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市場營銷原理(英文版·第18版) 版權信息
- ISBN：9787302664741
- 條形碼：9787302664741 ; 978-7-302-66474-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷原理(英文版·第18版) 本書特色
《市場營銷原理（英文版· 8版）》是知名營銷學者、西北大學凱洛格商學院 市場營銷榮譽教授 ·科特勒和加里·阿姆斯特朗的力著之一，自首版推出以來，一直被世界各國主要的工商管理學院作為市場營銷學必修課的教材。書中包括大量有趣的例子和真實的案例，各章后都提供了練習題，它們將幫助讀者 好地理解市場營銷學的概念， 熟練地掌握市場營銷的技術和方法。本書配有豐富的教輔資源，不僅適合用作高等院校MBA學生、市場營銷及相關專業的本科生或研究生的雙語教材，也可作為相關領域人員的參考讀物。
市場營銷原理(英文版·第18版) 內容簡介
"《市場營銷原理（英文版·第18版）》是世界知名市場營銷學者菲利普·科特勒和加里·阿姆斯特朗的力著之一，自出版以來，一直被世界各國主要的工商管理學院作為市場營銷學必修課的教材。書中包括大量有趣的例子和真實的案例，各章后都提供了練習題，它們將幫助讀者更好地理解市場營銷學的概念，更熟練地掌握市場營銷的技術和方法。 《市場營銷原理（英文版·第18版）》既適合用作高等院校MBA、市場營銷及相關專業的本科生或研究生教材，也可供市場營銷實際工作者參考。 "
市場營銷原理(英文版·第18版) 目錄
前言
第1部分 定義市場營銷和市場營銷過程
第1章 營銷：創造并獲取顧客價值
第2章 企業戰略和營銷戰略：協同構建客戶參與度、價值和關系
第2部分 理解市場和消費者價值
第3章 營銷環境分析
第4章 管理營銷信息以洞察顧客的想法
第5章 消費者市場與消費者購買行為
第6章 企業市場與企業購買行為
第3部分 設計顧客價值導向的營銷戰略和整合營銷組合
第7章 顧客價值導向的營銷戰略：為目標顧客創造價值
第8章 產品、服務和品牌：打造顧客價值
第9章 新產品開發與產品生命周期管理
0章 產品定價：了解并捕捉顧客價值
1章 定價策略：其他考慮因素
2章 分銷渠道：傳遞顧客價值
3章 零售與批發
4章 吸引消費者與傳播顧客價值：整合營銷傳播戰略
5章 廣告與公共關系
6章 人員推銷和銷售推廣
7章 直銷、網絡營銷、社交媒體與移動營銷
展開全部
市場營銷原理(英文版·第18版) 作者簡介
菲利普·科特勒（Philip Kotler），被譽為“現代營銷學之父”，世界范圍內市場營銷領域的權威之一，在芝加哥大學獲經濟學碩士學位、在麻省理工學院獲經濟學博士學位。同時，他還在哈佛大學做過數學方面的博士后、在芝加哥大學做過行為科學方面的博士后。美國西北大學凱洛格管理學院終身教授，美國西北大學凱洛格管理學院國際市場學S.C.強生榮譽教授。美國管理科學聯合市場營銷學會主席，美國市場營銷協會理事，營銷科學學會托管人，管理分析中心主任，楊克羅維奇咨詢委員會成員，哥白尼咨詢委員會成員，中國GMC制造商聯盟國際營銷專家顧問。 他發表了100多篇論文，出版了超過60本圖書，它的《營銷管理》被翻譯成25種語言，被世界各地的高校和商學院作為學習手冊，暢銷全球50年。 他在全球“Thinker 50”排名第二。美國市場營銷協會（AMA）稱他為“有史以來具有影響力的營銷人”。英國《金融時報》將科特勒列為：“具有影響力的商業作家和管理大師”中的第四名。美國《華爾街日報》稱他為“六位有影響力的商業思想家”之一。 加里·阿姆斯特朗（Gary Armstrong），美國北卡羅來納大學教堂山分校凱南-弗拉格勒商學院本科教育的杰出教授。他在底特律韋恩州立大學獲得商學學士和碩士學位，并在西北大學獲得市場營銷博士學位。阿姆斯特朗教授曾在主流期刊上發表過許多文章。作為一名咨詢顧問和研究者，他曾與多家企業在營銷研究、銷售管理和營銷戰略上有過合作。 阿姆斯特朗教授的至愛是教學，他所獲得的“布萊克韋爾杰出教授”是授予在北卡羅來納大學教堂山分校執教的杰出本科教師的唯一永久性榮譽教授席位。另外，他還積極參加凱南-弗拉格勒商學院的本科生教學和行政管理工作。他的行政職位包括市場營銷系主任、商學院本科課程副主任和商業榮譽項目主任等。他和商學院學生團體密切合作，多次獲得商學院和全校的教學獎勵。他是唯一一位三次獲得備受全校關注的大學優秀教師獎的教師。阿姆斯特朗教授因杰出的教學成果榮獲由北卡羅來納大學理事會頒發的卓越教學獎，這個獎項是由美國北卡羅來納州16所高校聯盟授予的最高級別的教學榮譽。
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