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品牌幸福感研究 版權(quán)信息
- ISBN：9787513678339
- 條形碼：9787513678339 ; 978-7-5136-7833-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌幸福感研究 本書特色
品牌幸福感，品牌管理十年前，周志民教授開始思考品牌如何帶給消費(fèi)者幸福感，隨后提出“品牌幸福感”的原創(chuàng)概念，至今研究成果豐碩。本書是其研究的一個(gè)總結(jié)，不僅有理論貢獻(xiàn)，也有實(shí)踐意義。十年磨一劍，功到自然成，值得稱贊。 ——周南 國家級人才,曾任香港城市大學(xué)教授、深圳大學(xué)特聘教授、武漢大學(xué)董輔礽講座教授 用實(shí)證方法研究品牌幸福感這種主觀色彩甚濃的對象，當(dāng)然是一種學(xué)術(shù)挑戰(zhàn)。本書的出版表明作者為開拓這個(gè)新領(lǐng)域邁出了先行者的一步。 ——盧泰宏 中山大學(xué)二級教授、博士生導(dǎo)師，中國營銷研究中心(CMC)創(chuàng)始主任，“菲利普·科特勒營銷理論貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”大中華區(qū)首位獲獎(jiǎng)?wù)? 締造美好生活是營銷的宗旨。周志民教授創(chuàng)造性地提出“品牌幸福感”的新概念并構(gòu)建了相應(yīng)的理論體系，為品牌研究開辟了新的領(lǐng)域。 ——王永貴 國家級人才、浙江工商大學(xué)校長 周志民教授和團(tuán)隊(duì)的新著作《品牌幸福感研究》是以消費(fèi)者行為視角研究品牌科學(xué)的重要成果，為品牌理論研究開創(chuàng)了新的領(lǐng)域。這個(gè)新構(gòu)念體現(xiàn)了品牌與品牌化問題的綜合和全局的本性，因而全書成果對業(yè)界也有重要戰(zhàn)略性啟示，即把品牌幸福感作為品牌建設(shè)的高級目標(biāo)和任務(wù)。 ——何佳訊 華東師范大學(xué)亞歐商學(xué)院中方院長、國家品牌戰(zhàn)略研究中心主任幸福感是積極心理學(xué)的核心概念，也是人類行為的終極目標(biāo)。周志民教授巧妙地將幸福感結(jié)合到品牌理論領(lǐng)域，獲批了以“品牌幸福感”為主題的國家自科基金項(xiàng)目，并持續(xù)做出一系列成果，值得推薦。 ——周欣悅 國家杰青、浙江大學(xué)管理學(xué)院市場營銷系主任本書創(chuàng)新性地提出品牌幸福感應(yīng)成為企業(yè)品牌營銷新目標(biāo)的學(xué)術(shù)觀點(diǎn)，從理論上凝練了品牌幸福感的概念內(nèi)涵和構(gòu)成維度，從方法上開發(fā)了品牌幸福感的測度量表，從機(jī)制上通過大量實(shí)證研究和豐富案例探究了品牌幸福感的來源。長期以來，現(xiàn)代品牌理論體系的發(fā)展主要由西方學(xué)者推動(dòng)。周志民教授團(tuán)隊(duì)的這本專著，無疑是中國本土學(xué)者為現(xiàn)代品牌理論研究作出原創(chuàng)性學(xué)術(shù)貢獻(xiàn)的代表之作。 ——金立印 國家級人才、復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院市場營銷系主任品牌的終極目標(biāo)究竟是什么？如何打造一個(gè)消費(fèi)者喜歡的品牌？深圳大學(xué)管理學(xué)院周志民教授多年來一直專注于品牌研究，他的新書《品牌幸福感研究》從積極心理學(xué)的相關(guān)理論出發(fā)，提出了品牌消費(fèi)的終極目標(biāo)就是品牌幸福感。這對于許許多多只擅長制造卻不擅長品牌建設(shè)的中國企業(yè)來說，無疑指明了一條品牌建設(shè)的光明大道。對于廣大希望學(xué)會(huì)打造品牌的企業(yè)家和企業(yè)高管來說，這本書不可不讀！ ——鄭毓煌 清華大學(xué)市場營銷系博導(dǎo)、世界營銷名人堂中國區(qū)評委
