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市場營銷學 版權信息
- ISBN：9787561875445
- 條形碼：9787561875445 ; 978-7-5618-7544-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷學 內容簡介
本書嚴格按照市場營銷工作流程將主要內容分為11章，包括市場營銷學概述、市場營銷環境、市場競爭戰略、市場購買行為分析、市場營銷調研與需求預測目標市場營銷戰略、產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略、市場營銷新領域與網絡營銷。
市場營銷學 目錄
章 市場營銷學概述
節 市場與市場營銷的基本概念
第二節 營銷觀念的發展
第三節 顧客價值與顧客滿意
第四節 市場營銷學的性質、特點及研究對象
第二章 市場營銷環境
節 市場營銷環境及其分類
第二節 微觀營銷環境
第三節 宏觀營銷環境
第四節 環境分析與營銷對策
第三章 市場競爭戰略
節 市場戰略規劃
第二節 市場競爭分析
第三節 市場競爭戰略的選擇
第四章 市場購買行為分析
節 消費者市場與消費者行為模式
第二節 組織市場與購買行為分析
第五章 市場營銷調研與需求預測
節 市場營銷調研
第二節 市場營銷調研程序
第三節 調查問卷設計
第四節 市場需求預測
第六章 目標市場營銷戰略
節 市場細分
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位
第七章 產品策略
節 產品及產品組合
第二節 產品生命周期
第三節 新產品開發
第四節 品牌與包裝
第八章 價格策略
節 影響定價的主要因素
第二節 制定價格的程序
第三節 定價策略
第四節 營銷價格變動與企業對策
第九章 渠道策略
節 分銷渠道的概念、職能和類型
第二節 分銷渠道的策略
第三節 中間商
第四節 渠道沖突管理
第五節 物流管理
第十章 促銷策略
節 促銷組合
第二節 人員推銷
第三節 營業推廣
第四節 廣告
第五節 公共關系
第十一章 市場營銷新領域與網絡營銷
節 市場營銷新領域
展開全部
市場營銷學 作者簡介
石忠義，武漢工程科技學院經濟與管理學院工商管理教研室專職教師，講師，雙師型教師，2020年8月由學校推選參加：湖北省教育廳、楚天都市報、湖北電視臺舉辦的“荊楚好老師”，經過科研比拼、社會評價等多環節比拼，最后經過全省公開網絡投票，進入全省前20名（湖北省每個學校推選一名老師參評，共幾千名教師參評）。他熱衷教育教學事業，堅持立德樹人，積極探索并踐行“走出去與引進來”的五育融合的育人方法。2017年7月-2022年9月，三次被評為“優秀共產黨員”。2008年參與四川汶川大地震救災、2016年7-8月參加長江大堤武金堤抗洪搶先38天、2021年暑期自愿去“河南鄭州”參加抗洪搶險、2020年-至今一直在利用空余時間參與社區疫情防控志愿者，2022年5月，獲武漢市向陽而生青少年兒童幫扶中心“公益顧問”榮譽，并多次獲評“湖北省紅十字會”公益顧問榮譽（表彰一直堅持做公益活動）。近幾年在：教材建設、教學研究、指導學生比賽等方面取得了豐碩的成果。支持教育部產學合作協同育人項目2項、發表學術論文12篇（其中，2篇發表在SSCI，2篇發表在《財會通訊》核心期刊）、作為主要成員參與教科研項目3項、主編教材1部、參編教材1部、主持共4項《計算機軟件著作權登記證書》和《實用新型專利證書》。2020年9月參加“2020武漢工程科技學院線上教學優秀課程評選”獲校級：一等獎；2021年11月參加“2021武漢工程科技學院青年教師教學比賽”獲校級：二等獎；2019年6月到2022年8月多次指導：學生參加：全國大學生電子商務“創新、創意及創業”挑戰賽、全國“互聯網+創新創業大賽”，1次獲省一等獎、4次獲省二等獎、6次獲省三等獎，并連續三年、每年均被評為：優秀指導老師。 周一佳，性別：女，學歷：博士研究生，湖北省竹溪人，工作單位：光谷職業技術學院，主要在學校經濟管理學院專職教師，教授《管理學》、《微觀經濟學》、《農業電子商務》等，參與學生電子商務踐習指導工作，學生參加“創青春”全國大學生創業大賽拿到二等獎，全國大學生電子商務“創新 創意 創業”挑戰賽（簡稱“三創賽”）一等獎。
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