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動漫衍生品沖動性購買行為及其開發(fā)研究 版權信息
- ISBN：9787504389619
- 條形碼：9787504389619 ; 978-7-5043-8961-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
動漫衍生品沖動性購買行為及其開發(fā)研究 內(nèi)容簡介
本書從消費者沖動性購買入手，研究了個體特征、情景因素、營銷刺激等因素對動漫衍生品沖動性購買的影響，進而針對性地提出沖動性消費視角下的動漫衍生品開發(fā)模式選擇。通過對我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、盈利模式、發(fā)展特色等分析，總結了我國動漫衍生品開發(fā)中存在的問題。該書還吸取美國、日本等國家的成功經(jīng)驗，選取功夫動漫、陰陽師、故宮文創(chuàng)、熊本熊城市IP開發(fā)、迪士尼等案例加以分析，為我國動漫衍生品開發(fā)提供思路和發(fā)展策略。
動漫衍生品沖動性購買行為及其開發(fā)研究 目錄
**章 動漫產(chǎn)業(yè)與動漫衍生品
**節(jié) 動漫產(chǎn)業(yè)
第二節(jié) 開發(fā)動漫衍生品的意義
第二章 動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
**節(jié) 中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展
第二節(jié) 日本動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展
第三節(jié) 美國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展
第三章 動漫衍生品發(fā)展
**節(jié) 動漫衍生品的緣起
第二節(jié) 動漫衍生品的特色與盛行的原因
第三節(jié) 中國動漫衍生品發(fā)展現(xiàn)狀
第四節(jié) 中國動漫衍生品存在的問題
第四章 動漫衍生品開發(fā)模式
**節(jié) 動漫衍生品開發(fā)的核心要素
第二節(jié) 國內(nèi)外動漫衍生品的開發(fā)模式
第五章 國內(nèi)外動漫衍生品研究綜述
**節(jié) 動漫衍生品的價值認同
第二節(jié) 動漫衍生品的設計與開發(fā)
第三節(jié) 動漫作品與動漫衍生品開發(fā)之間的關系
第四節(jié) 本章小結
第六章 動漫衍生品與消費者行為
**節(jié) 群體對動漫衍生品需求動機
第二節(jié) 動漫衍生品沖動性消費行為影響因素
第七章 動漫衍生品消費行為相關理論
**節(jié) 理性行為理論
第二節(jié) 符號消費理論
第三節(jié) 沖動購買行為
第八章 動漫衍生品沖動性購買行為測量量表與問卷設計
**節(jié) 理論模型框架
第二節(jié) 研究假設的提出
第三節(jié) 測量量表發(fā)展
第四節(jié) 研究方法和研究過程
第五節(jié) 有中介的調節(jié)效應檢驗
第六節(jié) 本章小結
第九章 動漫衍生品沖動性購買樣本數(shù)據(jù)分析及測量模型檢驗
**節(jié) 描述性統(tǒng)計分析
第二節(jié) 正態(tài)性檢驗
第三節(jié) 多重共線性檢驗
第四節(jié) 共同方法偏差檢驗
第五節(jié) 各因素測量模型檢驗
第六節(jié) 本章小結
第十章 動漫衍生品沖動性購買行為的影響研究
**節(jié) 問卷信度、效度分析
第二節(jié) 感知水平在個體特征和沖動購買行為之間有中介的調節(jié)效應檢驗
第三節(jié) 感知水平在情景因素和沖動購買行為之間有中介的調節(jié)效應檢驗
第四節(jié) 感知水平在營銷刺激和沖動購買行為之間有中介的調節(jié)效應檢驗
第五節(jié) 本章小結
第十一章 動漫衍生品開發(fā)策略
**節(jié) 結合優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，突出動漫符號特征
第二節(jié) 提高動漫創(chuàng)新意識，制作衍生精品
第三節(jié) 多渠道建立品牌形象，強化產(chǎn)品品牌效應
第四節(jié) 產(chǎn)品差異化設計生產(chǎn)，充分發(fā)揮矩陣優(yōu)勢
第五節(jié) 多層次產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展，促進動漫衍生品良好發(fā)展
第六節(jié) 動漫高層次人才培育，提升行業(yè)綜合素質
第十二章 動漫衍生品渠道策略
**節(jié) 動漫衍生品渠道選擇
第二節(jié) 動漫衍生品的直接渠道
第三節(jié) 動漫衍生品的間接渠道
第十三章 動漫衍生品傳播策略
**節(jié) 傳統(tǒng)文化與動漫衍生品融合發(fā)展
第二節(jié) 動漫衍生品的跨文化傳播
第三節(jié) 動漫I形象與品牌融合傳播
第四節(jié) 新媒體時代下的動漫衍生品傳播
第十四章 動漫衍生品開發(fā)案例