品牌幸福感研究 內(nèi)容簡介
如何提高品牌帶給消費(fèi)者的幸福感，進(jìn)而提升品牌資產(chǎn)，是越來越多企業(yè)關(guān)心的新問題。《品牌幸福感研究》一書提出了“品牌幸福感”(Brand Well-Being, BWB)的原創(chuàng)概念，采用深度訪談、因子分析、結(jié)構(gòu)方程模型、實(shí)驗(yàn)法、案例研究等多種方法，對品牌幸福感的維度、形成、作用機(jī)制與營銷實(shí)務(wù)進(jìn)行研究。全書分為四篇、共十六章，分別從品牌與廣告、社群與網(wǎng)絡(luò)、旅游與體驗(yàn)、營銷實(shí)務(wù)四個(gè)方面來探討品牌幸福感問題。本書提出的“品牌幸福感”概念開辟了品牌研究新領(lǐng)域，研究結(jié)論將有助于建立品牌幸福感的理論體系，同時(shí)也為企業(yè)積累品牌資產(chǎn)提供幸福感視角的策略指引。
品牌幸福感研究 目錄
**篇 品牌、廣告與幸福感
**章 品牌幸福感的概念化、形成與作用機(jī)制
**節(jié) 品牌幸福感的研究背景
第二節(jié) 品牌幸福感的理論基礎(chǔ)
第三節(jié) 品牌幸福感的概念化
第四節(jié) 深度訪談法與扎根理論分析法
第五節(jié) 扎根理論分析過程
第六節(jié) 品牌幸福感的形成與作用機(jī)制
第七節(jié) 品牌幸福感的研究結(jié)論與啟示
第二章 品牌幸福感的維度及其驅(qū)動(dòng)因素
**節(jié) 品牌幸福感測量的研究現(xiàn)狀
第二節(jié) 品牌幸福感維度的理論基礎(chǔ)
第三節(jié) 品牌幸福感維度的提出
第四節(jié) 品牌幸福感量表的開發(fā)
第五節(jié) 品牌幸福感量表的預(yù)測效度
第六節(jié) 品牌幸福感的驅(qū)動(dòng)因素研究
第七節(jié) 品牌幸福感維度研究的理論貢獻(xiàn)與啟示
第三章 品牌文化象征性與品牌幸福感
**節(jié) 文化象征性對品牌幸福感的作用
第二節(jié) 品牌文化象征性對幸福感影響的研究假設(shè)
第三節(jié) 樣本與測量
第四節(jié) 數(shù)據(jù)分析與實(shí)證結(jié)果
第五節(jié) 品牌文化象征性與幸福感的研究結(jié)論與啟示
第四章 綠色品牌與預(yù)期幸福感
**節(jié) 綠色品牌對幸福感的作用
第二節(jié) 綠色品牌知識、預(yù)期幸福感、環(huán)保意識與綠色品牌購買意愿的相關(guān)文獻(xiàn)
第三節(jié) 綠色品牌與預(yù)期幸福感的關(guān)系假設(shè)
第四節(jié) 樣本與測量
第五節(jié) 實(shí)證研究結(jié)果
第六節(jié) 綠色品牌和預(yù)期幸福感的研究結(jié)論、理論貢獻(xiàn)與啟示
第五章 情緒效價(jià)、幸福廣告與產(chǎn)品評價(jià)
**節(jié) 不同情緒效價(jià)下幸福廣告的作用
第二節(jié) 幸福廣告、情緒效價(jià)、廣告沉浸與產(chǎn)品評價(jià)的相關(guān)文獻(xiàn)
第三節(jié) 不同情緒下幸福廣告的理論模型與研究假設(shè)
第四節(jié) 不同情緒下幸福廣告影響享樂品評價(jià)的實(shí)驗(yàn)研究
第五節(jié) 不同情緒下幸福廣告影響實(shí)用品評價(jià)的實(shí)驗(yàn)研究
第六節(jié) 不同情緒效價(jià)下幸福廣告的研究結(jié)論、理論意義與啟示
第六章 產(chǎn)品創(chuàng)新、幸福廣告與品牌態(tài)度
**節(jié) 不同產(chǎn)品創(chuàng)新下幸福廣告的作用
第二節(jié) 產(chǎn)品創(chuàng)新類型、幸福廣告與廣告共情的相關(guān)文獻(xiàn)
第三節(jié) 不同產(chǎn)品創(chuàng)新下幸福廣告的理論模型與研究假設(shè)
第四節(jié) 不同產(chǎn)品創(chuàng)新下幸福廣告影響品牌態(tài)度的實(shí)驗(yàn)研究
