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用戶的價值感知與使用意愿研究---以數(shù)字出版產(chǎn)品為例 版權(quán)信息
- ISBN：9787521855005
- 條形碼：9787521855005 ; 978-7-5218-5500-5
- 裝幀：平裝
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
用戶的價值感知與使用意愿研究---以數(shù)字出版產(chǎn)品為例 內(nèi)容簡介
本書從影響用戶使用數(shù)字出版產(chǎn)品意愿的角度展開研究。首先對用戶選擇、使用數(shù)字出版產(chǎn)品過程中容易受哪些影響因素進行訪談，基于訪談獲得的原始資料從消費者行為學(xué)角度出發(fā)對使用意愿影響因素進行分析和探究，并構(gòu)建數(shù)字出版產(chǎn)品使用意愿影響因素的理論架構(gòu)。然后以媒介豐富度理論、使用滿足理論和UTAUT2模型為基礎(chǔ)理論，再結(jié)合國內(nèi)外已有使用意愿影響因素研究成果，構(gòu)建數(shù)字出版產(chǎn)品使用意愿影響因素模型。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合數(shù)字出版產(chǎn)品的特征和成熟的量表設(shè)計調(diào)查問卷，經(jīng)過正式問卷調(diào)研后，采用數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析方法檢驗?zāi)Ｐ团c假設(shè)。*后依據(jù)研究結(jié)果，對數(shù)字出版企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品、制定營銷策略、促進用戶使用意愿等進行深層剖析并給出相應(yīng)的對策建議。
用戶的價值感知與使用意愿研究---以數(shù)字出版產(chǎn)品為例 目錄
第1章 緒論
1.1 研究背景
1.2 研究綜述
1.3 概念界定和研究問題
1.4 研究思路和研究方法
1.5 研究創(chuàng)新
1.6 小結(jié)
第2章 理論基礎(chǔ)
2.1 UTAUT2技術(shù)接受與利用整合理論
2.2 媒介豐富度理論
2.3 使用滿足理論
2.4 小結(jié)
第3章 數(shù)字出版產(chǎn)品的價值感知與使用意愿模型
3.1 用戶使用行為的含義
3.2 應(yīng)用扎根理論的流程
3.3 數(shù)據(jù)收集
3.4 編碼與理論建構(gòu)
3.5 理論模型建構(gòu)
3.6 提出研究假設(shè)
3.7 小結(jié)
第4章 價值感知與使用意愿的測量量表及調(diào)查問卷
4.1 調(diào)查問卷設(shè)計
4.2 變量的操作化定義與測量
4.3 問卷結(jié)構(gòu)與預(yù)調(diào)查
4.4 問卷正式調(diào)查與數(shù)據(jù)描述性分析
4.5 小結(jié)
第5章 價值感知與使用意愿的模型檢驗及分析
5.1 測量模型驗證
5.2 人口結(jié)構(gòu)因素的影響檢驗
5.3 結(jié)構(gòu)方程模型與假設(shè)檢驗
5.4 結(jié)果討論
5.5 小結(jié)
第6章 數(shù)字出版產(chǎn)品的優(yōu)化與價值增值策略
6.1 堅持以用戶為中心的發(fā)展理念
6.2 數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)優(yōu)化——打造體系化的碎片產(chǎn)品
6.3 數(shù)字出版運營模式優(yōu)化
6.4 數(shù)字出版發(fā)展路徑優(yōu)化
6.5 數(shù)字出版產(chǎn)品的價值增值
6.6 小結(jié)
第7章 研究結(jié)論與展望
7.1 結(jié)論分析
7.2 局限與展望
附錄1 出版社訪談提綱
附錄2 調(diào)查問卷
參考文獻
后記
展開全部
用戶的價值感知與使用意愿研究---以數(shù)字出版產(chǎn)品為例 作者簡介
楊方銘，男，漢族，1981年生，博士畢業(yè)于南京大學(xué)，淮陰工學(xué)院商學(xué)院副教授、院長助理。江蘇省“雙創(chuàng)博士”，淮安市電子商務(wù)協(xié)會理事。在《統(tǒng)計與決策》《圖書情報工作》《中國出版》等學(xué)術(shù)期刊上公開發(fā)表學(xué)術(shù)論文30余篇，其中CSSCI來源刊近20篇；出版專著1部，參編教材2部；主持教育部社科青年基金項目1項，參與國家社科基金重大項目1項，參與省部級項目3項，主持并參與市廳級、產(chǎn)學(xué)研橫向項目等10余項；主講電子商務(wù)管理、大數(shù)據(jù)營銷、電子商務(wù)概論、電子商務(wù)物流管理、商務(wù)數(shù)據(jù)挖掘等課程。
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