**節(jié) 從破壁到出圈：《陰陽師》的IP衍生之路
第二節(jié) 功夫動漫——打造超級IP生態(tài)平臺
第三節(jié) 故宮文創(chuàng)，來自故宮的禮物
第四節(jié) 熊本熊城市IP開發(fā)的成功之路
第五節(jié) 迪士尼動漫衍生品的開發(fā)與探索
**節(jié) 動漫產(chǎn)業(yè)
第二節(jié) 開發(fā)動漫衍生品的意義
第二章 動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
**節(jié) 中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展
第二節(jié) 日本動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展
第三節(jié) 美國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展
第三章 動漫衍生品發(fā)展
**節(jié) 動漫衍生品的緣起
第二節(jié) 動漫衍生品的特色與盛行的原因
第三節(jié) 中國動漫衍生品發(fā)展現(xiàn)狀
第四節(jié) 中國動漫衍生品存在的問題
第四章 動漫衍生品開發(fā)模式
**節(jié) 動漫衍生品開發(fā)的核心要素
第二節(jié) 國內(nèi)外動漫衍生品的開發(fā)模式
第五章 國內(nèi)外動漫衍生品研究綜述
**節(jié) 動漫衍生品的價值認同
第二節(jié) 動漫衍生品的設計與開發(fā)
第三節(jié) 動漫作品與動漫衍生品開發(fā)之間的關系
第四節(jié) 本章小結
第六章 動漫衍生品與消費者行為
**節(jié) 群體對動漫衍生品需求動機
第二節(jié) 動漫衍生品沖動性消費行為影響因素
第七章 動漫衍生品消費行為相關理論
**節(jié) 理性行為理論
第二節(jié) 符號消費理論
第三節(jié) 沖動購買行為
第八章 動漫衍生品沖動性購買行為測量量表與問卷設計
**節(jié) 理論模型框架
第二節(jié) 研究假設的提出
第三節(jié) 測量量表發(fā)展
第四節(jié) 研究方法和研究過程
第五節(jié) 有中介的調節(jié)效應檢驗
第六節(jié) 本章小結
第九章 動漫衍生品沖動性購買樣本數(shù)據(jù)分析及測量模型檢驗
**節(jié) 描述性統(tǒng)計分析
第二節(jié) 正態(tài)性檢驗
第三節(jié) 多重共線性檢驗
第四節(jié) 共同方法偏差檢驗
第五節(jié) 各因素測量模型檢驗
第六節(jié) 本章小結
第十章 動漫衍生品沖動性購買行為的影響研究
**節(jié) 問卷信度、效度分析
第二節(jié) 感知水平在個體特征和沖動購買行為之間有中介的調節(jié)效應檢驗
第三節(jié) 感知水平在情景因素和沖動購買行為之間有中介的調節(jié)效應檢驗
第四節(jié) 感知水平在營銷刺激和沖動購買行為之間有中介的調節(jié)效應檢驗
第五節(jié) 本章小結
第十一章 動漫衍生品開發(fā)策略
**節(jié) 結合優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，突出動漫符號特征
第二節(jié) 提高動漫創(chuàng)新意識，制作衍生精品
第三節(jié) 多渠道建立品牌形象，強化產(chǎn)品品牌效應
第四節(jié) 產(chǎn)品差異化設計生產(chǎn)，充分發(fā)揮矩陣優(yōu)勢
第五節(jié) 多層次產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展，促進動漫衍生品良好發(fā)展
第六節(jié) 動漫高層次人才培育，提升行業(yè)綜合素質
第十二章 動漫衍生品渠道策略
**節(jié) 動漫衍生品渠道選擇
第二節(jié) 動漫衍生品的直接渠道
第三節(jié) 動漫衍生品的間接渠道
第十三章 動漫衍生品傳播策略
**節(jié) 傳統(tǒng)文化與動漫衍生品融合發(fā)展
第二節(jié) 動漫衍生品的跨文化傳播
第三節(jié) 動漫I形象與品牌融合傳播
第四節(jié) 新媒體時代下的動漫衍生品傳播
第十四章 動漫衍生品開發(fā)案例
**節(jié) 從破壁到出圈：《陰陽師》的IP衍生之路
第二節(jié) 功夫動漫——打造超級IP生態(tài)平臺
第三節(jié) 故宮文創(chuàng)，來自故宮的禮物
第四節(jié) 熊本熊城市IP開發(fā)的成功之路
第五節(jié) 迪士尼動漫衍生品的開發(fā)與探索
展開全部
動漫衍生品沖動性購買行為及其開發(fā)研究 作者簡介
鄭秋錦，女，1979年生，博士，福州大學管理科學與工程博士后，副教授，碩導，閩江學院新聞傳播學院文化產(chǎn)業(yè)管理教研室主任，鄉(xiāng)村傳播與城鄉(xiāng)融合研究中心副主任。主要從事文化產(chǎn)業(yè)管理、新媒體營銷、生態(tài)旅游管理研究。主持省社科研究基地重大課題等課題10多項，累計科研經(jīng)費100多萬元。發(fā)表CSSCI、SSCI、SCI等學術論文20多篇，出版專著3本。研究報告、信息專報件受廳級成果采納30多項。
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