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非傳統營銷 版權信息
- ISBN：9787569535150
- 條形碼：9787569535150 ; 978-7-5695-3515-0
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
非傳統營銷 本書特色
《非傳統營銷》第Ⅱ冊是轟動全球品牌界的經典暢銷書《非傳統營銷》的延續，它將帶領讀者進一步了解更靈活有效、更基于實證的品牌營銷方法論。 本書基于扎實深刻的顧客行為洞察以及品牌成長根基等底層邏輯，為品牌同人提供了諸多對如何促進品牌增長、如何提升營銷效率等問題行之有效的解決方案和參考借鑒。 本書將徹底改變你對營銷學的認知。
非傳統營銷 內容簡介
在新興市場中，品牌到底應該如何增長？營銷應該如何有效瞄準整個市場？新顧客從何而來？品牌的心智顯著性應該如何打造？為什么必須觸達顧客？怎么樣有效進行口碑營銷？如何建立購買便利性？網購真的不同嗎？本書針對這些問題，對包括金融服務業、通訊業、快餐業、超市、時尚零售行業、手機、汽車行業在內的多個領域和品類，及中國、巴西、土耳其、尼日利亞等多個國家進行了廣泛深入的研究，發現了其中具有廣泛實用性的潛在規律，為企業開展營銷提供了借鑒。
非傳統營銷 目錄
引言001
致謝003
關于作者004
**章品牌到底如何增長？007
第二章瞄準（整個）市場035
第三章新顧客從何而來？057
第四章打造品牌的心智顯著性079
第五章打造品牌的獨特性資產107
第六章必須觸達顧客133
第七章口碑營銷153
第八章建立購買便利性175
第九章網購真的不同嗎？205
第十章新品牌如何獲取新顧客？221
第十一章奢侈品牌241
*后的話261
參考文獻263
譯后記280
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非傳統營銷 作者簡介
［澳］珍妮·羅曼紐克（Jenni Romaniuk）
南澳大學埃倫伯格-巴斯營銷研究院副院長，教授。研究領域主要涵蓋品牌資產、心智顯著性、品牌健康指數、廣告效果、品牌獨特性資產、顧客口碑，以及顧客忠誠度在品牌增長中所起的作用。她是品牌獨特性資產方陣的發明者之一，是“心智顯著性”指標量化研究的先驅者，《廣告研究期刊》（Journal of Advertising Research）全球執行編輯, 同時在另外4種期刊的編輯審查委員會任職。
［澳］拜倫·夏普（Byron Sharp）［澳］珍妮·羅曼紐克（Jenni Romaniuk）
南澳大學埃倫伯格-巴斯營銷研究院副院長，教授。研究領域主要涵蓋品牌資產、心智顯著性、品牌健康指數、廣告效果、品牌獨特性資產、顧客口碑，以及顧客忠誠度在品牌增長中所起的作用。她是品牌獨特性資產方陣的發明者之一，是“心智顯著性”指標量化研究的先驅者，《廣告研究期刊》（Journal of Advertising Research）全球執行編輯, 同時在另外4種期刊的編輯審查委員會任職。
［澳］拜倫·夏普（Byron Sharp）
南澳大學埃倫伯格-巴斯營銷研究院院長，教授。2013年，拜倫的《非傳統營銷》（How Brands Grow）被網站廣告時代（www. adage.com）讀者投票選為年度營銷圖書。發表學術文章超過100篇, 同時在5種期刊的編輯委員會任職。近年，拜倫與杰瑞·溫德在賓大沃頓商學院共同舉辦了兩場關于廣告學規律的研討會，并于2009年和2013年在《廣告研究期刊》上聯合發表了關于廣告科學規律的專題研究文章。他編撰的大學教材《營銷學: 理論、證據、實踐》（Marketing: Theory, Evidence, Practice）于2013年由牛津大學出版社出版。
譯者簡介
麥青（Mandy），北京大學經濟學碩士，資深品牌操盤手與營銷專家，寶潔前市場部、現HBG品牌增長研究院創始人，寶捷會消費品研究院執行校長，《非傳統營銷》（How Brands Grow）譯者。
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