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品牌兩極法則 品牌建設(shè)極簡路徑 版權(quán)信息
- ISBN：9787502499075
- 條形碼：9787502499075 ; 978-7-5024-9907-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌兩極法則 品牌建設(shè)極簡路徑 本書特色
大國博弈，一是科技，二是品牌。 企業(yè)競爭，一是有形的產(chǎn)品，二是無形的品牌。 二十多年前，我提出了“品牌是商海中的燈塔”的理念，在此基礎(chǔ)上首創(chuàng)了“品牌兩極法則”的品牌理論與實(shí)踐體系，告訴企業(yè)家們品牌燈塔是否有足夠的力量取決于爭奪高度，構(gòu)建角度！這也是成功品牌運(yùn)作的不二法則。 時(shí)至今日，我們身處一個(gè)巨大的不確定的時(shí)代，經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新階段，越來越多的企業(yè)家陷入迷茫和困境之中。在大量企業(yè)家學(xué)員們的呼吁下，我有了重新出版《品牌兩極法則》的想法，在原有內(nèi)容基礎(chǔ)上添加新的理論體系和新案例，內(nèi)容更新了60%左右。我要告訴企業(yè)家們——“品牌是當(dāng)今時(shí)代的關(guān)鍵競爭力”。 塑造品牌這件事，無論是對生產(chǎn)型企業(yè)，還是對科技型企業(yè)，都已經(jīng)勢在必行。未來，擁有品牌的企業(yè)，生；沒有品牌的企業(yè)，難！ 與“品牌兩極法則”的歷史版本相比，本書對“品牌”的理解上升到全新的高度，帶領(lǐng)讀者站在大自然的角度，用大自然的生態(tài)體系解讀商業(yè)運(yùn)營的底層邏輯，希望用通俗易懂的方式讓每一位讀者理解品牌是山峰，產(chǎn)品是水；消費(fèi)者是星辰大海，流水經(jīng)過的每一個(gè)江河湖泊，就相當(dāng)于產(chǎn)品選擇了不同的渠道…… 如何構(gòu)建自己企業(yè)的品牌燈塔？這就是品牌兩級法則——要么“**”，要么“唯一”。“**”和“唯一”，既是一種戰(zhàn)略，也是一種策略；既是企業(yè)成長的根基，也是企業(yè)汲取營養(yǎng)的源泉。它不僅僅是成功的需要，更是生存的需要。 書中厘清了中國企業(yè)家在塑造品牌方面的許多誤解，給讀者呈現(xiàn)了大量的品牌運(yùn)作案例，供企業(yè)家們實(shí)戰(zhàn)參考。
品牌兩極法則 品牌建設(shè)極簡路徑 內(nèi)容簡介
今天中國企業(yè)面臨建設(shè)品牌的重要任務(wù)。但如何理解品牌的本質(zhì)？品牌建設(shè)的*佳路徑是什么？品牌的內(nèi)涵和外延又是什么？
作者用一個(gè)個(gè)鮮活的案例，向讀者闡述了不同行業(yè)、不同領(lǐng)域、不同類型的品牌運(yùn)作智慧。作者提出的“品牌兩極法則”既是源自市場實(shí)踐的理論，也是構(gòu)建品牌的原理與方法，更是有志于建立知名品牌的企業(yè)家、管理者、營銷專家和創(chuàng)業(yè)者的**技能。
品牌兩極法則 品牌建設(shè)極簡路徑 目錄
目錄
**章：企業(yè)競爭力兩大路徑：科技突破和品牌建設(shè)
第1節(jié)：技術(shù)實(shí)現(xiàn)物理世界的征服，品牌實(shí)現(xiàn)心智世界的征服
第2節(jié)：要么雜牌，要么品牌
第3節(jié)，流量時(shí)代，品牌為王，品牌是*大的流量
第4節(jié)，為什么中國多數(shù)企業(yè)陷入困境？
附件一：商業(yè)案例——中醫(yī)至尊品牌的背后智慧
滋補(bǔ)國寶，東阿阿膠
第二章：品牌是商海中的燈塔
第5節(jié)：品牌是商海中的燈塔
第6節(jié)：品牌定義了產(chǎn)品價(jià)值
附件二：商業(yè)案例——民族品牌的燈塔塑造
魯花，用一“滴”油樹立行業(yè)價(jià)值
第三章：品牌是山峰，流量是江河湖泊
第7節(jié)：品牌是山峰，產(chǎn)品是水
第8節(jié)：消費(fèi)者是海洋，江河湖泊是渠道
第9節(jié)：品牌的山峰，多產(chǎn)品的山脈
附件三：商業(yè)案例——供不應(yīng)求背后的營銷邏輯
三元塑造中國人信賴的奶粉品牌
第四章：杰出者要么創(chuàng)造一個(gè)國家，要么創(chuàng)造一個(gè)品牌
第10節(jié)：杰出者要么創(chuàng)造一個(gè)國家，要么創(chuàng)造一個(gè)品牌
第11節(jié)：人生來不平等，但塑造品牌人人平等
第12節(jié)：品牌的精神內(nèi)涵是來渡人的
附件四：商業(yè)案例——公牛電器，只做**
公牛品牌塑造的底層邏輯
第五章：要么**，要么唯一
第13節(jié)：“**”或“唯一”是長期生存的需要
第14節(jié)：高手一出手就是**
第15節(jié)：高度構(gòu)建“**”
第16節(jié)：角度構(gòu)建“唯一”
附件五：商業(yè)案例——內(nèi)外線互動(dòng)戰(zhàn)略締造品牌奇跡
紅星美凱龍，爭奪**品牌的行業(yè)制高點(diǎn)
第六章：高度構(gòu)建“**”
第17節(jié)：高度是*大的智慧
第18節(jié)：世界的高低層級形成驅(qū)動(dòng)力
第19節(jié)：品牌的高度決定品牌的命運(yùn)
第20節(jié)：全力以赴構(gòu)建“**”
第21節(jié)：構(gòu)建“**”的三大模式
第22節(jié)：驚心動(dòng)魄的高度爭奪戰(zhàn)
第23節(jié)：突破西方品牌壟斷
第24節(jié)：非凡高度的三大發(fā)源地
第七章：角度構(gòu)建“唯一”
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品牌兩極法則 品牌建設(shè)極簡路徑 作者簡介
路長全，切割營銷理論創(chuàng)始人，著名品牌營銷專家，北京贊伯營銷管理咨詢有限公司董事長，工商管理碩士(MBA)、工學(xué)碩士，清華大學(xué)、北京大學(xué)、海爾商學(xué)院、中央黨校MBA總裁班客座教授。中國頂尖的營銷大師，中國一系列成功營銷的操刀者和設(shè)計(jì)師。
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