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寬橋社群 版權(quán)信息
- ISBN：9787573911292
- 條形碼：9787573911292 ; 978-7-5739-1129-2
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>
寬橋社群 本書特色
什么樣的社群才能讓流行真正達(dá)成？戴蒙森托拉得出一個(gè)反直覺的結(jié)論：網(wǎng)絡(luò)中的弱連接越多，新事物傳播的速度可能就越慢。長(zhǎng)橋（弱連接）會(huì)帶來(lái)信息的瘋傳，寬橋才會(huì)引爆行為的流行。 無(wú)論是社群運(yùn)營(yíng)管理者、營(yíng)銷和銷售從業(yè)者、KOL和KOC，還是政策制定者和公益事業(yè)倡導(dǎo)者，都能從這本書中有所收獲。 森托拉的研究獲得了諸多獎(jiǎng)項(xiàng)。2011年，獲得古德曼社會(huì)學(xué)方法論杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)；2017年，獲得美國(guó)社會(huì)學(xué)協(xié)會(huì)詹姆斯·科爾曼理性與社會(huì)杰出研究獎(jiǎng)；2019年，其著作《寬橋社群》獲得哈里森·懷特杰出學(xué)術(shù)書籍獎(jiǎng)。 見實(shí)科技CEO徐志斌作序推薦，美國(guó)社會(huì)學(xué)家、斯坦福大學(xué)教授馬克格蘭諾維特，普林斯頓大學(xué)社會(huì)學(xué)教授保羅·迪馬喬，哥倫比亞大學(xué)社會(huì)學(xué)教授彼得·比爾曼，哈佛大學(xué)社會(huì)學(xué)教授彼得·馬斯登，哈佛大學(xué)社會(huì)學(xué)教授馬里奧·路易斯·斯莫爾，賓夕法尼亞大學(xué)教授、默沙東公司董事里莎· 拉韋佐-穆雷聯(lián)袂推薦。 湛廬文化出品。
寬橋社群 內(nèi)容簡(jiǎn)介
為什么有的商品能夠“一鳴驚人”，而有的卻“叫好不叫座”？為什么創(chuàng)業(yè)公司往往能比世界500強(qiáng)企業(yè)更早采用新興技術(shù)？在品牌營(yíng)銷中，為什么KOC往往比KOL更能帶動(dòng)銷量轉(zhuǎn)化？為什么信息可以實(shí)現(xiàn)病毒式瘋傳，而行為卻不能？現(xiàn)在正是社群經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，但到底什么樣的社群才能讓流行真正達(dá)成，到底該如何做才能讓新行為、新思想加速傳播到社群的每個(gè)角落？如何才能讓消費(fèi)者真正下單購(gòu)買？《寬橋社群》是賓夕法尼亞大學(xué)教授、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)力學(xué)專家戴蒙·森托拉的重磅新作。這本書充滿了令人耳目一新的論點(diǎn)，將簡(jiǎn)單傳播和復(fù)雜傳播區(qū)分開來(lái)，并輔以創(chuàng)新的線上實(shí)驗(yàn)和有益的社會(huì)設(shè)計(jì)，深入回答了為什么傳統(tǒng)的病毒式傳播理論并不能解釋行為的傳播。為加速信息傳播而搭建的長(zhǎng)橋社群，反而會(huì)讓傳播信息的目的，比如購(gòu)買行為變得不易達(dá)成。而寬橋才是傳輸社群影響力的隱形通道，它能讓新行為、新思想加速傳播到社群的每個(gè)角落。此外，森托拉還以實(shí)際的案例為藍(lán)本，帶領(lǐng)讀者從0到1創(chuàng)建高效傳播的寬橋社群。無(wú)論是社群運(yùn)營(yíng)管理者、營(yíng)銷和銷售從業(yè)者、KOL和KOC，還是政策制定者和公益事業(yè)倡導(dǎo)者，都能從這本書中有所收獲。
寬橋社群 目錄
推薦序 “三近一反”和“三人成虎”，社群運(yùn)營(yíng)的新挑戰(zhàn)
——徐志斌
見實(shí)科技 CEO，《小群效應(yīng)》《關(guān)系飛輪》作者
引言 叫好 VS. 叫座，“瘋傳”如何阻礙行為的真正流行
