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包郵 品牌管理

作者:盧晶
出版社:清華大學(xué)出版社出版時(shí)間:2022-12-01
開(kāi)本: 16開(kāi) 頁(yè)數(shù): 263
本類榜單:管理銷量榜
中 圖 價(jià):¥38.7(6.7折) 定價(jià)  ¥58.0 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
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品牌管理 版權(quán)信息

  • ISBN:9787302519133
  • 條形碼:9787302519133 ; 978-7-302-51913-3
  • 裝幀:暫無(wú)
  • 冊(cè)數(shù):暫無(wú)
  • 重量:暫無(wú)
  • 所屬分類:>>

品牌管理 內(nèi)容簡(jiǎn)介

  《品牌管理》主要介紹了品牌管理理論與實(shí)踐。  《品牌管理》全書(shū)共9章,以品牌管理過(guò)程為主線,沿著品牌基礎(chǔ)、品牌規(guī)劃、品牌傳播、品牌提升和品牌評(píng)估的思路展開(kāi)論述,具體內(nèi)容主要有品牌管理概述、品牌定位與品牌個(gè)性、品牌設(shè)計(jì)、品牌傳播、品牌組合、品牌延伸、品牌國(guó)際化、品牌維護(hù)和危機(jī)管理、品牌資產(chǎn)管理!  镀放乒芾怼啡珪(shū)體系完整,邏輯性強(qiáng),涵蓋了品牌管理過(guò)程中涉及的主要理論和方法!  镀放乒芾怼芳瓤梢宰鳛楦叩仍盒=(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)的教材,也可以供企業(yè)管理人員和營(yíng)銷人員培訓(xùn)及自學(xué)使用。

品牌管理 目錄

**章 品牌管理概述
**節(jié) 品牌的定義與內(nèi)涵
第二節(jié) 品牌的分類
第三節(jié) 品牌的作用
第四節(jié) 品牌管理的內(nèi)涵
第五節(jié) 品牌管理的流程與內(nèi)容
第六節(jié) 品牌管理的組織形式
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考
案例分析

第二章 品牌定位與品牌個(gè)性
**節(jié) 品牌定位的內(nèi)涵
第二節(jié) 品牌定位的過(guò)程
第三節(jié) 品牌定位的策略
第四節(jié) 品牌的重定位
第五節(jié) 品牌個(gè)性的內(nèi)涵
第六節(jié) 品牌個(gè)性的來(lái)源與塑造
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考
案例分析

第三章 品牌設(shè)計(jì)
**節(jié) 品牌設(shè)計(jì)原則
第二節(jié) 品牌名稱設(shè)計(jì)
第三節(jié) 品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考
案例分析

第四章 品牌傳播
**節(jié) 品牌傳播概述
第二節(jié) 自媒體傳播
第三節(jié) 大眾媒體傳播
第四節(jié) 整合營(yíng)銷傳播
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考
案例分析

第五章 品牌組合
**節(jié) 品牌組合概述
第二節(jié) 品牌組合的戰(zhàn)略框架
第三節(jié) 品牌組合戰(zhàn)略的類型
第四節(jié) 品牌組合的管理
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考
案例分析

第六章 品牌延伸
**節(jié) 品牌延伸概述
第二節(jié) 品牌延伸的成功因素
第三節(jié) 品牌延伸的步驟
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考
案例分析

第七章 品牌國(guó)際化
**節(jié) 品牌國(guó)際化概述
第二節(jié) 品牌國(guó)際化的動(dòng)因與障礙
第三節(jié) 品牌國(guó)際化戰(zhàn)略
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考
案例分析
……

第八章 品牌維護(hù)和危機(jī)管理
第九章 品牌資產(chǎn)管理

參考文獻(xiàn)
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暫無(wú)評(píng)論……
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