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營銷管理 第16版 精簡版 版權信息
- ISBN：9787521767223
- 條形碼：9787521767223 ; 978-7-5217-6722-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
營銷管理 第16版 精簡版 本書特色
更易理解的營銷學入門指南，專注概念性干貨內容；營銷學領域奠基之作，暢銷半個世紀的“營銷圣經”；“現代營銷學之父”科特勒思想的精煉體現；隨書附贈全彩思維導圖別冊，內含21張思維導圖，輕松掌握核心知識體系。
營銷管理 第16版 精簡版 內容簡介
營銷學領域的奠基之作
《營銷管理》自面世以來，被翻譯為20種語言，熱銷半個世紀。這本書以管理為導向，以分析為方法，以多學科為視角，全面透徹地講述了品牌、營銷、管理與市場的理論與實踐，多年來在眾多營銷管理類圖書中一直被視為經典。
科特勒思想的精練體現
作者菲利普·科特勒被譽為“現代營銷學之父”，尤以《營銷管理》一書享譽學界和業界，被美國市場營銷協會的學術成員推選為營銷思想領袖，是市場營銷學領域的大家。科特勒咨詢集團全球合伙人曹虎博士領銜的科特勒咨詢團隊是此次精簡工作的專家顧問，曹虎博士及團隊深厚的專業背景和豐富的實操經驗使本書在保留核心內容的同時更簡明易懂，為廣大讀者提供輕松學習營銷學的途徑。
更易理解的營銷學入門指南
《營銷管理》(第16版·精簡版)延續《營銷管理》的核心思想，并在此基礎上進行高度濃縮。本書去除了大部分導入性、描述性文本及復雜案例，進一步細分內容，添加小標題，幫助讀者快速梳理和記憶關鍵概念，專注于概念性干貨內容。本書中的每一章均配以思維導圖，幫助讀者快速獲得核心知識，并為進一步深入學習完整版奠定基礎。
營銷管理 第16版 精簡版 目錄
**部分：營銷管理的基本原理
第1章 為新現實定義營銷
第2章 營銷計劃與管理
第二部分：認識市場
第3章 分析消費者市場
第4章 分析企業市場
第5章 開展營銷調研
第三部分：營銷戰略規劃
第6章 識別市場細分和目標客戶
第7章 打造顧客價值主張和定位
第四部分：設計價值
第8章 產品設計與管理
第9章 服務的設計與管理
第10章 建設強勢品牌
第11章 管理價格和促銷活動
第五部分：溝通價值
第12章 管理營銷傳播
第13章 在數字時代設計整合營銷
第14章 人員銷售與直接營銷
第六部分：渠道價值
第15章 設計和管理分銷渠道
第16章 管理零售
第七部分：管理增長
第17章 驅動公司在競爭性市場的增長
第18章 開發新的市場供應品
第19章 建立客戶忠誠
第20章 進軍全球市場
第21章 社會責任營銷
展開全部
營銷管理 第16版 精簡版 作者簡介
菲利普·科特勒(Philip Kotler)，市場營銷學專家，美國西北大學凱洛格管理學院國際市場營銷學S.C. Johnson & Son杰出教授(榮譽退休)。 他在芝加哥大學獲得了經濟學碩士學位，在麻省理工學院獲得了經濟學博士學位。 科特勒教授是美國市場營銷協會(AMA)杰出營銷教育家獎的獲獎者(1985年)，被美國營銷協會學術成員推選為營銷思想的引領者(1975年)，期間獲獎無數，于2014年入選營銷名人堂。 [美]凱文·萊恩·凱勒，達特茅斯學院塔克商學院市場營銷學教授(E.B. 奧斯本講座教授)。 凱勒教授在康奈爾大學獲得數學和經濟學學士學位，在卡耐基梅隆大學獲得工商管理碩士學位，在杜克大學獲得市場營銷學博士學位。在達特茅斯學院，他為MBA學員和EMBA學員講授營銷管理與戰略品牌管理方面的課程。 [美]亞歷山大·切爾內夫，美國西北大學凱洛格管理學院營銷學教授，他擁有索非亞大學心理學碩士和博士學位，以及杜克大學工商管理博士學位。 他被《市場營銷》雜志評為在主流營銷期刊上最多產的十位學者之一，并在《營銷教育雜志》發布的一項關于全球營銷學教師的調查中被評為消費者行為領域名列前五的教師。
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