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中國網絡廣告治理長效機制研究 版權信息
- ISBN：9787550462441
- 條形碼：9787550462441 ; 978-7-5504-6244-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
中國網絡廣告治理長效機制研究 本書特色
本書全面論述了在新《廣告法》背景下中國網絡廣告治理機制現狀、問題與挑戰，探討了該機制體系結構與完善路徑；詳細闡述了構建廣告導向監管機制、強化法律補全機制、完善行政監管機制、改進廣告行業自律機制，以及探索第三方參與機制等幾方面的內容。
中國網絡廣告治理長效機制研究 內容簡介
本書從公共治理理論、生態系統論和熵理論等的核心觀點出發，對廣告治理、網絡廣告、公共治理等研究進行文獻綜述，全面論述了在新《廣告法》背景中中國網絡廣告治理機制現狀、問題與挑戰，探討了該機制體系結構與完善路徑。其中，重點圍繞提升我國網絡廣告治理能力達成長效治理目標這一中心議題，詳細闡述了構建廣告導向監管機制、強化法律補全機制、完善行政監管機制、改進廣告行業自律機制，以及探索第三方參與機制等幾方面的內容。
中國網絡廣告治理長效機制研究 目錄
目錄
1緒論 /
1.1研究背景 /
1.2研究意義 /
1.2.1現實意義 /
1.2.2理論意義 /
1.3研究問題與研究對象 /
1.4研究方法 /
1.5研究綜述 /
1.5.1國內相關研究綜述 /
1.5.2國外相關研究綜述 /
2基本概念與理論依據 /
2.1基本概念 /
2.1.1制度、體制與機制概述 /
2.1.2網絡廣告治理的相關概念 /
2.2理論依據 /
2.2.1以生態學理論提供分析思路 /
2.2.2用熵理論管窺治理機制的運行 /
2.2.3以公共治理理論構建多元框架 /
2.2.4提升監管績效 /
3我國網絡廣告產業發展與治理現狀 /
3.1我國網絡廣告產業的新成就 /
3.1.1我國網絡廣告市場欣欣向榮 /
3.1.2我國網絡廣告市場新景觀 /
3.2我國網絡廣告治理的新進展 /
3.2.1立法立規的新步伐 /
3.2.2廣告行政監管的新變化 /
3.2.3第三方參與廣告治理的新進展 /
3.2.4公眾參與治理的力量日益受到關注 /
3.3我國網絡廣告違法及治理的因素與相關法律問題分析 /
3.3.1我國網絡廣告違法的主要表現 /
3.3.2影響網絡廣告治理的因素與相關法律問題分析 /
4網絡廣告治理機制建設的意義與問題分析 /
4.1構建長效治理機制是網絡廣告治理能力提升的抓手 /
4.1.1提升治理能力是網絡廣告治理的核心議題 /
4.1.2健全網絡廣告治理體系是治理能力提升的保障 /
4.1.3長效治理機制是網絡廣告治理體系運行的“潤滑劑” /
4.2網絡廣告治理機制問題的生態學分析 /
4.2.1網絡廣告生態系統分析 /
4.2.2網絡廣告生態污染與治理機制分析 /
4.3熵視域中的網絡廣告治理機制分析 /
4.3.1信息熵、治理熵和耗散結構 /
4.3.2網絡廣告治理中的信息熵增 /
4.3.3網絡廣告治理中的治理熵增 /
4.3.4耗散結構下的網絡廣告治理機制 /
5廣告導向監管機制探析 /
5.1廣告導向概念的提出 /
5.2廣告導向的概念與本質 /
5.2.1廣告導向的概念 /
5.2.2廣告導向的本質 /
5.3廣告導向的基本原則 /
5.3.1真實原則 /
5.3.2合法原則 /
5.4廣告導向的倫理意涵與分類 /
5.4.1廣告導向的倫理意涵 /
5.4.2廣告導向的分類 /
5.5廣告輿論導向監管機制探索 /
5.5.1廣告輿論與廣告導向監管 /
