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你的新聞稿怎樣才能刊發 版權信息
- ISBN：9787203127673
- 條形碼：9787203127673 ; 978-7-203-12767-3
- 裝幀：一般輕型紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
你的新聞稿怎樣才能刊發 本書特色
這是一本由下向上、從基層視角向高端媒體的實用型書籍，以作者不同時期發稿的大量案例說“法”，非常直觀地向大家介紹一個通訊員、一個單位，如何立足自身、立足本單位本崗位高水平地做好對外宣傳報道，提升內質外形。本書既可作為新聞實訓的創新型教材，也可作為啟迪管理層文化思維用書。
你的新聞稿怎樣才能刊發 內容簡介
本書專注于解決基層新聞報道稿件難以上高端媒體的問題，也是一本從基層視角而非媒體專家角度出發的創新型實戰教材和管理人員文化讀本。本書以通俗易懂、實戰實用為原則，以作者本人精選的80篇高端媒體刊發作品為實例，從社會題材上稿、襄括高端獎項講起，以權威報刊報道為重點，輔以省級黨報報道、中央權威網絡媒體報道等，進行有針對性的寫稿、投稿過程講解，揭示了提高權威媒體上稿率的實戰攻略，以達到“一橋飛架南北，天塹變通途”之效。
你的新聞稿怎樣才能刊發 目錄
**章 從起點和亮點開始說起 1
**節 社會題材是重要的“基礎篇” 3
一、以“社會通訊員”鍛煉自我 3
稿例1：商業公關主題事件通訊 5
二、異型同理的報道 7
稿例2：商界商戰主題事件通訊 8
三、思考是重要的報道基礎 11
稿例3 ：商業營銷主題消息 12
稿例4 ：家具市場主題消息 14
稿例5：社會招聘主題消息 15
稿例6：法律訴訟主題新聞評論 16
第二節 囊括新聞征文獎的背后 18
一、向新聞征文主題去“靠” 18
稿例7：重大改革主題征文事件通訊 20
稿例8：教育活動主題征文事件通訊 24
二、參加征文要“看清楚” 30
稿例9：風險管控主題征文人物通訊 31
三、容易被忽略的“看名單” 34
稿例10：安全生產主題征文新聞評論 35
第二章 趣味性地講講基礎寫作 37
**節 標題好壞標準不是標題本身是否被采用 39
一、為上稿服務講求“新” 39
稿例11：創新應用主題消息 42
二、好標題的直觀與通俗 42
稿例12：工程建設主題消息 44
三、盡量制造“新聞眼” 44
稿例13：技術革新主題消息 45
四、從標題開始做“大”新聞 46
稿例14：重點工作主題消息 48
第二節 寫別人寫過的和寫別人沒寫過的 49
一、精準研判并選取題材 49
稿例15：重點工作主題新聞特寫 51
稿例16：重點工作主題消息 52
二、將版面需求與自身實際相結合 53
稿例17：規劃設計主題消息 55
三、多樣化地寫出特色 55
稿例18：物資管理主題新聞特寫 57
第三節 新聞體裁是個“多選題” 58
一、根據內容選擇體裁 58
稿例19：重點工作主題消息 60
稿例20：教育培訓主題新聞特寫 60
二、憑著感覺調整體裁 62
稿例21：文體活動主題圖片新聞 63
三、結合版面確定體裁 63
稿例22：大型現場主題事件通訊 65
第四節 “三個么”的寫稿硬道理 70
一、基礎里的基礎 70
稿例23：重點進展主題消息 73
二、注重寫好“為什么” 74
稿例24：突破性工作主題消息 76
三、抓住“靈魂”，提高價值 77
稿例25：任務成效主題消息 78
第五節 特寫就是要“特別地寫” 79
一、獨辟蹊徑才能贏得主動 79
稿例26：檢查勘察主題新聞特寫 80
稿例27：技術革新主題新聞特寫 82
二、特寫的特別之處 83
稿例28：防災減災主題新聞特寫 85
三、特別的語言技巧 86
稿例29：教育培訓主題新聞特寫 88
第三章 內容報道是個立體式的絕活 89
**節 立足高端視野的主題報道 91
一、從高端視野出發 91
稿例30：高端層面主題消息 92
二、高端題材上了通訊 93
稿例31：重點工作主題事件通訊 96
三、講求時效性與品質 99
稿例32：重大事件主題事件通訊 100
四、多元化的高端報道 105
