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時尚買手:零售買手操典 版權信息
- ISBN：9787566921505
- 條形碼：9787566921505 ; 978-7-5669-2150-5
- 裝幀：一般銅版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
時尚買手:零售買手操典 內容簡介
內容提要：本書分為四個部分：了解零售買貨環境、準備制訂買貨策略、買貨的計劃與控制，以及商品的采購與定價。書中先是完整地勾勒出時尚行業的零售環境和買手的職業前景，吸引讀者走進令人興奮的買手世界；然后講解如何通過市場調查收集信息、理解購物行為，如何通過產品生命周期和流行傳播理論分析產品、了解顧客需求，充分做好買貨的準備工作；再從文字描述到實例，循序漸進地解析銷售預測、商品計劃與控制的詳細步驟；*后介紹的是如何與供應商打交道，如何尋找貨源、談判價格，以及如何制定零售價，對買手的實際工作有很強的指導作用。本書通過大量真實案例講解了時尚買手的工作過程、方法和技巧，清晰明了，簡單易懂。買手可以跟隨書中內容，按部就班地制訂買貨計劃，順利完成實際工作。作者從理論和實踐兩方面著手，對采購任務進行了分解，從而能夠幫助買手適應職場，勝任各個領域的工作職責。本書涵蓋了近期新的重大零售趨勢和技術成果，包括移動科技與社交媒體、全渠道零售、數據倉儲與數據挖掘，以及數據庫營銷等。書中涉及零售買貨方面的重要概念、關鍵指標、計算方法，作者列舉了不少從實際工作中收集到的例題、表格和真實的銷售報表，并在附錄中列出了常用的零售業基本數學公式，方便讀者查閱，是一本的實用工具書。書中還穿插了不少待人接物的小技巧，可以幫助買手提升工作技能。本書適合作為時尚買手、服裝零售等相關專業的入門教材，可以作為時尚行業資深人士的參考資料，或是對服裝零售買手工作感興趣的讀者的普及讀物。
時尚買手:零售買手操典 目錄
《時尚買手：零售買手操典》
目錄
**部分：了解零售買貨環境
**章 今天的買貨環境
引言 / 2
電子商務與在線零售 / 2
移動科技與社交媒體 / 5
全渠道零售 / 8
零售業的未來趨勢 / 11
第二章 買手的職責
買手的工作 / 16
變化中的買手工作 / 20
買手的職業規劃 / 22
買手的績效評估 / 30
第三章 為不同類型的店鋪買貨
采購不同類型的產品 / 33
在不同的零售業態下買貨 / 34
連鎖商店的買貨 / 39
組織架構及買貨職能 / 41
為你自己的店鋪買貨 / 43
第二部分：準備制訂買貨策略
第四章 為制訂買貨策略而獲取幫助
市場調查 / 49
內部信息源 / 51
外部信息源 / 53
買貨辦事處 / 56
第五章 了解你的顧客
市場營銷導向 / 61
了解消費者市場的變化 / 64
了解消費者為何購物 / 67
了解你的現有顧客 / 70
第六章 了解顧客對產品的需求
產品選擇策略 / 77
顧客購物分類 / 78
產品生命周期和流行傳播理論 / 86
創造差別化產品 / 90
第三部分：買貨的計劃與控制
第七章 預測
預測的范圍 / 95
進行銷售預測 / 96
預測決策 / 99
零售分析 / 105
第八章 制訂買貨計劃
商品企劃管理 / 107
六個月商品計劃 / 108
六個月商品計劃的制訂 / 111
基本庫存計劃 / 118
買貨余額計劃 / 119
第九章 制訂分類計劃
規劃商品分類 / 122
影響商品分類的因素 / 123
商品分類 / 126
制訂分類計劃 / 130
第十章 存貨控制
存貨控制系統 / 134
建立并運用存貨控制系統 / 136
計算存貨金額 / 139
存貨管理：快速反應 / 141
第四部分：商品的采購與定價
第十一章 選擇供應商并建立合作關系
供應商的類型 / 147
聯系潛在供應商 / 148
供應商的選擇標準 / 150
分析供應商的表現 / 153
發展買手與供應商之間的合作關系 / 154
第十二章 訪問市場并與供應商談判
準備市場訪問 / 157
訪問市場 / 160
準備商務談判 / 164
為談判打好基礎 / 166
制訂談判策略 / 168
第十三章 在國外市場上找尋貨源
采購來自全球化商業市場的進口產品 / 171
尋找國外貨源 / 173
了解全球市場 / 177
第十四章 進行采購
銷售條款 / 179
特殊買貨情況 / 184
下訂單 / 188
第十五章 商品定價
確定零售價 / 190
零售價的影響因素 / 193
調整零售價 / 196
評估定價決策 / 199
附 錄
零售業基本數學公式 / 200
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時尚買手:零售買手操典 作者簡介
著者簡介 ［美］理查德??克勞菲特 博士、教授，執教美國南卡羅萊納大學零售買手和網絡零售等課程，主要研究領 域包括零售、互聯網購買和零售技術。 譯者簡介 蔣敏麗 從事過百貨公司、服裝品牌、時尚傳播等工作，現為時尚圖書編輯，譯有《零售 買手操典》《零售買手算經》《時尚營銷》等多部譯作。
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