第五節(jié) 不同產(chǎn)品創(chuàng)新下幸福廣告的研究結(jié)論與啟示
第二篇 社群、網(wǎng)絡(luò)與幸福感
第七章 在線品牌社群社會(huì)資本與幸福感
**節(jié) 在線品牌社群社會(huì)資本對幸福感的意義
第二節(jié) 在線品牌社群社會(huì)資本與幸福感的相關(guān)理論
第三節(jié) 在線品牌社群社會(huì)資本與幸福感的關(guān)系假設(shè)
第四節(jié) 數(shù)據(jù)收集
第五節(jié) 數(shù)據(jù)分析和假設(shè)檢驗(yàn)
第六節(jié) 在線品牌社群社會(huì)資本與幸福感的研究結(jié)論與啟示
第八章 在線品牌社群氛圍與幸福感
**節(jié) 在線品牌社群氛圍對幸福感的作用
第二節(jié) 在線品牌社群氛圍、幸福感和利他主義的相關(guān)理論
第三節(jié) 在線品牌社群氛圍與幸福感的理論模型與假設(shè)
第四節(jié) 測量與樣本說明
第五節(jié) 數(shù)據(jù)分析與假設(shè)檢驗(yàn)
第六節(jié) 在線品牌社群氛圍與幸福感的研究結(jié)論與啟示
第九章 在線品牌社群價(jià)值共創(chuàng)與幸福感
**節(jié) 在線品牌社群價(jià)值共創(chuàng)對幸福感的意義
第二節(jié) 在線品牌社群價(jià)值共創(chuàng)的相關(guān)文獻(xiàn)
第三節(jié) 在線品牌社群價(jià)值共創(chuàng)與幸福感的研究假設(shè)
第四節(jié) 研究方法
第五節(jié) 實(shí)證結(jié)果
第六節(jié) 在線品牌社群價(jià)值共創(chuàng)與幸福感的研究結(jié)論與啟示
第十章 在線品牌社群負(fù)面體驗(yàn)分享與幸福感
**節(jié) 在線品牌社群負(fù)面體驗(yàn)分享對幸福感的意義
第二節(jié) 負(fù)面品牌體驗(yàn)分享、社會(huì)支持、社會(huì)排斥和社群主觀幸福感的相關(guān)理論
第三節(jié) 在線品牌社群負(fù)面體驗(yàn)分享與幸福感的研究假設(shè)
第四節(jié) 研究一：結(jié)構(gòu)方程模型研究
第五節(jié) 研究二：實(shí)驗(yàn)法研究
第六節(jié) 在線品牌社群負(fù)面體驗(yàn)分享與幸福感的研究結(jié)論與啟示
第十一章 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與消費(fèi)者幸福感
**節(jié) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對幸福感的意義
第二節(jié) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與幸福感關(guān)系的相關(guān)文獻(xiàn)
第三節(jié) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與消費(fèi)者幸福感的研究假設(shè)
第四節(jié) 問卷設(shè)計(jì)和數(shù)據(jù)收集
第五節(jié) 實(shí)證結(jié)果
第六節(jié) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與幸福感的研究結(jié)論與啟示
第三篇 旅游、體驗(yàn)與幸福感
第十二章 旅游目的地品牌真實(shí)性與旅游者幸福感
**節(jié) 旅游目的地品牌真實(shí)性對旅游者幸福感的作用
第二節(jié) 旅游目的地品牌真實(shí)性、自我一致性與旅游者幸福感的理論基礎(chǔ)
第三節(jié) 旅游目的地品牌真實(shí)性與旅游者幸福感的研究假設(shè)
第四節(jié) 測量與樣本說明
第五節(jié) 數(shù)據(jù)分析與假設(shè)檢驗(yàn)
第六節(jié) 旅游目的地品牌真實(shí)性與旅游者幸福感的研究結(jié)論與啟示
第十三章 逃避體驗(yàn)與消費(fèi)者幸福感
**節(jié) 逃避體驗(yàn)對消費(fèi)者幸福感的作用
第二節(jié) 核心概念的理論基礎(chǔ)
