掃一掃
關注中圖網
官方微博
本類五星書更多>
-
>
以利為利:財政關系與地方政府行為
-
>
立足飯碗 藏糧于地——基于中國人均耕地警戒值的耕地保護視角
-
>
營銷管理
-
>
茶葉里的全球貿易史(精裝)
-
>
近代華商股票市場制度與實踐(1872—1937)
-
>
麥肯錫圖表工作法
-
>
海龜交易法則
廣告創新與作品分析 版權信息
- ISBN：9787576242546
- 條形碼：9787576242546 ; 978-7-5762-4254-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告創新與作品分析 內容簡介
本書分為創意篇、策劃篇和文案篇三部分，內容包括：廣告創意的指導理論、廣告創意CRVAC模型運用、廣告創意的具體執行、廣告策劃概述、廣告策略分析、廣告文案概述、廣告文案的創意技巧等。
廣告創新與作品分析 目錄
創意篇
**章廣告創意的指導理論/002
**節USP 理論指導
第二節BI理論指導/003
第三節廣告定位理論指導/004
第四節ROI理論指導
章廣告創意CRVAG 模型運用/007
節經典條件反射理論在廣告創意中的運用:刺激一反應聯結
節R一修辭方法(rhetorical devices)在廣告創意中的表達公式:生動或委婉/017
第三節V一愛德華垂直思維與水思維法(vertical and horizontalthi)
第四節A-一閔斯特伯格聯想法(associative method) /048第五節G一格式塔心理學(gestalt psychology)
第三章廣告創意的具體執行
第節音頻的整作
節的整作/0節面的整作
第四章廣告策劃概述
節廣告策劃的概念與應用
節廣告策劃的內容
第三節廣告策劃的原則
第五章廣告策略分析
節PEST 分析
節行業分析
第三節產品分析
第四節競爭對手分析
第五節消費者分析
第六節SWOT分析
第六章廣告策劃的制定
節確定策劃主題
節制定營銷策略
第三節創意視覺設計
第七章廣告策劃案的參賽方法與技巧/132
節廣告策劃案的參賽標準/132
節廣告策劃案的創意及創新/145第三節廣告策劃案的預算及可行/155
文案篇
第八章廣告文案概述
節廣告文案的定義
節廣告文案的作用
第三節廣告文案的地位
第九章廣告文案的創意技巧/170
節廣告訴求與廣告文案/170節廣告文案的修辭語言/173第十章不同類別廣告的文案創作/187節文案類廣告/187
節面類
第三節廣播類
第四節類/209
第五節廣告策劃案/218
第六節公益廣告/219
第十一章廣告文案的倫理規范
節廣告文案的積極影響
節虛假廣告文案
第三節擦邊廣告文案
參考文獻/230
展開全部
書友推薦
- >
大紅狗在馬戲團-大紅狗克里弗-助人
- >
中國人在烏蘇里邊疆區:歷史與人類學概述
- >
朝聞道
- >
人文閱讀與收藏·良友文學叢書:一天的工作
- >
企鵝口袋書系列·偉大的思想20:論自然選擇(英漢雙語)
- >
月亮與六便士
- >
李白與唐代文化
- >
巴金－再思錄
本類暢銷
