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品牌原力 版權(quán)信息
- ISBN：9787513940313
- 條形碼：9787513940313 ; 978-7-5139-4031-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌原力 本書特色
1.“中國橙王”褚時(shí)健近20年的品牌營銷密碼，褚橙品牌方法論對(duì)外公開！ 2.從褚時(shí)健到褚一斌，披露兩代人奮斗細(xì)節(jié)，展現(xiàn)中國匠人精神！ 3.復(fù)旦大學(xué)博士劉國華與中國人民大學(xué)碩士王祥伍深度考察褚橙公司，完整還原新一代企業(yè)品牌的成長史。 4.圖文結(jié)合，更好地了解褚橙品牌發(fā)展全過程。 5.人生總有起落，精神終可傳承！
品牌原力 內(nèi)容簡介
2002年，74歲的傳奇人物褚時(shí)健在哀牢山種下了**棵橙樹，10年之后，“褚橙”名動(dòng)大江南北，社會(huì)掀起了“人生總有起落，精神終可傳承”的褚橙熱潮，褚橙一時(shí)間成為商界爭相學(xué)習(xí)的勵(lì)志榜樣。20年后，褚橙用近乎“過分”的嚴(yán)苛要求，帶領(lǐng)褚氏農(nóng)業(yè)向更高的山峰攀登。 本書圍繞褚橙如何做好產(chǎn)品展開，深度挖掘、提煉褚橙從“0”到“1”的方法論：以品質(zhì)為中心的品牌管理方法論；利用科技推動(dòng)褚橙品質(zhì)的科學(xué)化方法論；員工管理、組織激勵(lì)等方面的內(nèi)部組織方法論；協(xié)調(diào)外部資源共同打造好產(chǎn)品的外部組織方法論；等等。
品牌原力 目錄
前 言 001
**章 一脈相“橙”，兩代匠心
“橙”前，啟后 003
74歲，褚老再出發(fā) 009
十年磨一劍，褚橙終不負(fù)人 015
種出好橙子才有繼承權(quán) 019
褚橙的新掌門 024
大道至拙 029
從一個(gè)人的橙，到一群人的橙 034
第二章 不是每塊土地都能長出褚橙
彩云之南，哀牢山 041
土地流轉(zhuǎn)是件技術(shù)活 046
果園的網(wǎng) 050
水果水果，無水不果 055
建立自己的種苗基因庫 061
林子不大，什么果樹都有 065
第三章 把果樹當(dāng)人看
一道之隔，天壤之別 071
懂天算，也要有人算 076
砍掉近一半 080
護(hù)花使者也摧花 085
春梢、夏梢、秋梢，梢梢必控 090
立竿見“橙” 094
大膽一點(diǎn) 099
第四章 從樹尖到舌尖
留住秋天的味道 107
有一半的冰糖橙不能叫褚橙 111
加速度 117
為了更好地相見 122
有身份證的橙子 127
對(duì)不起，你買的不是褚橙 131
第五章 當(dāng)科技遇上農(nóng)業(yè)
褚氏農(nóng)業(yè)的“農(nóng)科院” 141
搗土 146
不斷升級(jí)營養(yǎng)餐 151
內(nèi)外兼修 156
水肥一體化的嘗試 160
當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)化遇到數(shù)字化 164
第六章 褚橙的品牌法則
“橙中茅臺(tái)” 173
褚橙的歸屬 177
褚氏的品牌家族 182
微笑的褚老 187
“橙心” 193
第七章 褚橙的一群人
以晨跑之名 201
橙樹“監(jiān)護(hù)人” 206
果園的彝族廣場(chǎng)舞 210
讓褚老精神長在橙子里 214
原則有底線，激勵(lì)無上限 219
拍桌子 223
被擋在莊園外的褚氏家人 228
第八章 眾人拾柴
果樹也要講求食品安全 235
為了能站在二十年后的起跑線上 239
為消費(fèi)者篩選經(jīng)銷商 243
傾聽市場(chǎng)的聲音 247
從1到N 251
共享“橙果” 255
后 記 261
展開全部
品牌原力 作者簡介
劉國華 上海外國語大學(xué)國際工商管理學(xué)院副教授、研究生導(dǎo)師，復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)博士，紐約大學(xué)Stern商學(xué)院訪問學(xué)者，華夏基石管理咨詢集團(tuán)合伙人，中國公共關(guān)系學(xué)會(huì)理事，上海市經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)營銷分會(huì)秘書長，福建省品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)專家委員會(huì)委員，泉州品牌發(fā)展專家智庫專家。主要從事品牌戰(zhàn)略與市場(chǎng)營銷、企業(yè)家思想與企業(yè)史、企業(yè)文化等方面的研究與咨詢工作。著有《雷軍：乘勢(shì)而為》《張朝陽：重新出發(fā)》《新商業(yè)思維》等專著近20部，在《經(jīng)濟(jì)管理》《研究與發(fā)展管理》《經(jīng)濟(jì)評(píng)論》等核心期刊發(fā)表學(xué)術(shù)論文40余篇，發(fā)表各類財(cái)經(jīng)評(píng)論多篇。 王祥伍 華夏基石管理咨詢集團(tuán)副總裁，企業(yè)文化專家，中國人民大學(xué)工商管理碩士，主要從事企業(yè)文化與企業(yè)史、企業(yè)家思想研究與咨詢工作。除此之外，他還是《中外企業(yè)文化》雜志社編委、文化專欄作者。著有《企業(yè)文化的邏輯》《華夏基石方法：企業(yè)文化落地本土實(shí)踐》，曾為聯(lián)想控股、中國移動(dòng)、中國銀行、中工國際、中國重工、山東電建、北方工業(yè)、北車集團(tuán)、中國鋁業(yè)、七匹狼、柒牌、京東科技、百度、蘇寧集團(tuán)、國美集團(tuán)、東阿阿膠、傳化集團(tuán)、德邦物流、歌爾科技、奇正藏藥等百余家企業(yè)提供過管理咨詢服務(wù)。
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