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禮物接收者對過度包裝禮物的評價研究 版權信息
- ISBN：9787509691588
- 條形碼：9787509691588 ; 978-7-5096-9158-8
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
禮物接收者對過度包裝禮物的評價研究 內容簡介
禮物的過度包裝問題近年來屢見不鮮，然而，學術界卻很少對此問題進行探討，由此禮物接收者對過度包裝禮物如何進行感知和評價也無從得知。本書將從禮物接收者的視角出發，深入研究其對過度包裝禮物的態度和評價機制，旨在為禮品市場上禮物的設計提供現實的指導意義。
禮物接收者對過度包裝禮物的評價研究 目錄
第1章 引言
1.1 研究背景
1.1.1 現實背景
1.1.2 理論背景
1.2 研究問題和研究內容
1.2.1 研究問題的提出
1.2.2 研究內容
1.3 研究方法
1.4 本書結構安排
1.5 研究創新性
第2章 文獻綜述
2.1 禮物贈送的定義
2.2 禮物贈送的影響因素
2.2.1 禮物贈送的動機
2.2.2 禮物贈送的場合
2.2.3 社會關系
2.2.4 其他禮物贈送的影響因素
2.3 禮物贈送成敗的根本原因
2.3.1 為自己決策和為他人決策的不一致性
2.3.2 禮物贈送者和禮物接收者對禮物感知的偏差
2.4 禮物類型的選擇
2.5 禮物包裝的研究
2.5.1 禮物包裝的一般性研究
2.5.2 禮物過度包裝的研究
2.6 本章小結
第3章 禮物接收者對過度包裝禮物的消極評價及中介機制研究
3.1 假設提出
3.2 預調查
3.2.1 預調查流程
3.2.2 預調查結果
3.3 實驗1a
3.3.1 實驗設計和流程
3.3.2 實驗結果
3.3.3 小結
3.4 實驗1b
3.4.1 實驗設計和流程
3.4.2 實驗結果
3.4.3 小結
3.5 實驗2
3.5.1 實驗設計和流程
3.5.2 實驗結果
3.5.3 小結
3.6 本章小結
第4章 禮物接收者對過度包裝禮物消極評價的調節效應探究
4.1 假設提出
4.1.1 禮物贈送場合的調節作用
4.1.2 禮物贈送者和禮物接收者之間關系親密程度的調節作用
4.1.3 禮物接收者自我構念類型的調節作用
4.2 實驗3
4.2.1 實驗設計和流程
4.2.2 實驗結果
4.2.3 小結
4.3 實驗4
4.3.1 實驗設計和流程
4.3.2 實驗結果
4.3.3 小結
4.4 實驗5
4.4.1 實驗設計和流程
4.4.2 實驗結果
4.4.3 小結
4.5 本章小結
第5章 禮物接收者對過度包裝禮物積極評價的調節效應探究
5.1 假設提出
5.1.1 禮物稀缺性的調節作用
5.1.2 禮物定制化的調節作用
5.1.3 禮物情感價值的調節作用
5.2 實驗6
5.2.1 實驗設計和流程
5.2.2 實驗結果
5.2.3 小結
5.3 實驗7
5.3.1 實驗設計和流程
5.3.2 實驗結果
5.3.3 小結
5.4 實驗8
5.4.1 實驗設計和流程
5.4.2 實驗結果
5.4.3 小結
5.5 本章小結
第6章 結論和討論
6.1 研究結論
6.2 研究貢獻
6.3 管理啟示
6.4 研究不足及未來研究方向
參考文獻
附錄 實驗材料
展開全部
禮物接收者對過度包裝禮物的評價研究 作者簡介
石海嬌，清華大學管理學博士，美國堪薩斯大學市場營銷系訪問學者，北京理工大學管理學碩士，蘭州大學管理學學士。現任北京工商大學商學院市場營銷系講師。研究方向為：親社會行為、禮物贈送、跨文化研究、消費者行為等。曾在Journal of Business Research、 Current Psychology、 Journal of Research in Interactive Marketing等國內外重要學術期刊發表論文多篇。此外，其論文也多次被美國市場營銷協會年會（AMA）、消費者研究協會年會（ACR）等國際頂級的學術會議錄用。近三年，作為主要參與人曾參與多項國家級和省部級課題。
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