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網絡營銷(第二版)(21世紀高職高專規劃教材·電子商務系列;“十四五”職業教育國 版權信息
- ISBN：9787300277639
- 條形碼：9787300277639 ; 978-7-300-27763-9
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
網絡營銷(第二版)(21世紀高職高專規劃教材·電子商務系列;“十四五”職業教育國 內容簡介
本教材在吸收和借鑒國內外網絡營銷界近期新成果以及企業成功網絡營銷實踐的基礎上，系統闡述了網絡營銷的基本理論和方法技巧。本書系統地介紹了網絡營銷理論與環境分析、網絡市場和網絡消費者分析、網絡營銷調研、網絡營銷產品策略、網絡營銷定價策略、網絡營銷渠道策略以及常用網絡營銷方法等內容。在各章中，作者都設計了近期新的網絡營銷實踐案例。每章后都附有網絡營銷模擬類實訓題和思考題，可使學生在理論學習后開展實訓練習，有助于其對所學理論的掌握和理解。本教材可作為高職高專院校網絡營銷課程的教材，也可以作為網絡營銷從業人員自學的參考資料。
網絡營銷(第二版)(21世紀高職高專規劃教材·電子商務系列;“十四五”職業教育國 目錄
第1章網絡營銷概論1
1.1網絡營銷概述3
1.2網絡營銷的產生與發展11
1.3網絡營銷與傳統營銷24
思考題30
第2章網絡營銷理論及環境分析31
2.1網絡營銷的理論基礎32
2.2網絡營銷的環境41
2.3網絡營銷環境分析與評價54
實訓57
思考題57
第3章網絡市場和網絡消費者分析59
3.1網絡市場分析60
3.2網絡消費者分析62
實訓70
思考題70
第4章網絡營銷調研71
4.1網絡營銷調研概述73
4.2網絡調研方法81
4.3網絡調研問卷的設計與發布86
4.4搜索引擎的使用———以百度為例88
4.5網站數據庫的查詢92
4.6競爭對手商業情報的收集97
4.7網絡營銷調研報告的撰寫98
實訓101
思考題101
第5章網絡營銷產品策略102
5.1網絡營銷產品概述103
5.2適合網絡營銷的產品109
5.3網絡時代新產品的開發112
實訓116
思考題116
第6章網絡營銷定價策略117
6.1網絡營銷定價策略概述118
6.2網絡營銷定價的幾種策略123
實訓136
思考題136
第7章網絡營銷渠道策略137
7.1網絡營銷渠道概述139
7.2網絡直銷143
7.3網絡間接分銷148
實訓150
思考題151
第8章網絡營銷促銷策略152
8.1網絡營銷促銷概述153
8.2網絡營業推廣156
8.3網絡廣告159
8.4網絡公共關系165
實訓170
思考題171
第9章網絡營銷網站策略172
9.1網絡營銷網站的本質與特點173
9.2網絡營銷網站的典型功能176
9.3企業信息門戶系統的設計與實現179
9.4網絡營銷導向網站交互系統的設計與實現186
9.5網站推廣192
實訓195
思考題195
第10章網絡營銷服務196
10.1網絡營銷服務概述197
10.2網絡營銷服務過程200
10.3網絡個性化服務策略203
10.4網絡營銷服務工具的應用205
實訓209
思考題209
第11章常用網絡營銷方法210
11.1搜索引擎營銷212
11.2移動營銷220
11.3病毒性營銷231
11.4其他網絡營銷推廣方式235
實訓247
思考題247
參考文獻248
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