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品牌形象的塑造與傳播研究 版權(quán)信息
- ISBN：9787573131652
- 條形碼：9787573131652 ; 978-7-5731-3165-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌形象的塑造與傳播研究 內(nèi)容簡介
本書共六章：**章為緒論，分別介紹了三部分內(nèi)容，包括品牌與品牌形象品牌形象塑造、品牌傳播；第二章為品牌形象的總體開發(fā)策略，闡述了品牌形象的調(diào)研與定位、品牌理念與行為規(guī)范、品牌命名與文化塑造三部分內(nèi)容；第三章為品牌形象的具體塑造設(shè)計，重點論述了三方面內(nèi)容，分別為品牌形象要素的系統(tǒng)設(shè)計、品牌形象要素的應用設(shè)計、品牌包裝與推廣設(shè)計；第四章為品牌形象塑造的創(chuàng)新與發(fā)展，具體闡述了品牌形象塑造的發(fā)展趨勢、以消費者聯(lián)想為導向的品牌形象塑造創(chuàng)新、新媒體環(huán)境下的品牌形象塑造創(chuàng)新；第五章為品牌形象的導入與傳播，主要包括四部分內(nèi)容，分別為品牌形象的導人，品牌形象傳播的策略與手段，品牌形象的跨文化傳播，品牌形象的管理、維護與危機處理；第六章為新媒體環(huán)境下的品牌形象傳播，重點論述了兩方面內(nèi)容，一方面為新媒體環(huán)境下
品牌形象的塑造與傳播研究 目錄
**章緒論
**節(jié)品牌與品牌形象
第二節(jié)品牌形象塑造
第三節(jié)品牌傳播
第二章品牌形象的總體開發(fā)策略
**節(jié)品牌形象的調(diào)研與定位
第二節(jié)品牌理念與行為規(guī)范
第三節(jié)品牌命名與文化塑造
第三章品牌形象的具體塑造設(shè)計
**節(jié)品牌形象要素的系統(tǒng)設(shè)計
第二節(jié)品牌形象要素的應用設(shè)計
第三節(jié)品牌包裝與推廣設(shè)計
第四章品牌形象塑造的創(chuàng)新與發(fā)展
**節(jié)品牌形象塑造的發(fā)展趨勢
第二節(jié)以消費者聯(lián)想為導向的品牌形象塑造創(chuàng)新
第三節(jié)新媒體環(huán)境下的品牌形象塑造創(chuàng)新
……
展開全部
品牌形象的塑造與傳播研究 作者簡介
楊萍萍，煙臺南山學院藝術(shù)與設(shè)計學院教師，本科畢業(yè)于河南師范大學美術(shù)系，碩士在讀。教研方面，主持山東省本科教改項目《應用型高校藝術(shù)設(shè)計實踐教學'課題導向式'創(chuàng)新模式研究”“基于應用型人才培養(yǎng)的藝術(shù)設(shè)計類專業(yè)'五應課題'教學模式研究”，獲得煙臺南山學院教學成果！蹲煮w設(shè)計》課程評為煙臺南山學院線下式本科課程。科研方面先后主持省部級項目《新舊動能轉(zhuǎn)換背景下小城鎮(zhèn)品牌形象研究》，其他廳局級項目4項；發(fā)表專著《旅游工藝《雀》發(fā)表于《藝術(shù)》由CSSCI收錄；發(fā)表 發(fā)明專利兩項，一能品牌形象廣告宣傳展示裝置和一種視覺廣告展示用多角度投影置。曾榮獲第八屆全國信息技術(shù)應用水平大賽全國團體和佳 指導教師稱號，指導學生獲得創(chuàng)新項目1項、創(chuàng)業(yè)項目1項，省級以上獲獎余項。
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