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抓眼球 版權(quán)信息
- ISBN：9787553526218
- 條形碼：9787553526218 ; 978-7-5535-2621-8
- 裝幀：70g輕型紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
抓眼球 本書(shū)特色
l 簡(jiǎn)單、直白、好用的營(yíng)銷方法：沒(méi)有一句高深理論，只用圖表和故事說(shuō)話，只講符合人接受信息規(guī)律的做法。 l 好讀好理解：一個(gè)案例接一個(gè)案例，適合隨手翻閱，案頭**。 l 作者深受營(yíng)銷新手和創(chuàng)業(yè)者的信賴：草根出身，畢業(yè)于倫敦經(jīng)濟(jì)學(xué)院，“概念塊”營(yíng)銷方法的發(fā)明人，用這套獨(dú)特的方法取得成功，并幫助了大批中小企業(yè)和自媒體從業(yè)者。 被《福布斯》出版人稱贊為“創(chuàng)意人員應(yīng)該好好閱讀”的營(yíng)銷方法。
抓眼球 內(nèi)容簡(jiǎn)介
新手營(yíng)銷人員，寫(xiě)文案做海報(bào)沒(méi)思路。 剛開(kāi)始玩自媒體，不懂怎么包裝自己。 開(kāi)了家小店，預(yù)算不多還想做個(gè)好廣告。 中小企業(yè)主，要把新產(chǎn)品*快速度推向市場(chǎng)。 講營(yíng)銷的書(shū)很多，為小成本營(yíng)銷貼心設(shè)計(jì)的書(shū)很少。本書(shū)是專門(mén)寫(xiě)給新手營(yíng)銷人員、創(chuàng)業(yè)者和自媒體博主的營(yíng)銷指南，幫讀者在缺錢(qián)、缺經(jīng)驗(yàn)的情況下，做不了鋪天蓋地的廣告，也照樣能把營(yíng)銷做好，牢牢抓住用戶的眼球，讓別人記住你。 書(shū)中接近不講復(fù)雜理論，只用故事和圖表說(shuō)話。從看圖、聽(tīng)聲音、讀文字等再常見(jiàn)不過(guò)的信息傳播渠道入手，講的都是小成本營(yíng)銷成功案例，和拿來(lái)就能套用的小招式、小技巧。沒(méi)靈感時(shí)，隨手翻翻就能借鑒，是一本可以隨身常備的實(shí)用手冊(cè)。
抓眼球 目錄
引言：抓眼球與概念塊
第1部分：獲取流量難在哪里
1. 信息噪聲：1 萬(wàn)個(gè)高爾夫球同時(shí)飛來(lái)
過(guò)量信息讓世界異常嘈雜
90% 的信息都是微刺激
2. 稀釋效應(yīng)：表達(dá)自己和贏得關(guān)注是兩種能力
了不起的電視劇卻沒(méi)有機(jī)會(huì)讓人看到
給人們更少選擇，才能激發(fā)更多行動(dòng)
第2部分：概念塊是抓眼球的*簡(jiǎn)單工具
1. 概念塊起作用的原理
人類天生就能接受概念塊
將超大、簡(jiǎn)單的形象當(dāng)作復(fù)雜信息的錨點(diǎn)
2. 概念塊能被看到、聽(tīng)到、讀到
給信息找一個(gè)中心圖像
聽(tīng)到的信息*有粘著力
用詞語(yǔ)創(chuàng)造流行
第3部分：概念塊的用法就是越滾越大
1. 必須限制概念塊的數(shù)量
2. 搭建概念塊：箭頭 + 箭桿
箭頭：找出有識(shí)別度的強(qiáng)信號(hào)
箭桿：給其他信息列陣
3. 不斷重復(fù)概念塊，讓它越滾越大
第4部分：真實(shí)可信才能抓人眼球
1. 一個(gè)說(shuō)真話的人只有一個(gè)故事
2. 做到真正有用才能打動(dòng)別人
總結(jié)：概念塊的極簡(jiǎn)法則
后記
致謝
展開(kāi)全部
抓眼球 節(jié)選
你要做的，就是持續(xù)使用一到三個(gè)概念塊語(yǔ)句與目標(biāo)受眾進(jìn)行溝通——或者說(shuō)，給他們一個(gè)路標(biāo)。對(duì)路標(biāo)內(nèi)容的承諾可能會(huì)讓我們感到有些不舒服，因?yàn)闆](méi)有人想在他人面前出錯(cuò)。然而，害怕失敗是成功的*大敵人。如果任由恐懼控制自己， 我們就無(wú)法為目標(biāo)受眾創(chuàng)造出足夠醒目的概念塊——我們會(huì)下意識(shí)地隱藏在忙碌工作中，以此避免失誤。諷刺的是，我們?cè)谡嬲≈，就已?jīng)通過(guò)“拒絕將產(chǎn)品標(biāo)志化” 這一選擇而斷絕了“與目標(biāo)受眾進(jìn)行交流并獲得成功” 的所有可能性。大部分人寧愿選擇安全、忙碌但不被重視的方式，也不愿冒著犯錯(cuò)的風(fēng)險(xiǎn)大聲與他人交流。我們不應(yīng)該過(guò)分謹(jǐn)慎地行事。讓人們看到你的概念塊語(yǔ)句或圖像，你可以立刻吸引到他人的關(guān)注。下面這個(gè)發(fā)生在一個(gè)世紀(jì)前美國(guó)中西部小鎮(zhèn)上的故事，或許也能給你一些啟發(fā)。
抓眼球 作者簡(jiǎn)介
杰米· 馬斯塔德 Jamie Mustard 畢業(yè)于倫敦經(jīng)濟(jì)學(xué)院，“概念塊”營(yíng)銷方法的發(fā)明人。他用這套獨(dú)特的方法，幫助中小企業(yè)和自媒體從業(yè)者，讓產(chǎn)品和品牌更好地給用戶形成深刻印象。
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