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市場(chǎng)營(yíng)銷 版權(quán)信息
- ISBN：9787040591408
- 條形碼：9787040591408 ; 978-7-04-059140-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場(chǎng)營(yíng)銷 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書是“十二五”職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材。 本書共有十四個(gè)模塊，包括現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論、企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷觀念、市場(chǎng)分析、企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境、營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場(chǎng)營(yíng)銷組織與控制、全球營(yíng)銷戰(zhàn)略、市場(chǎng)營(yíng)銷理論的新發(fā)展。為了利教便學(xué)，部分學(xué)習(xí)資源(如慕課視頻、動(dòng)畫視頻、例文)以二維碼形式提供在相關(guān)內(nèi)容旁，可掃描獲取。此外，本書另配有教學(xué)課件、教案、習(xí)題與實(shí)訓(xùn)參考答案等教學(xué)資源，供教師教學(xué)使用。 本書既可作為高等職業(yè)院校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的教學(xué)用書，又可作為社會(huì)相關(guān)人員的培訓(xùn)用書。
市場(chǎng)營(yíng)銷 目錄
模塊一 認(rèn)知市場(chǎng)營(yíng)銷
知識(shí)目標(biāo)/技能目標(biāo)/素養(yǎng)目標(biāo)
導(dǎo)入案例 魏研究員與他的特種果蔬
單元一 市場(chǎng)營(yíng)銷概述
單元二 市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)與營(yíng)銷管理
單元三 市場(chǎng)營(yíng)銷的產(chǎn)生與發(fā)展
模塊小結(jié)
快速練習(xí)
復(fù)習(xí)思考題
案例討論 讓美國(guó)人愛上豆奶
模塊二 樹立現(xiàn)代營(yíng)銷觀念
知識(shí)目標(biāo)/技能目標(biāo)/素養(yǎng)目標(biāo)
導(dǎo)入案例 “雙十一”全球購(gòu)物狂歡節(jié)
單元一 營(yíng)銷觀念的演變
單元二 營(yíng)銷觀念的新發(fā)展
單元三 市場(chǎng)營(yíng)銷道德
模塊小結(jié)
快速練習(xí)
復(fù)習(xí)思考題
案例討論 農(nóng)夫山泉：將經(jīng)營(yíng)理念埋進(jìn)用戶心里
模塊三 市場(chǎng)分析
知識(shí)目標(biāo)/技能目標(biāo)/素養(yǎng)目標(biāo)
導(dǎo)入案例 “00后”人群研究報(bào)告
單元一 消費(fèi)者市場(chǎng)分析
單元二 生產(chǎn)者市場(chǎng)分析
單元三 中間商市場(chǎng)和政府市場(chǎng)分析
模塊小結(jié)
快速練習(xí)
復(fù)習(xí)思考題
案例討論 阿雯選車的故事
模塊四 營(yíng)銷環(huán)境分析
知識(shí)目標(biāo)/技能目標(biāo)/素養(yǎng)目標(biāo)
導(dǎo)入案例 我戰(zhàn)勝了所有對(duì)手，卻敗給了時(shí)代
單元一 企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境概述
單元二 微觀營(yíng)銷環(huán)境分析
單元三 宏觀營(yíng)銷環(huán)境分析
模塊小結(jié)
快速練習(xí)
復(fù)習(xí)思考題
案例討論 諾基亞手機(jī)帝國(guó)的衰亡
模塊五 市場(chǎng)調(diào)研
知識(shí)目標(biāo)/技能目標(biāo)/素養(yǎng)目標(biāo)
導(dǎo)入案例 李維斯公司的分類市場(chǎng)調(diào)研
單元一 市場(chǎng)調(diào)研概述
單元二 市場(chǎng)調(diào)研方法
單元三 問卷與抽樣設(shè)計(jì)
模塊小結(jié)
快速練習(xí)
復(fù)習(xí)思考題
案例討論 新佳連鎖店總公司CI調(diào)查方案
模塊六 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
