職業經理人第一屆、第二屆培訓導師，中國花海聯盟第三、第四、第六屆講師，并為國內三十多家5A級、4A級旅游景區和旅游集團進行專題培訓。
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