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品牌儀式行為實現(xiàn)品牌境界的扎根分析(精裝) 版權(quán)信息
- ISBN：9787542685681
- 條形碼：9787542685681 ; 978-7-5426-8568-1
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌儀式行為實現(xiàn)品牌境界的扎根分析(精裝) 內(nèi)容簡介
品牌儀式的淵源可以追溯到人類古老而神圣的儀式。近年來，“儀式”、 “儀式感”在市場上成為消費者青睞的熱門現(xiàn)象，不僅受到國家政策層面的重 視，還成為不少企業(yè)和品牌用來打造差異化和產(chǎn)生溢價的重要戰(zhàn)略。本研究發(fā)現(xiàn)了品牌儀式行為是一種創(chuàng)造象征價值的消費者行為，提煉了構(gòu)成品牌儀式行為的本質(zhì)特征。并提 出了“品牌隱性知識”的范疇，它補充了無法通過語言、文字和概念傳遞的品 牌知識，鑒于目前關(guān)于品牌知識的研究成果囿于品牌顯性知識，它填補了該領(lǐng)域空白，豐富了品牌知識的現(xiàn)有內(nèi)涵
品牌儀式行為實現(xiàn)品牌境界的扎根分析(精裝) 目錄
**章緒論
**節(jié)研究的背景與目的
一、研究的背景
二、研究的目的
第二節(jié)研究的問題與內(nèi)容
一、問題的提出
二、研究的內(nèi)容
第三節(jié)研究思路與研究方法
一、研究思路
二、研究方法
第四節(jié)研究的創(chuàng)新點
一、提出“品牌隱性知識”的范疇
二、描述“意義賦予”的構(gòu)成
三、發(fā)現(xiàn)“品牌境界”及其實現(xiàn)機制
第二章文獻(xiàn)綜述
**節(jié)儀式與品牌儀式的概念與效應(yīng)
……
展開全部
品牌儀式行為實現(xiàn)品牌境界的扎根分析(精裝) 作者簡介
馬湘臨 ，上海市現(xiàn)代管理研究中心副研究員，公共管理研究所所長，《現(xiàn)代管理》集 刊編委會副主任、副主編。研究領(lǐng)域企業(yè)戰(zhàn)略與品牌管理，尤以“中西管理理 論融合研究”自成一家。華東師范大學(xué)法學(xué)學(xué)士、哲學(xué)碩士，美國查明納德大 學(xué) MBA，上海財經(jīng)大學(xué)管理學(xué)博士。在 Asia Pacific Business Review（《亞太商 業(yè)評論》）SSCI、CSSCI 等海內(nèi)外期刊發(fā)表論文 62 篇、在 Cambridge Scholars Publishing（《劍橋?qū)W者出版社》）等國內(nèi)外權(quán)威出版社出版專著 3 部。
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