知識(shí)目標(biāo)/技能目標(biāo)/素養(yǎng)目標(biāo)
導(dǎo)入案例 小米的“旋風(fēng)圖”商業(yè)模式創(chuàng)新
單元一 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略概述
單元二 市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)分析
單元三 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定
單元四 市場(chǎng)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析
模塊小結(jié)
快速練習(xí)
復(fù)習(xí)思考題
案例討論 華為“針尖式”創(chuàng)新贏得市場(chǎng)
模塊七 目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略
知識(shí)目標(biāo)/技能目標(biāo)/素養(yǎng)目標(biāo)
導(dǎo)入案例 市場(chǎng)定位：男人的衣柜
單元一 市場(chǎng)細(xì)分
單元二 目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
單元三 市場(chǎng)定位
單元四 市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略
模塊小結(jié)
快速練習(xí)
復(fù)習(xí)思考題
案例討論 百度、騰訊、阿里：三巨頭移動(dòng)端布局卡位戰(zhàn)
模塊八 產(chǎn)品策略
知識(shí)目標(biāo)/技能目標(biāo)/素養(yǎng)目標(biāo)
導(dǎo)入案例 美的公司品牌策略
單元一 產(chǎn)品概念和產(chǎn)品組合
單元二 產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期
單元三 新產(chǎn)品開發(fā)
單元四 品牌策略
單元五 包裝策略
模塊小結(jié)
快速練習(xí)
復(fù)習(xí)思考題
案例討論 娃哈哈的品牌延伸
模塊九 價(jià)格策略
知識(shí)目標(biāo)/技能目標(biāo)/素養(yǎng)目標(biāo)
導(dǎo)入案例 小米的定價(jià)策略
單元一 定價(jià)目標(biāo)
單元二 定價(jià)方法
單元三 定價(jià)策略
模塊小結(jié)
快速練習(xí)
復(fù)習(xí)思考題
案例討論 撇脂定價(jià)策略：錘子
模塊十 分銷渠道策略
知識(shí)目標(biāo)/技能目標(biāo)/素養(yǎng)目標(biāo)
導(dǎo)入案例 格力的傳統(tǒng)渠道與電商渠道的融合
單元一 分銷渠道概述
單元二 分銷渠道成員分析
單元三 分銷渠道的設(shè)計(jì)與管理
單元四 物流系統(tǒng)決策
模塊小結(jié)
快速練習(xí)
復(fù)習(xí)思考題
案例討論 投巨資發(fā)展農(nóng)村電商匯通達(dá)
模塊十一 促銷策略
知識(shí)目標(biāo)/技能目標(biāo)/素養(yǎng)目標(biāo)
導(dǎo)入案例 伊利的促銷
單元一 促銷策略概述
單元二 廣告
單元三 人員推銷
單元四 公共關(guān)系
單元五 營(yíng)業(yè)推廣
模塊小結(jié)
快速練習(xí)
復(fù)習(xí)思考題
案例討論 傳承與創(chuàng)新，紅旗品牌成功轉(zhuǎn)型
模塊十二 市場(chǎng)營(yíng)銷組織與控制
知識(shí)目標(biāo)/技能目標(biāo)/素養(yǎng)目標(biāo)
導(dǎo)入案例 阿米巴經(jīng)營(yíng)模式
單元一 市場(chǎng)營(yíng)銷組織機(jī)構(gòu)的設(shè)置
單元二 市場(chǎng)營(yíng)銷控制
單元三 市場(chǎng)營(yíng)銷審計(jì)
模塊小結(jié)
快速練習(xí)
復(fù)習(xí)思考題
案例討論 凡客再調(diào)組織構(gòu)架
模塊十三 全球營(yíng)銷戰(zhàn)略
知識(shí)目標(biāo)/技能目標(biāo)/素養(yǎng)目標(biāo)
導(dǎo)入案例 吉利領(lǐng)克有望歐洲造，全球化戰(zhàn)略更進(jìn)一步
單元一 進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的決策
單元二 進(jìn)入國(guó)外市場(chǎng)方式的分析與選擇
單元三 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷決策
模塊小結(jié)
快速練習(xí)
復(fù)習(xí)思考題
案例討論 華為的國(guó)際化之路如何走遠(yuǎn)
主要參考文獻(xiàn)
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