稿例33：行業重點主題消息 106
第二節 確保重大題材的傳播效應 107
一、精準策劃與高質量投放 107
稿例34：全景概貌主題事件通訊 111
二、關鍵在于超前策劃 115
稿例35：歷史性突破主題消息 116
第三節 重要榮譽的立體式報道 117
一、失而復得的報道機會 117
稿例36：大型賽事榮譽主題事件通訊 120
二、“急就章”的人物報道 122
稿例37：大型賽事榮譽主題人物通訊 124
第四節 典型人物事跡的發現和傳播 128
一、敏銳感知和思考 128
稿例38：公益事業主題消息 130
二、延伸傳播深化效果 131
稿例39：公益事業主題人物通訊 133
第五節 “小人物”也綻放“大風采” 136
一、人物選取是有講究的 136
稿例40：生產骨干主題人物通訊 139
稿例41：高學歷員工主題人物通訊 140
二、小人物寫出了“大稿” 143
稿例42：年輕員工主題人物通訊 145
稿例43：值班員主題人物通訊 146
三、女性先進人物的報道 148
稿例44：女性集體主題人物通訊 150
稿例45：檔案工作者主題人物通訊 153
第六節 “小事情”寫出了“大格局” 156
一、用好特殊表現形式 156
稿例46：改造任務主題新聞特寫 158
二、抓住一點尋求突破 160
稿例47：特色工作主題事件通訊 162
稿例48：科技應用主題事件通訊 166
三、寫好不同角度和側面 169
稿例49：季節性工作主題事件通訊 170
第七節 全方位多類型的報道支撐 173
一、構建“五全”的報道格局 173
稿例50：思想教育主題消息 176
稿例51：行政管理主題消息 177
稿例52：班組建設主題消息 177
二、形成慣性才能提升實力 177
稿例53：工作啟動主題消息 179
稿例54：任務完成主題消息 180
稿例55：財務管理主題消息 180
稿例56：物資管理主題消息 181
稿例57：合同管理主題消息 181
稿例58：審計管理主題消息 182
稿例59：人才培養主題消息 182
稿例60：管理創新主題消息 183
第八節 文體生活題材增輝添彩 184
一、成功的全景式報道 184
稿例61：文體活動主題事件消息 186
二、文化題材的特色報道 188
稿例62：后勤服務圖片新聞 191
第四章 處好媒體關系和寫好稿同樣重要 193
**節 媒體約稿是一種信任和考驗 195
一、指定報道對象約稿 195
稿例63：創新工作室主題人物通訊 197
二、高質量完成主題約稿 199
稿例64：先進班組主題人物通訊 202
稿例65：創新團隊主題人物通訊 205
三、及時完成專題約稿 207
稿例66：總公司報約稿主題訪談 208
稿例67：行業報約稿主題訪談 210
第二節 怎樣跟媒體編輯打交道 212
一、不需要刻意拉“關系” 212
稿例68：重大事件主題事件通訊 215
二、好的關系在投稿中逐步建立 218
稿例69：技術革新主題新聞特寫 221
第三節 在內刊交流新聞工作經驗 223
一、同樣要重視的平臺 223
稿例70：年度回顧專題主題綜述 225
二、在不斷積累中自我總結 227
稿例71：網站新聞管理主題綜述 229
三、總結好自己才能報道好其他 232
稿例72：重大改革報道主題綜述 233
第五章 在多元化媒體報道中提升能力 237
**節 不可忽視的省級黨報、晚報 239
一、黨報、晚報的用稿特點 239
稿例73：科技創新主題消息 240
稿例74：突破性工作主題消息 241
二、黨報、晚報的特別之處 241
稿例75：成效性工作主題消息 243
三、報刊專版的組稿 243
稿例76：先進集體綜述主題專版 245
第二節 中央網絡媒體主網站報道 249
一、重視權威網絡媒體 249
稿例77：任務啟動主題消息 251
稿例78：設施建成主題消息 252
二、原始稿件的內容要求 252
稿例79：節慶工作主題消息 254
三、網絡媒體新聞的其他講究 254
稿例80：市政建設主題消息 255
后記 257
展開全部
你的新聞稿怎樣才能刊發 節選
