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2021年中國廣告市場報告 版權(quán)信息
- ISBN：9787520901987
- 條形碼：9787520901987 ; 978-7-5209-0198-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
2021年中國廣告市場報告 內(nèi)容簡介
本書開篇以總論引出2021年行業(yè)發(fā)展的總體趨勢，正文分為政策、經(jīng)濟、社會、科技、運行以及前瞻共六章。前四章內(nèi)容是廣告業(yè)運行的宏觀環(huán)境和發(fā)展背景，對影響廣告業(yè)發(fā)展的相關(guān)因素作了闡述。第五章先對全球廣告市場和中國廣告市場2021年的運行狀況做總體介紹，再分析媒體格局、廣告主營銷趨勢、廣告園區(qū)的變化情況，并展示2021年的廣告創(chuàng)新案例和反映出的營銷趨勢。總結(jié)和回顧了中國廣告協(xié)會過去六年的工作情況。第六章從品牌建設(shè)、流量運營、內(nèi)容營銷和新消費品牌分化等角度，對廣告行業(yè)正在進行的和即將流行的方向作了闡述和展望。
2021年中國廣告市場報告 目錄
總論
承前啟后、創(chuàng)新理念，構(gòu)筑廣告業(yè)的新格局
**章 政策
**節(jié) 廣告業(yè)政策法規(guī)環(huán)境
第二節(jié) 廣告市場監(jiān)管與案件分析
第三節(jié) 廣告行業(yè)標準化工作簡介
第二章 經(jīng)濟
**節(jié) 宏觀經(jīng)濟環(huán)境
第二節(jié) 消費環(huán)境
第三章 社會
**節(jié) 消費者的變化
第二節(jié) 重點人群的變化
第三節(jié) 消費價值觀的變化
第四節(jié) 中國消費者媒體接觸習慣洞察
第四章 科技
節(jié) 營銷技術(shù)的演變
第二節(jié) 營銷技術(shù)的應(yīng)用
第五章 運行
節(jié) 廣告市場狀況
第二節(jié) 中國廣告市場狀況
第三節(jié) 各媒體廣告運營情況
第四節(jié) 廣告主營銷趨勢
第五節(jié) 廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展情況
第六節(jié) 中國廣告營銷創(chuàng)新案例
第七節(jié) 中國廣告協(xié)會工作總結(jié)
第六章 前瞻
節(jié) 回歸品牌的初心
第二節(jié) 流量從粗放運營到有效轉(zhuǎn)化
第三節(jié) 內(nèi)容營銷的機制與機會
第四節(jié) 新消費品牌的分化
圖索引
表索引
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