第三節(jié) 逃避體驗(yàn)與消費(fèi)者幸福感的關(guān)系假設(shè)
第四節(jié) 測量與樣本說明
第五節(jié) 數(shù)據(jù)分析與假設(shè)檢驗(yàn)
第六節(jié) 逃避體驗(yàn)與消費(fèi)者幸福感的研究結(jié)論、理論貢獻(xiàn)與啟示
第十四章 DIY體驗(yàn)與消費(fèi)者幸福感
**節(jié) DIY體驗(yàn)對消費(fèi)者幸福感的作用
第二節(jié) 核心概念及相關(guān)理論
第三節(jié) DIY體驗(yàn)與消費(fèi)者幸福感的研究假設(shè)
第四節(jié) 測量與樣本說明
第五節(jié) 數(shù)據(jù)分析
第六節(jié) DIY體驗(yàn)與消費(fèi)者幸福感的研究結(jié)論與啟示
第四篇 品牌幸福感營銷實(shí)務(wù)
第十五章 品牌幸福感營銷策略
**節(jié) 品牌幸福感營銷價(jià)值
第二節(jié) 品牌幸福感營銷誤區(qū)
第三節(jié) 品牌幸福感培育之道
第十六章 品牌幸福感案例研究
**節(jié) 品牌幸福感分維度的三個(gè)小案例
第二節(jié) 特斯拉的品牌幸福學(xué)
第三節(jié) 左右家私的幸福品牌營銷
展開全部
品牌幸福感研究 作者簡介
周志民，深圳大學(xué)管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師。中山大學(xué)博士、香港城市大學(xué)博士后。美國南加州大學(xué)訪問學(xué)者。教育部新世紀(jì)優(yōu)秀人才、廣東省高校“千百十工程”省級培養(yǎng)對象、廣東省“十大杰出青年崗位能手”。中國高等院校市場學(xué)研究會(huì)常務(wù)理事兼品牌管理專業(yè)委員會(huì)主任、《營銷科學(xué)學(xué)報(bào)》(JMS)編委。主要從事品牌管理研究。主持4項(xiàng)國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目，出版9部專著、譯著或教材，發(fā)表100余篇中英文期刊論文。 簡予繁，深圳大學(xué)傳播學(xué)院助理教授、碩士生導(dǎo)師。武漢大學(xué)博士、深圳大學(xué)博士后。深圳市后備人才，深圳大學(xué)“荔園優(yōu)青”。主要從事消費(fèi)者行為、品牌傳播研究。主持國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目、廣東省基礎(chǔ)與應(yīng)用基礎(chǔ)研究基金項(xiàng)目及中國博士后科學(xué)基金項(xiàng)目，發(fā)表20余篇中英文期刊論文。 戰(zhàn)歌，南方科技大學(xué)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)學(xué)院及商學(xué)院雙聘副教授、碩士生導(dǎo)師。香港理工大學(xué)博士、深圳大學(xué)博士后。研究領(lǐng)域主要為數(shù)字平臺用戶心理。主持中國博士后科學(xué)基金一等資助項(xiàng)目、廣東省普通高校重點(diǎn)領(lǐng)域?qū)ｍ?xiàng)(2021ZDZX3023)、廣東省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)“十三五”規(guī)劃項(xiàng)目(GD20XGL55)，發(fā)表10余篇SCI和SSCI期刊論文。 陳瑞霞，河南財(cái)政金融學(xué)院旅游管理學(xué)院副教授。深圳大學(xué)博士。研究領(lǐng)域?yàn)槁糜涡腋８小⒙糜文康牡仄放乒芾淼取Ｖ鞒趾幽鲜】萍脊リP(guān)、河南省軟科學(xué)、河南省高等學(xué)校重點(diǎn)科研項(xiàng)目等20余項(xiàng)課題，出版10余部教材，發(fā)表20余篇中英文期刊論文。
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