**節 社會題材是重要的“基礎篇” 一、以“社會通訊員”鍛煉自我 人是社會的人，新聞工作者是社會的新聞工作者，通訊員也是社會的通訊員。我們在置身某個行業前，首先是置身這個社會的，所以，我們在做某個行業的新聞工作前，可以先進行一些社會性的報道。 這一章是本書的起始篇章，列舉了我20 世紀90 年代中期發表在《公共關系報》《公共關系導報》《生活周刊》《交際與口才》等全國性報刊上的6 篇新聞稿件，涉及的社會題材比較廣泛，都是我求學時期受聘于湖南人民廣播電臺、《長沙晚報》當特約通訊員時撰寫的新聞稿，有消息，有通訊，也有新聞評論。 學生也能在權威媒體刊發社會題材新聞稿件嗎？能！我用親身經歷告訴大家，確實能！ 1995 年7 月，大學畢業前夕，我在湖南五一文實業股份有限公司實習時撰寫了兩篇商業企業報道，一篇是從“五一文”的視角出發，針對整個長沙商界的報道，刊發在《公共關系報》上；另一篇則是純粹關于“五一文”的報道，刊發在《公共關系導報》上。《公共關系報》和《公共關系導報》這兩份報紙都是全國性報紙。 《大手筆 高品位——湖南五一文實業股份有限公司公關紀實》，以一個實習生的視角，對湖南五一文實業股份有限公司的公關工作進行了翔實的報道。這篇通訊抓住了“五一文”*具特色的公關工作，并以其展開報道，標題體現了企業公關工作“大手筆、高品位”的特點。 那么，作為一個剛到企業不久的實習生，該怎樣報道一家企業，并使稿件能上到具有一定影響力的全國性公共關系報呢？ 首先，去感受。你通過看和聽感受到的就是你所要報道的，也是*能夠吸引讀者的新聞線索和新聞題材。“五一文”*大的特色就是其濃厚且獨一無二的企業文化，這種企業文化表現在一家直接與公眾接觸的服務型的商業企業中，就形成一種公共關系。所有的新聞，都是先引起作者的興趣，讓作者產生特別的感受，然后再通過作者的筆觸，寫成新聞稿件，進而引起讀者的興趣，讓讀者產生特別的感受。要想感動別人，首先得感動自己，難道不是嗎？ 其次，去觀察。當你感受到這種激發自己報道欲望的新聞題材后，你需要去觀察這種獨特感受究竟是怎樣產生的，來自何方。就這家企業、這篇報道而言，具體就是該企業是怎樣做到企業公關工作“大手筆、高品位”的，它的文化活動、它的宣傳用語、它的公益廣告、它的工作環境等等，無不在你的觀察范圍內。對，這家企業就是通過這些方面使我、使公眾產生不同的文化感受的。 再次，去搜集。作為一名實習生，或者剛到一家企業的員工，你觀察到了這些方面，但是你并不能直接開始寫，因為光憑你看到的還不足以完成一篇大稿。這個時候你就需要圍繞這些方面通過各種途徑和渠道搜集新聞素材，如企業的文化理念、以往活動等可以通過企業宣傳畫冊等進行搜集，企業的規定要求可以通過《公司員工崗位職責規范》進行搜集，還需要補充的其他情況和內容則可以通過向相關部門或者老員工了解情況、搜集材料等進行補充。 *后，去報道，也就是撰寫新聞報道并把稿件投出去。這篇有著一定篇幅和深度的通訊，比較全面地在全國性權威媒體展示了“五一文”的企業文化，對于一家過去僅在當地媒體進行報道的商業企業，這篇報道提高了“五一文”的對外宣傳檔次，我也因此報道得到了企業領導的高度肯定和贊許。 稿例1：商業公關主題事件通訊 大手筆 高品位——湖南五一文實業股份有限公司公關紀實 今年4 月5 日，湖南五一文實業股份有限公司總部的草坪上，花團錦簇，熱鬧非凡，該公司舉辦的“推進現代文明展示會”隆重揭開了帷幕。走進設在公司總部的“五一文商用機器分公司”和“五一文白馬快印分公司”，以杜鵑花為主的花卉與這些兩家分公司分別經營的復印機、電腦等現代化辦公設備及快印設備交相輝映，吸引了許多的客戶和普通百姓。 “五一文”是一家由集體小店發展而成的擁有9 個分公司的股份制企業，1994 年被國家數個機構共同列為全國*大300 家股份制企業之一、全國100 家*大批零貿股份制企業之一，在長沙商界激烈競爭的氛圍中，這家集體企業、文化用品專營企業竟能與眾多大型國營百貨商家并駕齊驅，原因何在？始終注重樹立高品位的公關形象，即是這家企業成功的主因之一。 公司領導認為，“五一文”應大力宣傳一種現代企業新觀念：企業不能僅僅追求利潤，還應該追求高層次的目標，如精神上的滿足、自我實現的需求、對社會的責任與奉獻等，“推進現代文明展示會”即是“五一文”這種企業新觀念的真實寫照。