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網紅經濟理論與實踐 版權信息
- ISBN：9787509696422
- 條形碼：9787509696422 ; 978-7-5096-9642-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
網紅經濟理論與實踐 內容簡介
網紅經濟是一種誕生于互聯網時代下的經濟現象，意為網絡紅人在社交媒體上聚集流量與熱度，對龐大的粉絲群體進行營銷，將粉絲對他們的關注度轉化為購買力，從而將流量變現的一種商業模式。 本書共分為十一個部分，包括消費者決策、消費者注意力、網紅的經濟學解釋、網紅經濟的商業模式、網紅經濟產業鏈、網紅平臺、網紅經濟的技術應用、網紅經濟的規制、網紅經濟的協同治理、國外網紅經濟的典型實踐、網紅經濟的展望等相關內容。 本書是研究團隊對網紅現象長期凝練與總結的結果。
網紅經濟理論與實踐 目錄
01 消費者決策
1.1 消費者認知理性
1.1.1 建構理性
1.1.2 演化理性
1.1.3 建構理性與演化理性的比較
1.1.4 認知理性
1.1.5 認知約束與信息約束
1.2 消費者決策行為
1.2.1 消費者決策行為研究的基本范式
1.2.2 消費者決策過程模型
1.3 消費者信息搜集行為
1.3.1 消費者信息搜集與來源
1.3.2 消費者復雜決策網絡
1.3.3 消費者復雜決策網絡的特征
1.3.4 消費者復雜決策網絡與消費者信息搜集行為關系分析
1.4 消費者信息處理行為
1.4.1 智慧大腦與非智慧大腦“二元結構”
1.4.2 消費者信息處理的階段劃分
1.4.3 消費者信息處理的數據智能依賴
1.5 消費者信息能力
1.6 廠商行為與消費者信息能力
1.6.1 消費者信息能力與廠商差異化創新
1.6.2 消費者信息能力與隱性需求匹配
1.6.3 廠商差異化創新與消費者決策協同作用的結果
1.7 實證研究
1.7.1 研究模型與基本假設
1.7.2 預調研分析
1.7.3 正式調研分析
1.8 本章小結
02 消費者注意力
2.1 注意力經濟學的發展
2.2 注意力經濟學
2.2.1 基本模型
2.2.2 注意力稀缺的原因
2.2.3 范式分析
03 網紅的經濟學解釋
3.1 網紅
3.1.1 網紅的概念
3.1.2 網紅的分類
3.1.3 網紅的特征
3.1.4 網紅需要具備的素質
3.1.5 網紅的發展歷程
3.2 網紅經濟
3.2.1 網紅經濟的概念
3.2.2 網紅經濟的主體
……
04 網紅經濟的商業模式
05 網紅經濟產業鏈
06 網紅平臺
07 網紅經濟的技術應用
展開全部
網紅經濟理論與實踐 作者簡介
韓朝亮，男，1985年6月出生，遼寧營口人，經濟學博士，哈爾濱商業大學經濟學院經濟系講師，兼任黑龍江省經濟學會理事、黑龍江省招商引資研究會副秘書長。長期圍繞流通理論與流通產業發展、現代服務業與服務外包開展科學研究，主持、參與科研項目33項，其中國家社科基金項目3項，國家軟科學重大項目1項。發表學術論文11篇，出版學術著作5部，獲得黑龍江省社會科學優秀成果獎2項，其中一等獎1項，三等獎1項。主講“網絡經濟學”“服務經濟學”“貿易經濟學”本科、研究生課程，先后被評為哈爾濱商業大學優秀教師、哈爾濱商業大學“三育人”先進個人。
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