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電影市場營銷(第2版) 版權信息
- ISBN：9787106053994
- 條形碼：9787106053994 ; 978-7-106-05399-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
電影市場營銷(第2版) 本書特色
《電影市場營銷》*初是應教學所需要1999出版的一本理論專著，具有較強的行業針對性和實用性，而后被納入北京電影學院影視管理專業教材。該書出版至今，已經修訂多次，市場反饋仍然積極、熱烈，也是一線電影工作者自學自用的參考書目。
電影市場營銷(第2版) 內容簡介
本書自1999年出版以來一直是北京電影學院影視管理專業學生的專用教材。 本書是我社2015年的《電影市場營銷》的修訂版，補充修訂了在互聯網、移動終端電影市場營銷管理全過程以及電影市場環境下營銷策略、方法及技巧。內容包括電影業的管理體制及發展、經濟分配方式及價格策略、經營結構、市場調研和信息系統、市場細分與目標市場選擇、營銷渠道策略、促銷策略、結算方式、部分省市電影市場概況等。 本書是兩位作者多年教學實踐中對電影市場、經營管理等領域的研究成果和經驗總結，也不乏對經濟、營銷、管理等方面的學科借鑒，是一本全面且比較系統地從專業角度闡述電影市場營銷的理論著作，是電影專業學生的**教材，對電影從業者也有一定的借鑒意義。
電影市場營銷(第2版) 目錄
緒 論 / 1
一、電影的藝術性與商業性 / 1
二、電影的商業化運作——市場營銷 / 2
**章 電影市場營銷學概述 / 5
**節 市場營銷及相關概念 / 6
第二節 電影市場營銷的相關概念 / 9
一、電影市場營銷的定義 / 9
二、電影市場營銷的相關概念闡釋 / 10
三、現代電影市場營銷與傳統電影經營的區別 / 14
第三節 電影市場營銷學的研究對象和內容 / 16
第二章 電影業的管理體制及其發展簡史 / 19
**節 電影業的管理體制 / 20
第二節 電影業的制片、發行、放映發展簡史 / 21
一、1949—1976： 從私有到國有 / 21
二、1977—1993： 改革開放后電影的復蘇 / 25
三、1994—2002： 電影體制改革與導演中心制 / 29
四、2003 年至今： 產業鏈成型及經紀公司調控 / 31
第三節 電影制片、發行、放映環節中的業務和內容 / 37
一、電影制片環節中的業務和內容 / 37
二、電影發行環節中的業務和內容 / 40
三、電影放映環節中的業務和內容 / 55
第三章 我國電影行業各部門之間的經濟分配方式 / 67
**節 計劃經濟時期電影行業各部門之間的經濟關系 / 68
一、制片與發行之間的經濟關系 / 68
二、發行部門與放映部門之間的經濟分配關系 / 72
三、發行部門內部的經濟關系 / 73
四、科教、紀錄、美術影片的結算方法 / 77
第二節 院線制下電影行業各部門之間的經濟關系 / 78
一、院線制的建立改變了制片方、發行方和影院之間
的經濟關系 / 78
二、票房收入的界定 / 80
三、票房分賬的基本規則 / 80
第四章 電影市場的營銷環境分析 / 85
**節 電影市場營銷環境 / 86
一、概念 / 86
二、營銷與營銷環境之間的關系 / 86
第二節 電影市場宏觀環境分析 / 88
一、人口環境分析 / 88
二、政治法律環境分析 / 90
三、經濟環境分析 / 91
四、技術環境的分析 / 92
五、社會文化環境分析 / 93
第三節 電影市場微觀環境分析 / 94
一、觀眾 / 95
二、供應商 / 95
三、聯盟伙伴 / 96
四、競爭對手 / 96
五、其他關系 / 96
六、企業自身 / 97
第五章 電影消費者的需求與購買決策行為 / 99
**節 電影消費者的需求 / 100
一、需求的含義 / 100
二、電影消費者的需求 / 102
第二節 影響電影消費者的因素 / 104
一、文化因素 / 105
二、社會因素 / 106
三、消費者個人認知因素 / 108
第三節 電影消費者的購買決策行為 / 110
一、電影消費者的購買動機與行為 / 110
二、電影消費者購買決策過程 / 111
第六章 電影市場調研與預測 / 117
**節 電影市場調研 / 118
一、電影市場調研的概念及作用 / 118
二、電影市場調研的分類與內容 / 119
三、電影市場調研的步驟與方法 / 120
四、電影市場大數據調研 / 122
第二節 電影市場預測 / 124
一、電影市場預測的內容和分類 / 124
二、電影市場預測步驟和方法 / 125
第三節 好萊塢市場調研 / 125
一、好萊塢電影觀眾調研發展 / 126
二、好萊塢電影觀眾調研方法 / 128
第七章 電影市場營銷戰略 / 137
**節 電影市場營銷戰略的概念與體系 / 138
一、電影市場營銷戰略的概念及特點 / 138
二、電影市場營銷戰略的層次結構 / 139
第二節 營銷戰略分析方法 / 141
一、SWOT 分析法 / 141
二、PEST 分析法 / 143
三、波特五力分析模型 / 144
第三節 競爭戰略 / 147
一、成本領先戰略 / 147
二、差異化戰略 / 149
三、集中戰略 / 152
第四節 發展戰略 / 154
一、密集型發展戰略 / 154
二、一體化發展戰略 / 155
三、多元化發展戰略 / 157
第五節 STP 戰略 / 158