“五一文”通過樹立文化氣息濃厚、品位高雅的公關形象，沖擊了那種“無商不奸”“爾虞我詐”的社會偏見，贏得了良好的社會信譽，吸引了眾多的顧客，企業也因此得到政府部門的支持與關注。 多年以來，“五一文”通過許多品位較高、帶有文化氣息的活動和社會公益活動來營造公司良好的社會形象，除“推進現代文明展示會”外，又如：公司舉辦的一系列慶典活動，不燃放鞭炮，而是組織電子琴比賽、電腦操作表演等文化活動；公司積極舉辦、協辦了市“青少年計算機操作比賽”“少兒音樂和書畫比賽”及音樂會等科技文化活動；公司出資30 萬元協助共青團湖南省委開展“希望工程”活動，多次資助省內災區人民，帶頭為賀龍體育館的籌建工作捐款，率先資助失火的雅禮中學重建校園、恢復教學，等等。 “擁有文化，擁有明天”是“五一文”的宣傳用語，“五一文”的社會活動以之為核心，“五一文”的廣告宣傳也以之為核心。“五一文化用品商場”曾在學校開學之際為促銷文化用品在報上登過這樣一個構思巧妙的廣告，畫面以一面尖針指向該商場下午下班時間的掛鐘為主體，旁邊是廣告語：“我們推遲一小時下班。”小字說明讓人恍然大悟，原來商場為了方便父母下班為孩子們購買新學期的學習用品，推遲了商場的下班時間。同樣的廣告創意讓人倍感親切，比之某些“大拍賣”之類的廣告效果更佳，它使好的促銷方式有了好的宣傳表現，可謂匠心獨具。 “五一文”與湖南電視臺二臺開辦“五一文給您捎上一句話”專欄，在這個專欄里每次播出一小段有關社會倫理、教育等方面的具有勸導性的語句。“五一文”還在《長沙晚報》特約了“五一文倡導人人參與城市管理”的公益廣告，以配合長沙市“城市管理年”活動。這些公益廣告不見商業味，體現了高品位，尤其像“五一文給您捎上一句話”這樣的長期性企業公益廣告專欄，在國內、商界都堪稱一絕。 “五一文”還注意營造公司環境，在人文環境方面，公司制定了《公司員工崗位職責規范》，它鼓勵員工養成熱情自信、文明謙和、廣交善遇的作風，要求員工儀表端莊、大方，男不蓄胡須、女不抹艷妝，工作中要貫徹“追求完美服務”的精神，提倡員工途中相遇相互問好，無論何時接掛電話都先說聲“你好”。在物的環境方面，力爭渲染一種強烈的文化氛圍，突出高品位的個性，以淡藍色為基色，以清新淡雅為基調；在營業間，商品陳列錯落有致，賞心悅目；在辦公場所，墻上沒污跡，地面無灰塵，煙灰缸每天要清洗三次，在過道上擺了大量綠色植物，在公司屋頂新建了兩座“屋頂花園”，陳列著近百種植物、近千盆花卉。 “五一文”著力樹立高品位的公關形象，闖出了商界公關的新天地。 （原載于《公共關系導報》1995 年7 月6 日二版） 二、異型同理的報道 再說報道內容本身，《長沙商界公關戰方興未艾》和《大手筆 高品位——湖南五一文實業股份有限公司公關紀實》一樣，本質上也是去感受、去觀察、去搜集、去報道四個步驟，只不過在搜集新聞素材方面是受到限制的。這個沒有關系，這是弱勢，也是優勢。 為什么這樣說？雖然我們不能像報道“五一文”那樣，去深度了解一個個商家具體的一些情況，但是，我們要看到，這篇通訊所覆蓋的是多家商家，每家商家在報道中所占的比重相對較小，因此，我們也就不需要去搜集那么多的素材，去做多么深度的報道，在這種情況下，我們對每家商家的素材搜集并不需要那么多，通過一般性的當地媒體報道來搜集即可。 《長沙商界公關戰方興未艾》寫了四個方面，每個方面都選擇了表現突出的商家來描述，作者掌握的商家的哪方面素材較多，就可以在相應方面多寫一點。這其實也是我們在大的通訊中經常要用到的技巧，不僅要根據需要報道的對象來安排內容，也要根據占有的素材多少來安排內容，只要素材相互之間銜接巧妙，就不會影響到整體的謀篇布局，反而會給人帶來“詳略得當”的感受。
你的新聞稿怎樣才能刊發 作者簡介
鄧云球，高級職稱，有著長年不同時期權威媒體發稿豐富經驗，中學時即開始被聘為湖南人民廣播電臺、湖南經濟廣播電臺、《長沙晚報》特約撰稿人、專欄作者；大學期間開始在十余家頗具影響的全國性報刊發表新聞作品；在世界五百強企業報道期間，媒體發稿量連年名列前茅，個人囊括五大全國性媒體新聞征文獎，多次就權威媒體上稿問題進行授課和經驗交流。
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