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市場(chǎng)營銷與管理研究 版權(quán)信息
- ISBN：9787563982943
- 條形碼：9787563982943 ; 978-7-5639-8294-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場(chǎng)營銷與管理研究 內(nèi)容簡介
全書共七章。**章為緒論，主要闡述了市場(chǎng)營銷、市場(chǎng)營銷管理、市場(chǎng)營銷觀念的演變等內(nèi)容；第二章為市場(chǎng)營銷的環(huán)境，主要闡述了市場(chǎng)營銷環(huán)境概述、市場(chǎng)營銷的微觀環(huán)境、市場(chǎng)營銷的宏觀環(huán)境、企業(yè)應(yīng)對(duì)營銷環(huán)境影響的策略等內(nèi)容；第三章為市場(chǎng)營銷調(diào)研與預(yù)測(cè)，主要闡述了市場(chǎng)營銷信息系統(tǒng)、市場(chǎng)營銷調(diào)研、市場(chǎng)營銷預(yù)測(cè)等內(nèi)容；第四章為市場(chǎng)及其購買行為，主要闡述了消費(fèi)者市場(chǎng)及其購買行為、組織市場(chǎng)及其購買行為、服務(wù)市場(chǎng)及其購買行為等內(nèi)容；第五章為目標(biāo)市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略，主要闡述了市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、目標(biāo)市場(chǎng)定位等內(nèi)容；第六章為市場(chǎng)營銷管理及其過程，主要闡述了市場(chǎng)營銷的組織、市場(chǎng)營銷的計(jì)劃、市場(chǎng)營銷的控制等內(nèi)容；第七章為市場(chǎng)營銷的發(fā)展趨勢(shì)，主要闡述了服務(wù)營銷、綠色營銷、關(guān)系營銷、整合營銷、體驗(yàn)營銷、善因營銷、個(gè)性化營銷等內(nèi)容。
市場(chǎng)營銷與管理研究 目錄
**章 緒論
**節(jié) 市場(chǎng)營銷
第二節(jié) 市場(chǎng)營銷管理
第三節(jié) 市場(chǎng)營銷觀念的演變
第二章 市場(chǎng)營銷的環(huán)境
**節(jié) 市場(chǎng)營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 市場(chǎng)營銷的微觀環(huán)境
第三節(jié) 市場(chǎng)營銷的宏觀環(huán)境
第四節(jié) 企業(yè)應(yīng)對(duì)營銷環(huán)境影響的策略
第三章 市場(chǎng)營銷調(diào)研與預(yù)測(cè)
**節(jié) 市場(chǎng)營銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 市場(chǎng)營銷調(diào)研
第三節(jié) 市場(chǎng)營銷預(yù)測(cè)
第四章 市場(chǎng)及其購買行為
**節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)及其購買行為
第二節(jié) 組織市場(chǎng)及其購買行為
第三節(jié) 服務(wù)市場(chǎng)及其購買行為
第五章 目標(biāo)市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略
**節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第三節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)定位
第六章 市場(chǎng)營銷管理及其過程
**節(jié) 市場(chǎng)營銷的組織
第二節(jié) 市場(chǎng)營銷的計(jì)劃
第三節(jié) 市場(chǎng)營銷的控制
第七章 市場(chǎng)營銷的發(fā)展趨勢(shì)
**節(jié) 服務(wù)營銷
第二節(jié) 綠色營銷
第三節(jié) 關(guān)系營銷
第四節(jié) 整合營銷
第五節(jié) 體驗(yàn)營銷
第六節(jié) 善因營銷
第七節(jié) 個(gè)性化營銷
參考文獻(xiàn)
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市場(chǎng)營銷與管理研究 作者簡介
楊菁倩，女，出生于1971年7月，南寧師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教師，暨南大學(xué)會(huì)計(jì)學(xué)博士，中國臺(tái)灣地區(qū)中央大學(xué)商學(xué)院企業(yè)管理博士，主要研究方向：市場(chǎng)營銷與企業(yè)治理。近年來主要講授“市場(chǎng)營銷”“企業(yè)戰(zhàn)略”“管理溝通”等課程，發(fā)表相關(guān)研究論文數(shù)十篇。
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