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品牌的起源 版權信息
- ISBN：9787111443643
- 條形碼：9787111443643 ; 978-7-111-44364-3
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌的起源 本書特色
定位經典叢書，“定位之父”里斯著作
消費者以品類來思考，以品牌來表達。
企業創建品牌的正道是把握分化趨勢，創新品類，創建新品牌，發展品類，壯大品牌，以多品牌駕馭多品類，終形成品牌大樹。
品牌的起源 內容簡介
確如已故管理學宗師彼得·德魯克所言，偉大的人物無不天生具有使命感。自1950年艾·里斯先生進入GE開始其營銷生涯起，“尋找和探索關于營銷和建立品牌的基本法則”就成為他心中的使命。盡管其時炙手可熱的企業和營銷人大多認為營銷是無規律可循的創意，但艾·里斯先生堅持認為，在營銷領域同樣存在類似于物理中的重力法則，“無論飛機變成什么樣，總要遵循重力法則”，這是他形象的比喻。
品牌的起源 目錄
總 序 定位理論
推薦序 品牌定位體系巔峰之作
前 言
定律1 生命的大樹 ∥1
The Great Tree of Life
定律2 預測未來 ∥9
Predicting the Future
定律3 分立和征服 ∥17
Divide and Conquer
定律4 漸變 vs. 分化 ∥27
Gradual Change vs. Divergence
定律5 時鐘收音機的詛咒 ∥39
The Curse of the Clock Radio
定律6 瑞士軍刀式思維 ∥51
Swiss Army Knife Thinking
定律7 糟糕的創意從未消失 ∥73
Bad Ideas Never Die
定律8 高科技品牌的大樹 ∥85
The Great Tree of High-Tech Brands
定律9 低科技品牌的大樹 ∥111
The Great Tree of Low-Tech Brands
定律10 缺失環節的奧秘 ∥139
The Mystery of the Missing Links
定律11 **者生存 ∥149
Survival of the Firstest
定律12 第二者生存 ∥171
Survival of the Secondest
定律13 修剪的威力 ∥189
The Power of Pruning
定律14 創造一個品類 ∥209
Creating a Category
定律15 確立一個敵人 ∥235
Establishing an Enemy
定律16 推出品牌 ∥243
Launching the Brand
定律17 總結 ∥259
Wrapping Things Up
附錄A 定位思想應用 ∥270
附錄B 企業家感言 ∥273
推薦序 品牌定位體系巔峰之作
前 言
定律1 生命的大樹 ∥1
The Great Tree of Life
定律2 預測未來 ∥9
Predicting the Future
定律3 分立和征服 ∥17
Divide and Conquer
定律4 漸變 vs. 分化 ∥27
Gradual Change vs. Divergence
定律5 時鐘收音機的詛咒 ∥39
The Curse of the Clock Radio
定律6 瑞士軍刀式思維 ∥51
Swiss Army Knife Thinking
定律7 糟糕的創意從未消失 ∥73
Bad Ideas Never Die
定律8 高科技品牌的大樹 ∥85
The Great Tree of High-Tech Brands
定律9 低科技品牌的大樹 ∥111
The Great Tree of Low-Tech Brands
定律10 缺失環節的奧秘 ∥139
The Mystery of the Missing Links
定律11 **者生存 ∥149
Survival of the Firstest
定律12 第二者生存 ∥171
Survival of the Secondest
定律13 修剪的威力 ∥189
The Power of Pruning
定律14 創造一個品類 ∥209
Creating a Category
定律15 確立一個敵人 ∥235
Establishing an Enemy
定律16 推出品牌 ∥243
Launching the Brand
定律17 總結 ∥259
Wrapping Things Up
附錄A 定位思想應用 ∥270
附錄B 企業家感言 ∥273
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