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品牌管理——案例與應(yīng)用(第2版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787560666181
- 條形碼：9787560666181 ; 978-7-5606-6618-1
- 裝幀：平裝
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌管理——案例與應(yīng)用(第2版) 本書特色
本書具有以下特點(diǎn)：
一是在結(jié)構(gòu)安排上，本書對國內(nèi)外品牌管理理論進(jìn)行了系統(tǒng)的闡述，將品牌設(shè)計(jì)、品牌
定位、品牌傳播、品牌擴(kuò)張等過程作為一個(gè)系統(tǒng)來介紹，構(gòu)建企業(yè)品牌管理的完整系統(tǒng)，使
結(jié)構(gòu)安排更為科學(xué)合理，強(qiáng)調(diào)邏輯性，脈絡(luò)清晰，不僅易于讀者系統(tǒng)把握整個(gè)品牌管理全過
程，也適合個(gè)性化學(xué)習(xí)的需要。
二是在內(nèi)容設(shè)計(jì)上，本書整合了品牌管理理論與現(xiàn)代企業(yè)營銷實(shí)務(wù)，每章開篇設(shè)有導(dǎo)入案例，
案例形式多樣、內(nèi)容豐富，包括國際與國內(nèi)、經(jīng)典與*新、成功與失敗的案例，深入淺出，知識點(diǎn)明確，避
免了因教程冗長而無法掌握核心內(nèi)容的問題；章末的拓展閱讀部分，用以增加讀者學(xué)習(xí)的趣味性，
拓展視野，實(shí)現(xiàn)專業(yè)性與實(shí)戰(zhàn)性并重的目標(biāo)。
本書第二版對部分內(nèi)容進(jìn)行了修訂和調(diào)整。書中以立德樹人為根本任務(wù)，融入課程思政育人元素，明確“講好中國品牌故事，弘揚(yáng)中國品牌精神”的主題，增加中國自主品牌發(fā)展案例，以期引導(dǎo)學(xué)生樹立正確的品牌觀，踐行品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略。
品牌管理——案例與應(yīng)用(第2版) 內(nèi)容簡介
品牌管理是一門綜合性和應(yīng)用性都很強(qiáng)的學(xué)科。 本書參考了國內(nèi)外品牌管理理論的體系和框架， 博采眾長， 將品牌管理作為一個(gè)系統(tǒng)進(jìn)行介紹， 堅(jiān)持理論和實(shí)踐相結(jié)合， 致力于提高讀者應(yīng)用本書所闡述的品牌理論、 策略和方法解決實(shí)際問題的能力。 書中附有大量的案例， 有助于讀者診斷和解決企業(yè)實(shí)際經(jīng)營過程中遇到的問題。
作者將品牌管理的基礎(chǔ)理論與企業(yè)經(jīng)營案例等有機(jī)地結(jié)合在一起，為讀者呈現(xiàn)出了一本理論簡介、案例豐富的可讀性強(qiáng)的教材。
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