**部分 長(zhǎng)橋加速信息瘋傳，寬橋引爆行為流行
第1章 為什么面對(duì)新事物，我們往往難以接受
在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中發(fā)現(xiàn)行為傳播的新方法
弱連接加快傳播速度，小世界比大世界更適合傳播
弱連接無(wú)法解釋社會(huì)行為的傳播
第2章 信息可以像病毒一樣傳播，但行為相反
簡(jiǎn)單傳播與復(fù)雜傳播
行為風(fēng)險(xiǎn)越高，越需要社會(huì)肯定
簡(jiǎn)單傳播依賴長(zhǎng)橋，復(fù)雜傳播全靠寬橋
彼此距離越近，越能相互影響
第3章 只有不斷強(qiáng)化，行為才能傳播開來(lái)
好友的強(qiáng)化越多，越有可能促進(jìn)行為改變
群聚型網(wǎng)絡(luò)更有利于行為的傳播
新行為的維持需要密友的持續(xù)行動(dòng)
第二部分 寬橋社群，讓新行為與新思想加速傳播
第4章 社會(huì)關(guān)系越緊密，行動(dòng)越容易發(fā)生
構(gòu)建緊密的社會(huì)關(guān)系
成本與合理性，決定用戶是否愿意嘗試新事物
打破行為慣性，反饋很重要
如何克服阻力，讓新事物成功傳播 群聚型組織能夠有效啟動(dòng)傳播
保護(hù)新事物，不讓其過早暴露于大眾面前
第6章 寬橋，快速促進(jìn)社群內(nèi)部的行為傳播
為遠(yuǎn)距離同事創(chuàng)造相遇機(jī)會(huì)
扁平化，提升組織多元社交商
70% 與 30%，組織新規(guī)傳播開來(lái)的秘密
第三部分 選擇與影響，從 0 到 1 構(gòu)建寬橋社群
第7章 同質(zhì)性社會(huì)網(wǎng)絡(luò)更容易促進(jìn)行為的改變
*可信的“陌生人”
選擇與影響，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的設(shè)計(jì)方法
只有偏好相同，決策才會(huì)一致
第8章 如何創(chuàng)建高效傳播的線上社群 177
設(shè)計(jì)社交世界，促使行為改變
適度引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，而非一味支持
社會(huì)設(shè)計(jì)不在多，在精
結(jié)語(yǔ) 行為越創(chuàng)新，流行就越具挑戰(zhàn)性、越困難
注 釋
致 謝
參考文獻(xiàn)
附 錄
展開全部
寬橋社群 相關(guān)資料
《寬橋社群》圍繞一個(gè)關(guān)鍵設(shè)問展開：在信息充沛、廉價(jià)娛樂泛濫的時(shí)代，社群如何影響企業(yè)或個(gè)人的重決策？書中提供的解決方案簡(jiǎn)便易行：用戶互相熟悉、有諸多共性的社群，會(huì)帶來(lái)幫助。這是一本很值得結(jié)合當(dāng)下環(huán)境閱讀的好書。 徐志斌 見實(shí)科技CEO，《小群效應(yīng)》《關(guān)系飛輪》作者 正當(dāng)我們認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)傳播沒有什么新東西可說(shuō)的時(shí)候，《寬橋社群》出現(xiàn)了。這本書充滿了令人耳目一新的論點(diǎn)，將簡(jiǎn)單傳播和復(fù)雜傳播區(qū)分開來(lái)，并輔以創(chuàng)新的線上實(shí)驗(yàn)和有益的社會(huì)設(shè)計(jì)。我希望這本書里獨(dú)特的思想能夠得到廣泛傳播。 馬克·格蘭諾維特 美國(guó)社會(huì)學(xué)家，斯坦福大學(xué)教授 社會(huì)網(wǎng)絡(luò)和媒體網(wǎng)絡(luò)一樣，內(nèi)容很重要。通過網(wǎng)絡(luò)傳播的行為類型決定了最適合行為傳播的結(jié)構(gòu)類型。《寬橋社群》這本書邏輯清晰、語(yǔ)言優(yōu)美，充滿了新穎的想法，并以前沿的實(shí)驗(yàn)技術(shù)為基礎(chǔ)，是關(guān)心網(wǎng)絡(luò)和社會(huì)變化的社會(huì)科學(xué)家的讀書。 