5.5.2廣告輿論的功能 /
5.5.3廣告輿論下的導向監管機制 /
6完善網絡廣告法律補齊機制 /
6.1網絡廣告治理中的法律問題與立法完善 /
6.1.1公法法理中的廣告立法問題與應對 /
6.1.2科學立法視野中的廣告立法問題與應對 /
6.2廣告公益訴訟制度的完善與推進 /
6.2.1廣告公益訴訟的提出 /
6.2.2設立廣告公益訴訟制度的必要性 /
6.2.3推進廣告公益訴訟制度的幾點意見 /
6.3直播帶貨中虛假廣告的立法完善 /
6.3.1電商直播虛假廣告治理中的難點 /
6.3.2壓實主播的主體責任 /
6.3.3虛假廣告中帶貨主播的法律責任分析 /
6.4精準廣告下的隱私侵犯與立法完善 /
6.4.1精準廣告下的隱私侵犯的相關研究 /
6.4.2隱私權與隱私倫理概念 /
6.4.3隱私保護中的雙層“悖論” /
6.4.4規范服務商“隱私政策”是隱私權保護的有效途徑 /
7完善網絡廣告行政監管機制 /
7.1建立網絡廣告行政監管中的聯席會議機制 /
7.1.1建立跨部門聯合監督檢查機制 /
7.1.2建立聯席會議的工作會商機制 /
7.1.3建立監管執法聯動協同機制 /
7.1.4建立部門間信息溝通與通報機制 /
7.1.5建立聯席會議制度的常態化機制 /
7.2完善網絡廣告監管的技術保障機制 /
7.2.1以網管網、技術管網是必然趨勢 /
7.2.2完善技術監管長效機制的建議 /
7.2.3加強技術監管人才隊伍建設 /
7.3完善政社、政企聯防共治長效機制 /
7.3.1建立行政監管與社會監督相結合的共治機制 /
7.3.2政企聯防共治，實現治理長效 /
7.3.3強化聯防共治，創新監管模式 /
7.4完善網絡廣告市場信用管理機制 /
7.4.1加強廣告信用與信用管理 /
7.4.2網絡廣告信用管理的必要性分析 /
7.4.3廣告信用管理之浙江經驗 /
8完善廣告行業自律機制 /
8.1廣告行業自律研究回顧 /
8.2廣告行業自律中的機制問題與完善 /
8.3賦予廣告協會“次級司法權威” /
8.4以價值服務贏得信任，以規則推動行業自律 /
8.4.1轉型之惑，定位之爭 /
8.4.2上海經驗：以服務促自律 /
9完善網絡廣告治理中的公民參與機制 /
9.1相關概念與理論闡釋 /
9.1.1廣告治理的第三方參與 /
9.1.2第三方參與廣告治理的理論依據 /
9.2影響公民參與網絡廣告治理的因素和問題分析 /
9.2.1公民參與的積極因素與素養不足并存 /
9.2.2缺乏針對公眾參與治理的有效救濟機制 /
9.2.3拓寬公民參與廣告治理的途徑 /
9.3完善廣告治理公民參與機制的建議 /
9.3.1暢通信息溝通渠道，提升政民溝通效率 /
9.3.2建立合理的舉報激勵機制 /
9.3.3健全公民參與的法律和行政救濟機制 /
9.4.4廣告公益訴訟是公民參與的“第二途徑” /
9.5提升公民廣告素養及途徑 /
9.5.1提升廣告參與者的媒介素養 /
9.5.2政府應在廣告素養教育中扮演主要角色 /
9.5.3網絡媒體應發揮在廣告素養教育中的平臺作用 /
10結束語 /
參考文獻
展開全部
中國網絡廣告治理長效機制研究 作者簡介
劉西平，畢業于南昌大學經濟與管理學院，取得MBA學位，南昌大學新聞與傳播學院教授；主要研究領域為廣告理論與實務、網絡傳播；近年來主持并完成國家社會科學基金項目一項、教育部人文社科基金項目一項，其他省級科研項目八項；發表學術論文三十余篇，論著與教材三部。 連旭，畢業于南昌大學經濟與管理學院，取得工程管理碩士學位，南昌大學科學與技術學院講師，主要研究方向為項目管理。
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