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包郵 強勢出圈

作者:韓立勇
出版社:浙江教育出版社出版時間:2024-05-01
開本: 其他 頁數: 210
本類榜單:管理銷量榜
中 圖 價:¥61.2(6.8折) 定價  ¥89.9 登錄后可看到會員價
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強勢出圈 版權信息

  • ISBN:9787572278440
  • 條形碼:9787572278440 ; 978-7-5722-7844-0
  • 裝幀:一般膠版紙
  • 冊數:暫無
  • 重量:暫無
  • 所屬分類:>>

強勢出圈 本書特色

這是一本實用的傳播手冊,能夠幫助你解決如下問題:如何利用網絡做好傳播、塑造好企業品牌;如何有效應對輿論危機;如何引導輿論的預期方向;如何有效研判網絡輿情;如何以更快的速度掌握傳播主動權;如何把握平臺傳播邏輯,制造熱點…… 這本書將幫助你掌握一套刷屏級的傳播方法,淘汰既浪費時間、金錢又落后無效的傳播手段;抓住互聯網時代的傳播邏輯,找到互聯網時代企業及品牌出圈的有效策略;收獲一套面對輿論海嘯時轉危為安的方法,以備不時之需。 360集團創始人、董事長周鴻祎,特勞特伙伴公司全球總裁、特勞特中國公司董事長鄧德隆,《刷屏》作者、自媒體“萬能的大叔”創始人霍世杰,中國高等院校市場學研究會副會長、中國企業改革與發展研究會副會長王永貴 ,聯袂力薦! 湛廬文化出品。

強勢出圈 內容簡介

"信息過載時代,企業及品牌要想在沸反盈天的輿論場中脫穎而出,就要靠出圈的力量,這樣才有更大的可能面向大眾,贏得更廣泛的注意力。那么,到底靠什么才能出圈?有無規律可循?知名品牌專家韓立勇將在這本書中為你系統地解答,為你揭開通過網絡傳播刷屏出圈的秘訣。 書中將刷屏出圈的傳播知識精煉為一套“3+3+4”可落地的方法,同時將指導你學會如何科學、合理、有效地應對輿論危機。書中還分析了大量傳播領域的經典案例,揭開了那些成功或失敗的傳播策略到底做對了什么或做錯了什么。"

強勢出圈 目錄

引言 互聯網時代,傳播的底層邏輯之變 001 **部分 如何才能刷屏出圈 第1章 *好的傳播是不脛而走 ——三個**的底層觀念 樹立正確的價值觀,做好人做好事 找到公眾參與傳播的優越感 滿足公眾參與傳播的娛樂精神 第 2 章 引導輿論的預期方向 ——三大引爆路徑 路徑一:快速找到并對準傳播靶心 路徑二:確定爆品事件及核心文案的寫作邏輯 路徑三:規范爆品文案的傳播軌跡,定向引爆 第3章 練好傳播的守正基本功 ——四維有效宣傳 內容:針對傳播特點,優化標題及內容表達 媒介:洞察內容價值和生態,差異化運營 社交平臺:把握平臺傳播邏輯,制造熱點 搜索:洞察平臺搜索價值和生態,打通信息擴散渠道 第 4 章 輿論博弈需要戰斗觀念 ——六步法高效研判網絡輿情 **步:明確對象,分清引發危機的敘事主體 第二步:厘清原因,分析敘事目的 第三步:看懂路徑,梳理傳播渠道 第四步:了解內容,判斷信息切面 第五步:觀察大眾的反應,梳理不同反饋 第六步:研判局勢,確定風險與傳播拐點 第5章 以*快的速度掌握主動權 ——應對輿論海嘯的三連擊 抓住輿論窗口期,快速制定應對策略 找準敘事立場,三步實現精準反擊 擴大正面信息聲量,形成輿論拉鋸戰 第 5 章 一般危機不可小覷 ——三種常規應對手段 對外輿情溝通,必須掌握四大回應技巧 讓第三方發聲成為輿論轉折的關鍵 善用法律手段,維護企業的基本權益 參考文獻 后記 網絡必將重構企業的品牌策略和銷售策略
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強勢出圈 作者簡介

韓立勇知名品牌專家、媒體人。 老鄉雞等十幾家行業頭部品牌公關戰略顧問,諸多一線明星公關顧問;曾任天涯社區執行總編輯、東道品牌創意集團副總裁、《網絡輿情》雜志特約編輯、環球網傳播運營中心主任、人民網新媒體智庫特約研究員;對外經濟貿易大學首/席營銷官核心導師。

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