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互聯網+社會化營銷:用匠心創意點燃交互 版權信息
- ISBN：9787121293597
- 條形碼：9787121293597 ; 978-7-121-29359-7
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
互聯網+社會化營銷:用匠心創意點燃交互 內容簡介
以互聯網為基礎的社交媒體應用徹底打破了人類交流中的空間障礙、時間阻隔和人群邊界，社會傳播和廣告業的格局也隨之發生巨變。每年，眾多的企業(廣告主)投入海量的廣告預算，為什么大部分既不叫好，也不叫座？到底怎樣才能出好的廣告？無數的廣告人沒日沒夜加班，想創意，做執行，為什么總是無法讓自己滿意？好作品似乎總是人家的，人家總是運氣好嗎？優秀的廣告公司究竟是怎樣運營的？互聯網在不斷顛覆和重構社會傳播形態的同時，為廣告業帶來一群又一群不守規則的野蠻對手，生意越來越難做，廣告行業未來的路究竟在何方？聚焦這些問題，本書以一家每年都能推出現象級互聯網廣告作品并在商業上取得巨大成功的廣告公司――Verawom為樣本，對廣告主、廣告創意、制作人、甚至廣告演員進行了訪談，深入行業幕后，完整呈現了《致匠心》、《讓摯愛觸手可及》、《愛木之心》、《母親》等現象級互聯網廣告作品從商業設想到項目成功的幕后全程，全方位展現了以“匠心”為靈魂的廣告創新如何適應市場、技術及用戶的巨變，在“互聯網+社會化媒體”的大背景下，重構廣告產業價值鏈條的探索和嘗試。
互聯網+社會化營銷:用匠心創意點燃交互 目錄
上篇 新媒體社會化營銷的臺前幕后
一、 匠心，讓方案盡善盡美
1、 創意主線：“工匠精神”
2、 從創意到執行
3、 好作品勝在細節
4、 一個好作品，是一次*好的自我激勵
5、 好的作品自己會說話
二、 促銷廣告也可以很有情懷
1、 不怕你比，怕你不比
2、 讓摯愛觸手可及
3、 2014年雙十一：經典不上線
4、 2015年：愛木之心
5、 甲方的秘訣
三、 餐飲廣告也能打動人心
1、 感恩系列海報
2、 視頻廣告《母親》
3、 什么樣的廣告才是好廣告
中篇 互聯網+時代的創業與創意
四、野蠻環境的精致生長――Verawom合伙人談廣告公司的管理
1、創業是這樣開始的
2、關于合伙人
3、廣告公司怎么拿下訂單
4、如何與年輕人交流
5、如何開會
6、關于周報
7、如何管理實習生
8、Verawom的未來
五、社會化營銷為什么？――《致匠心》創意人蔡萌校園談
1、依據客戶的口味和“食材”做一盤客戶喜歡的好菜
2、越少人理解、越多人追隨！
3、膚淺的跟隨只會帶來庸俗的結果
4、廣告就是給現實世界染上理想主義的光輝
六、讓創意點石成金
1、廣告創意，是藝術和商業的結合，但歸根到底是為商業服務的
2、為了好創意，不惜代價
3、不斷超越自我，顛覆認知
4、如何管理創意團隊
5、凡有所學，皆成創意
6、選擇優秀的廣告主，彼此成就
下篇 新時代的來臨――數字化傳播
七、互聯網+廣告的未來
1、數字化整合已經成為廣告業面臨的迫切任務
2、建立社群成為廣告業乃至幾乎所有數字應用的核心
3、情境式廣告是符合廣告主和消費者共同需求的廣告模式
4、未來的廣告業是程序員和詩人的天下
5、廣告公司角色轉換以及業務多元化――“4A升級版”
6、品牌的人格化趨勢日益明顯
7、互動Engagement
8、廣告成為第十藝術
八、互聯網時代的思考方式
1、這是一個巨變的時代
2、這是一個競爭被重新定義的時代
3、簡潔與和諧，是互聯網乃至人類社會發展的不二法則
4、共享經濟不僅創造著巨大的商業機會，同時也在觸發偉大的社會創新實踐
5、資源的組織化實踐
6、重新構想新生代用戶
7、互聯網時代，商業必須是美好的
九、不可叫人小看你年輕――幾個90后年輕人的故事
1、鄭文杰：特斯拉工程師是這樣煉成的
2、Jane：做寶釵不做黛玉的投行姑娘
3、“鄉下女孩”杜晶的成長道路：敦煌-天津-上海-新加
展開全部
互聯網+社會化營銷:用匠心創意點燃交互 作者簡介
劉寅斌，上海大學管理學院副教授，博士，碩士研究生導師。主要研究領域：互聯網經濟及互聯網創新，目前擔任新浪微博的傳播顧問、新浪微博商學院首席培訓師、春秋航空營銷媒體顧問。在互聯網商業領域，為上百家大型機構提供過輔導、咨詢、培訓服務，其中包括包括德勤、博世中國、東方航空、中國銀行、中國建設銀行、招商銀行信用卡中心、百勝餐飲集團、多美滋奶粉、通用汽車、大眾汽車、香格里拉酒店集團、IBM、新浪、騰訊、攜程、阿里巴巴、上海家化、百聯集團、新華傳媒、圣元奶粉等。
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