一、市場細分 / 159
二、目標市場 / 164
三、市場定位 / 167
第八章 電影的產品策略 / 171
**節 電影產品概述 / 172
一、電影產品的層次 / 173
二、電影產品的分類 / 173
第二節 電影產品的生命周期 / 174
一、電影導入期 / 175
二、電影成長期 / 176
三、電影成熟期 / 177
四、電影衰退期 / 178
第三節 電影后產品開發 / 181
一、電影后產品的概念 / 183
二、電影后產品的運營策略 / 184
第四節 電影產品的IP 改編 / 187
一、電影產品的IP 改編歷程 / 187
二、電影產品的IP 改編來源 / 189
三、電影產品的IP 改編策略 / 194
第九章 電影價格和定價策略 / 197
**節 電影的價格及種類 / 198
一、價格的內涵 / 198
二、價格的種類 / 199
第二節 影響電影定價的因素和定價策略 / 200
一、影響電影定價的外部因素 / 201
二、影響電影定價的內部因素 / 203
三、電影定價策略 / 205
第三節 電影定價方法 / 206
一、新產品定價方法 / 207
二、價格調整方法 / 207
三、案例分析 / 211
第四節 中國電影票價的發展沿革 / 214
一、國家統一定價下的長期低價策略 / 214
二、1984 年實行浮動票價 / 216
三、90 年代電影票定價權逐步下放 / 217
四、5 元票價開啟市場調節票價新階段 / 218
五、互聯網時代9.9 元看電影 / 219
第十章 電影市場營銷渠道策略 / 221
**節 電影市場營銷渠道的概念與意義 / 222
一、電影市場營銷渠道的概念 / 222
二、電影市場營銷渠道的意義 / 223
第二節 電影渠道的結構 / 225
一、擴窗發行 / 225
二、特許經營 / 230
第三節 電影的發行渠道策略 / 233
一、影響電影企業選擇流通發行渠道的因素 / 233
二、電影的院線發行渠道策略 / 234
第四節 進口電影渠道策略 / 250
一、進口分賬大片發行策略 / 250
二、進口批片的發行 / 251
第四節 電影市場渠道新趨勢 / 254
一、院網之爭： 互聯網時代線上發行的興起 / 254
二、線上發行的趨勢 / 256
三、當下院線面臨的問題 / 257
四、電影市場渠道的探索與開拓 / 258
第十一章 電影的宣傳策略 / 261
**節 電影宣傳的變革： 從促銷到整合營銷 / 262
一、電影宣傳的定義 / 262
二、電影傳統促銷手段 / 264
三、電影整合營銷的概念及發展必然性 / 267
第二節 電影整合營銷的媒體工具 / 270
一、媒體的分類與特征 / 271
二、媒體信息傳播的要素 / 272
三、電影整合營銷的媒體策劃 / 274
第三節 電影整合營銷的廣告工具 / 279
一、廣告的概念和作用 / 279
二、整合營銷的廣告策略 / 281
三、電影廣告的媒體選擇 / 282
第四節 電影整合營銷的公關工具 / 283
一、公關的概念及活動分類 / 283
二、整合營銷的公關工具要素 / 284
三、整合營銷的公共關系策劃 / 285
附 錄 《戰狼2》的營銷組合策略 / 291
后 記 / 303
展開全部
電影市場營銷(第2版) 節選
電影導入期，是指電影產品從立項開始到上映前的階段。相比于其他產品須在產品開發之后進入市場導入期，電影產品作為高風險、高投入且需在院線中實現高回報的產品，因資金匱乏或缺乏導入期意識，在電影上映前因宣傳不利導致影片票房失敗是常見的現象，因此，從電影立項開始進入導入期已越來越成為業內共識。如于2015年12月上映的電影《尋龍訣》作為一部投資巨大的IP改編電影，籌備四年，籌備期就以原著《鬼吹燈》為賣點宣傳，于2014年8月做開機發布會，公布導演陣容和明星陣容，并強調原著作者天下霸唱為編劇團隊成員，全面提升影片的品牌。該片提前一年開啟全球預售，殺青之際已經賣出6個國家地區的版權。電影2014年12月18日殺青后進入密集宣傳期，官方微博共發布超過1000條消息，電影獲得觀眾良好的預期，*終票房16.82億元，為當年第3名。 2016年2月上映的周星馳電影《美人魚》，在電影立項未開拍前，在2014年8月與奇虎360、華視傳媒聯合舉辦的《美人魚》角色甄選大賽，使電影在立項之初就獲得關注。 電影導入期的特點及策略是： 1. 導入期時間持續較長，從電影立項到電影上映前這一階段通常是一部電影在生命周期的各階段中時長*長的部分。這一階段部分電影可以通過小范圍點映、版權販賣或特許經營等形式獲得一定的收益，但整體收益較低。 2. 導入期需進行大量的營銷活動，在電影上映前盡可能地告知和吸引觀眾，需投入大量資金為電影上映爭取更高的排片，利潤幾乎不存在。 3. 導入期策略是產品生命周期總體營銷策略中需謹慎選擇的**步，要按照設定的電影產品定位進行相符的導入策略，制作并釋放電影物料，建立觀眾認知。
電影市場營銷(第2版) 作者簡介
于麗：北京電影學院管理系教授、博士生導師。著有《電影產業研究》《電影產業經濟學》《我國縣級影院建設與發展研究》《電影產業研究》《我國縣級影院建設與發展研究》等。 靳麗娜：中國電影資料館（中國電影藝術研究中心）副研究員，北京電影學院電影學博士，德國伊爾梅瑙理工大學碩士。主要研究方向：電影產業研究、電影市場營銷、電影發行放映機制、電影政策。
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