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品牌競(jìng)爭(zhēng)力形成機(jī)理與提升路徑研究 版權(quán)信息
- ISBN：9787519473334
- 條形碼：9787519473334 ; 978-7-5194-7333-4
- 裝幀：精裝
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌競(jìng)爭(zhēng)力形成機(jī)理與提升路徑研究 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書從本體論視角、企業(yè)和顧客的整合視角、生態(tài)視角等多視角探索了.上述問題，對(duì)山東省國有企業(yè)品牌創(chuàng)建和山東省裝備制造品牌升級(jí)進(jìn)行了路徑探索和對(duì)策研究;構(gòu)建了品牌本體特征模型，將之運(yùn)用于服務(wù)品牌競(jìng)爭(zhēng)力形成機(jī)理的理論研究和實(shí)證分析，研究結(jié)論對(duì)培育強(qiáng)大服務(wù)品牌提供了多方面管理啟示。改革開放以來,我國已發(fā)展成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，然而品牌競(jìng)爭(zhēng)力卻處于相對(duì)弱勢(shì)地位。在2021年度Interbrand世界品牌100強(qiáng)榜單上,美國品牌占據(jù)半壁江山，我國僅有華為-家上榜。本書作者認(rèn)為，突破中國企業(yè)的品牌困局，需要理解品牌競(jìng)爭(zhēng)力的來源，明晰品牌競(jìng)爭(zhēng)力的形成機(jī)理，掌握提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力的路徑。
品牌競(jìng)爭(zhēng)力形成機(jī)理與提升路徑研究 目錄
**章導(dǎo)論
**節(jié)研究背景與研究問題的提出
第二節(jié)基本概念界定
第三節(jié)研究方法與研究?jī)?nèi)容 第二章品牌本體論分析
**節(jié)品牌的內(nèi)涵
第二節(jié)品牌本體特征模型 第三章品牌競(jìng)爭(zhēng)力及其形成機(jī)理
**節(jié)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力與品牌競(jìng)爭(zhēng)力
第二節(jié)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的影響因素
第三節(jié)多視角的品牌競(jìng)爭(zhēng)力形成機(jī)理 第四章制造品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升路徑與對(duì)策——以山東省企業(yè)為例
**節(jié)山東省國有企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升路徑研究
第二節(jié)山東省裝備制造品牌升級(jí)研究 第五章服務(wù)品牌與服務(wù)品牌競(jìng)爭(zhēng)力影響因素分析
**節(jié)服務(wù)品牌與產(chǎn)品品牌的差異
第二節(jié)服務(wù)品牌研究模型及其驅(qū)動(dòng)因素
第三節(jié)本體視角的服務(wù)品牌競(jìng)爭(zhēng)力影響因素分析 第六章服務(wù)品牌競(jìng)爭(zhēng)力形成機(jī)理模型與研究假設(shè)
**節(jié)服務(wù)品牌競(jìng)爭(zhēng)力形成機(jī)理的理論分析
第二節(jié)服務(wù)品牌競(jìng)爭(zhēng)力形成機(jī)理的模型構(gòu)建
第三節(jié)服務(wù)品牌競(jìng)爭(zhēng)力形成機(jī)理的研究假設(shè) 第七章服務(wù)品牌競(jìng)爭(zhēng)力形成機(jī)理的實(shí)證研究
**節(jié)實(shí)證研究設(shè)計(jì)
第二節(jié)實(shí)證研究的統(tǒng)計(jì)分析與假設(shè)檢驗(yàn)
第三節(jié)實(shí)證研究結(jié)果與研究結(jié)論 附錄
附錄1山東省國有企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)狀況調(diào)查問卷
附錄2山東省裝備制造業(yè)企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)狀況調(diào)查問卷
附錄3預(yù)調(diào)查問卷之一（員工部分）
附錄4預(yù)調(diào)查問卷之二（消費(fèi)者部分）
附錄5正式調(diào)研問卷之一（員工部分）
附錄6正式調(diào)研問卷之二（消費(fèi)者部分） 主要參考文獻(xiàn)
后記
展開全部
品牌競(jìng)爭(zhēng)力形成機(jī)理與提升路徑研究 作者簡(jiǎn)介
呂艷玲，女，1968年10月生，管理學(xué)博士，山東大學(xué)管理學(xué)院講師。主要從事市場(chǎng)營(yíng)銷、品牌管理等方面的教學(xué)和研究。參編教材2本，發(fā)表論文10余篇，參與國家級(jí)課題和省級(jí)課題多項(xiàng)。張鵬，女，1972年3月生，博士，山東大學(xué)管理學(xué)院副教授。近年來主要從事國際直接投資的貿(mào)易效應(yīng)、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃等方面的研究。已出版專著1本，主編或參編教材3本，發(fā)表論文10余篇，主持省級(jí)課題多項(xiàng)。
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