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知識(shí)營(yíng)銷:從零到一打造品牌超級(jí)用戶 版權(quán)信息
- ISBN：9787557030476
- 條形碼：9787557030476 ; 978-7-5570-3047-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
知識(shí)營(yíng)銷:從零到一打造品牌超級(jí)用戶 本書特色
筆者通過(guò)自身20余年互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷工作經(jīng)驗(yàn)，敏銳觀察到這一商業(yè)趨勢(shì)，愿意對(duì)知識(shí)營(yíng)銷領(lǐng)域進(jìn)行拋磚引玉。經(jīng)過(guò)復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院系統(tǒng)學(xué)習(xí)并得到羅振宇的指點(diǎn)，建立了對(duì)知識(shí)營(yíng)銷的一系列方法論，也借鑒了一些平臺(tái)的培訓(xùn)資料撰寫了此書。希望讀者可以通過(guò)對(duì)此書的學(xué)習(xí)，系統(tǒng)了解知識(shí)營(yíng)銷的原理、方法和案例，從零到一打造屬于自己品牌的超級(jí)用戶，讓此書成為從業(yè)人員達(dá)到可自學(xué)、可復(fù)制的的營(yíng)銷工具書。
知識(shí)營(yíng)銷:從零到一打造品牌超級(jí)用戶 內(nèi)容簡(jiǎn)介
知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)已經(jīng)越來(lái)越重視通過(guò)知識(shí)營(yíng)銷的方式獲取用戶好感。筆者通過(guò)自身20余年互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷工作經(jīng)驗(yàn)，敏銳觀察到這一商業(yè)趨勢(shì)。經(jīng)過(guò)復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院系統(tǒng)學(xué)習(xí)并得到羅振宇的指點(diǎn)，建立了對(duì)新時(shí)代知識(shí)營(yíng)銷的一系列方法論。讀者可以通過(guò)對(duì)此書的學(xué)習(xí)，系統(tǒng)了解知識(shí)營(yíng)銷的原理、方法和案例，從零到一打造屬于自己品牌的超級(jí)用戶。其中知識(shí)營(yíng)銷“4K理論”由筆者在營(yíng)銷界首次提出，是對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)為用戶建立起多維度的塑造知識(shí)方法體系。知識(shí)即模型，企業(yè)和品牌要懂得如何營(yíng)銷自己的知識(shí)模型方可在人工智能時(shí)代獲得先機(jī)。
知識(shí)營(yíng)銷:從零到一打造品牌超級(jí)用戶 目錄
1 緒論
知識(shí)營(yíng)銷產(chǎn)生的市場(chǎng)背景
高噪音時(shí)代知識(shí)營(yíng)銷的價(jià)值
鏈接用戶——知識(shí)營(yíng)銷的品牌新使命
2 知識(shí)營(yíng)銷的市場(chǎng)定位和商業(yè)效率
知識(shí)營(yíng)銷本質(zhì)是一種精神服務(wù)
知識(shí)營(yíng)銷目的不是做老師，而是成為用戶的專業(yè)“幕僚”
知識(shí)營(yíng)銷的策劃方法和知識(shí)體系框架搭建
知識(shí)營(yíng)銷產(chǎn)生的商業(yè)效率
3 如何運(yùn)用知識(shí)和話題營(yíng)銷產(chǎn)品和服務(wù)
知識(shí)營(yíng)銷的內(nèi)容準(zhǔn)備
知識(shí)營(yíng)銷的內(nèi)容創(chuàng)作
如何透過(guò)知識(shí)話題和目標(biāo)用戶溝通
4 如何讓知識(shí)營(yíng)銷變得吸引人
用“產(chǎn)品人”思維把握消費(fèi)者的問(wèn)題和需求
用“策展人思維”把吸引人的知識(shí)展出給消費(fèi)者
用“刀客思維”重塑消費(fèi)者認(rèn)知
用“心理咨詢師思維”消費(fèi)者內(nèi)心世界
5 知識(shí)營(yíng)銷工具和私域管理
知識(shí)營(yíng)銷的工具與平臺(tái)
知識(shí)營(yíng)銷私域管理
6 個(gè)人型知識(shí)博主變現(xiàn)和發(fā)展路徑
知識(shí)博主興起
知識(shí)博主的價(jià)值
知識(shí)博主IP打造
知識(shí)博主品牌推廣
知識(shí)博主的幾種變現(xiàn)方式
7 如何搭建和管理知識(shí)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)
知識(shí)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)搭建的意義
知識(shí)營(yíng)銷人才選擇和任用
知識(shí)營(yíng)銷人才的培養(yǎng)和激勵(lì)
知識(shí)營(yíng)銷人力資源的整合
8 著名品牌知識(shí)營(yíng)銷案例
特侖蘇：“知識(shí)營(yíng)銷”打造的刷“瓶”案例
米其林指南：一本在輪胎上行走的“法國(guó)小紅書”
奧迪：用汽車發(fā)動(dòng)機(jī)煎牛排這事靠譜嗎？
蘋果電腦：知識(shí)賦予品牌價(jià)值
《路易威登城市指南》，挖掘當(dāng)?shù)匚幕奈?
理財(cái)師 APP，解鎖知識(shí)營(yíng)銷密碼，提升線上金融產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率
芬必得：疼痛認(rèn)知形成消費(fèi)者拉力
雀巢：能恩3，憑何捧走深度營(yíng)銷案例獎(jiǎng)？
黑貓普法：趣味知識(shí)短，用戶的認(rèn)同理解
丁香醫(yī)生：知識(shí)場(chǎng)景化！“健康+”營(yíng)銷之道
京東：從舊尋找“新花young”
淘民宿：信任成用戶
展開(kāi)全部
知識(shí)營(yíng)銷:從零到一打造品牌超級(jí)用戶 作者簡(jiǎn)介
余江（Jamie)，前電腦報(bào)科技媒體人，擁有20年互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)和管理經(jīng)驗(yàn)，長(zhǎng)期從事新媒體營(yíng)銷推廣和數(shù)字化商業(yè)創(chuàng)新工作，曾創(chuàng)辦中國(guó)30萬(wàn)民宿房東知識(shí)社群“淘民宿”，復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院EMBA，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師三級(jí)，得到講師訓(xùn)練營(yíng)一期，上海旅游高等專科學(xué)校特邀教授。
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