保羅·迪馬喬 普林斯頓大學(xué)社會(huì)學(xué)教授 森托拉精心創(chuàng)作的《寬橋社群》一書表明，簡(jiǎn)單傳播和復(fù)雜傳播的過程是不同的，其中的差異對(duì)于理解各種傳播結(jié)果非常重要。 彼得·比爾曼 哥倫比亞大學(xué)社會(huì)學(xué)教授 這本書的模型和論證方法是與眾不同的，它對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播提出了獨(dú)到的見解。 彼得·馬斯登 哈佛大學(xué)社會(huì)學(xué)教授 這本書非同尋常。雖然理論家們推測(cè)行為通過弱連接比通過強(qiáng)連接能更有效地在網(wǎng)絡(luò)中傳播，但森托拉卻給出了相反的結(jié)論。他不僅舉出了一個(gè)令人信服的案例，說(shuō)明復(fù)雜傳播與簡(jiǎn)單傳播不同，而且還將其產(chǎn)生的影響追溯到現(xiàn)實(shí)世界中，例如努力改善公共衛(wèi)生。森托拉的這本書邏輯清晰、文字生動(dòng)、通俗易懂，書中的觀點(diǎn)新穎、深刻、發(fā)人深省。這本書既是對(duì)傳播研究的極好介紹，也挑戰(zhàn)了傳播研究領(lǐng)域中的一些被廣泛接受但可能存在問題的假設(shè)，并對(duì)這些假設(shè)提出了富有建設(shè)性的質(zhì)疑和反思。 馬里奧·路易斯·斯莫爾 哈佛大學(xué)社會(huì)學(xué)教授 這本書為那些致力于通過促進(jìn)健康行為來(lái)改善人群健康的人提供了重要的新見解。在實(shí)驗(yàn)證據(jù)的支持下，森托拉闡述了行為和思想如何在網(wǎng)絡(luò)中傳播的令人信服的理論框架。 里莎· 拉韋佐-穆雷 賓夕法尼亞大學(xué)教授，默沙東公司董事
寬橋社群 作者簡(jiǎn)介
戴蒙·森托拉 賓夕法尼亞大學(xué)傳播學(xué)教授，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)力學(xué)專家，倫納德·戴維斯衛(wèi)生經(jīng)濟(jì)學(xué)研究所高級(jí)研究員。2006年，獲得康奈爾大學(xué)社會(huì)學(xué)博士學(xué)位。之后，在哈佛大學(xué)擔(dān)任了兩年羅伯特·伍德·約翰遜基金會(huì)衛(wèi)生政策研究員，并于2008年加入麻省理工學(xué)院斯隆管理學(xué)院。2013年，開始在賓夕法尼亞大學(xué)任教，成立了網(wǎng)絡(luò)動(dòng)力學(xué)小組并擔(dān)任小組主任。 社會(huì)網(wǎng)絡(luò)和行為改變領(lǐng)域的專家，師從社會(huì)網(wǎng)絡(luò)研究巨擘尼古拉斯·克里斯塔基斯，研究方向?yàn)閺?fù)雜傳播、集體智慧和實(shí)驗(yàn)社會(huì)學(xué)。森托拉率先使用大規(guī)模在線網(wǎng)絡(luò)作為識(shí)別社會(huì)變化動(dòng)態(tài)的實(shí)驗(yàn)工具。為了驗(yàn)證復(fù)雜傳播理論，他提出了“互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)實(shí)驗(yàn)”方法，并在專有的在線社區(qū)中構(gòu)建社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，以研究創(chuàng)新如何傳播。 森托拉的研究獲得了諸多獎(jiǎng)項(xiàng)。2011年，獲得古德曼社會(huì)學(xué)方法論杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)；2017年，獲得美國(guó)社會(huì)學(xué)協(xié)會(huì)詹姆斯·科爾曼理性與社會(huì)杰出研究獎(jiǎng)；2019年，其著作《寬橋社群》獲得哈里森·懷特杰出學(xué)術(shù)書籍獎(jiǎng)。
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