包郵新媒體廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)與傳播

作者：楊明著

出版社：東北林業(yè)大學(xué)出版社出版時(shí)間：2023-03-01

開(kāi)本： 16開(kāi) 頁(yè)數(shù)： 246

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版權(quán)信息
內(nèi)容簡(jiǎn)介
目錄

新媒體廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)與傳播版權(quán)信息

ISBN：9787567427310
條形碼：9787567427310 ; 978-7-5674-2731-0
裝幀：一般膠版紙
冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
重量：暫無(wú)
所屬分類：
管理
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新媒體廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)與傳播內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《新媒體廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)與傳播》全書共分為八章。首章介紹了新媒體與廣告，論述了新媒體帶來(lái)的變化和對(duì)廣告的影響以及新媒體廣告的理論分析；第二章介紹了新媒體廣告的參與者；第三章的內(nèi)容主要是新媒體廣告的創(chuàng)意與策劃；第四、五章對(duì)新媒體廣告進(jìn)行了分類研究；第六章描述了新媒體廣告是如何設(shè)計(jì)與制作的，提供了案例并且進(jìn)行了詳細(xì)的分析；第七章介紹了新媒體廣告的傳播；第八章分析了新媒體廣告的效果與監(jiān)測(cè)。　　從整體結(jié)構(gòu)上來(lái)看，《新媒體廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)與傳播》內(nèi)容系統(tǒng)且有層次，并且在寫作的過(guò)程中突出了以下的特點(diǎn)：一是在內(nèi)容上具有全面性，涵蓋新媒體多方面知識(shí)；二是在實(shí)踐上的適應(yīng)性，能夠?qū)⒗碚撆c案例更好地結(jié)合，使讀者在閱讀的過(guò)程中更容易理解；三是在寫作上的規(guī)范性，做到內(nèi)容清晰、理論規(guī)范、章節(jié)合理、邏輯嚴(yán)謹(jǐn)。

新媒體廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)與傳播目錄

**章新媒體與廣告
**節(jié) 新媒體概述
第二節(jié) 新媒體帶來(lái)的變化
第三節(jié) 新媒體對(duì)廣告的影響
第四節(jié) 新媒體廣告的理論分析

第二章新媒體廣告的參與者
**節(jié) 新媒體廣告的組織
第二節(jié) 新媒體廣告的廣告公司
第三節(jié) 新媒體廣告的廣告主
第四節(jié) 新媒體廣告的受眾

第三章新媒體廣告的創(chuàng)意與策劃
**節(jié) 新媒體廣告的戰(zhàn)略與策略策劃
第二節(jié) 新媒體廣告的創(chuàng)意流程與策略
第三節(jié) 新媒體廣告的創(chuàng)意思維
第四節(jié) 新媒體廣告的文案創(chuàng)意
第五節(jié) 不同類型新媒體廣告的創(chuàng)意

第四章新媒體廣告的分類研究（一）
**節(jié) 平面廣告
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告
第三節(jié) 手機(jī)廣告
第四節(jié) 戶外廣告

第五章新媒體廣告的分類研究（二）
**節(jié) 移動(dòng)電視廣告
第二節(jié) 互動(dòng)廣告
第三節(jié) 植入廣告
第四節(jié) 其他廣告

第六章新媒體廣告的設(shè)計(jì)與制作
**節(jié) 新媒體廣告的設(shè)計(jì)
第二節(jié) 新媒體廣告的藝術(shù)表現(xiàn)
第三節(jié) 新媒體廣告的案例分析

第七章新媒體廣告的傳播
**節(jié) 新媒體廣告與傳播學(xué)
第二節(jié) 新媒體廣告?zhèn)鞑サ谋举|(zhì)與模式
第三節(jié) 新媒體廣告?zhèn)鞑サ慕邮苄袨?br />第四節(jié) 新媒體的選擇
第五節(jié) 不同類型新媒體廣告的傳播

第八章新媒體廣告的效果與監(jiān)測(cè)
**節(jié) 從“大眾”到“分眾”的新媒體廣告效果
第二節(jié) 不同類型新媒體廣告的效果
第三節(jié) 新媒體廣告效果的測(cè)評(píng)
第四節(jié) 新媒體廣告效果的管控與引導(dǎo)

參考文獻(xiàn)

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