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新媒體與公共傳播:觀點與案例 版權信息
- ISBN：9787306079619
- 條形碼：9787306079619 ; 978-7-306-07961-9
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
新媒體與公共傳播:觀點與案例 內容簡介
作為一本案例教材，本書也注重理論與實踐的銜接。書的前半部分是“觀點”，討論了學界和業界對公共傳播行業、公共傳播教育與人才培養、公共傳播實踐的觀念轉變和實踐優化的思考，以及對新世代人群對區域傳播品牌文化的調研。第二部分案例分析，是六大主題的近40個經典案例，分為國家與城市傳播、環境保護、公共安全、健康傳播、群體關懷、生活態度六個章節，通過這樣的分類，盡可能覆蓋公共傳播的核心議題。
新媒體與公共傳播:觀點與案例 目錄
**部分 觀點與調研
**章 新媒體環境下的公共傳播人才培養
**節 新聞傳播教育：從新聞傳播到公共傳播教育的范式轉型
第二節 公共傳播業界：公共傳播機構和傳播人的“誠意正心”
第三節 行業平臺：從引水、蓄水到跨界匯流的人才培養探索之路
第二章 新媒體環境下的公共傳播實踐變革
**節 挑戰即機會：淺談新媒體環境對公益項目的影響
第二節 技術采納與管理創新：談危機公關管理數碼化的嘗試
第三節 新世代與傳統文化：z世代消費者對傳統粵品牌的態度調研報告
第二部分 案例分析
第三章 國家與城市傳播
案例一 熊貓頻道
案例二 這是我的軍裝照
案例三 英國等你來命名
案例四 瑞典專號
案例五 泰國文身傳單
案例六 熊本縣吉祥物
案例七 杭州映像詩
第四章 環境保護
案例一 京東“舊衣回收”計劃
案例二 海洋污染教育，從一個玩具開始
案例三 用Emoji表情保護瀕危動物
案例四 阿根廷森林保護生態鬧鐘
案例五 2019年阿迪達斯“跑出蔚藍”主題活動
第五章 公共安全
案例一 東風雪鐵龍Fami-Navi App
案例二 大眾汽車“Eyes 0n The Road”公益互動廣告
案例三 開100千米不玩手機，豐田免費送一杯咖啡
案例四 QQ全城助力
案例五 BMW兒童交通安全訓練營
第六章 健康傳播
案例一 “小朋友”畫廊創意H5籌款活動
案例二 藍色行動：今天不說話
案例三 理解失讀癥
案例四 給孩子的一串手鏈
案例五 “中國帕金森病門診地圖”2．0項目
第七章 群體關懷
案例一 可口可樂電話亭
案例二 可刷卡的廣告牌
案例三 白飯行動
案例四 361°買一善一
案例五 壹基金“為愛同行”健行活動
第八章 生活態度
案例一 開口說愛，讓愛遠傳
案例二 暴力語言會變成兇器
案例三 關機一小時，陪伴更真實
案例四 Look At Me反家暴公益廣告
案例五 騰訊“社交齋戒”社會實驗
案例六 全聯經濟美學
參考文獻
展開全部
新媒體與公共傳播:觀點與案例 作者簡介
張潔，中山大學互聯網與治理研究中心研究員、副教授。2010—2020年任中山大學新聞傳播學講師、副教授。復旦大學新聞學院博士，中山大學公共管理博士后，中國國際公共關系協會學術工作委員會委員，國家公派南加州大學安納伯格傳播與新聞學院訪問學者。2016—2018年擔任（重量）中大-奧美公共傳播協同創新人才合作培養基地協調人。 主要研究領域有互聯網與公共治理，危機傳播與風險溝通，公共關系等。著有《社會風險治理中的政府傳播研究：變遷、差異與革新》一書，主持完成教育部青年課題“風險爭議中的認知差異與風險溝通”，先后在《新聞大學》《現代傳播》《國際新聞界》等期刊上發表多篇論文。 高明，奧美集團（廣州）副總裁，品牌定位和整合傳播專家。于2003年加入廣州奧美，作為同時擁有公關和廣告經驗的資深人士，他專長于品牌定位，品牌咨詢，整合營銷，企業形象建立和聲譽維護，環境、社會和公司治理（ESG），企業社會責任（CSR）的實施，危機公關處理等領域，同時也擁有中國品牌出海和互聯網營銷的經驗。2016—2018年擔任（重量）中大-奧美公共傳播協同創新人才合作培養基地協調人。
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