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網(wǎng)絡(luò)營銷理論與實(shí)務(wù)研究 版權(quán)信息
- ISBN：9787548750659
- 條形碼：9787548750659 ; 978-7-5487-5065-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
網(wǎng)絡(luò)營銷理論與實(shí)務(wù)研究 內(nèi)容簡介
本書以新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)營銷的新發(fā)展為視角，從電子商務(wù)與營銷的基本知識入手，對網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境與市場、網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略展開論述。接下來，結(jié)合新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)營銷的新發(fā)展，就微博營銷、微信營銷和搜索引擎營銷等實(shí)務(wù)展開研究。本書在撰寫上突出以下特點(diǎn)：**，結(jié)合新媒體背景下網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的新趨勢、新特點(diǎn)，將網(wǎng)絡(luò)營銷理論與微博、微信和搜索引擎營銷等實(shí)踐緊密結(jié)合，從理論和實(shí)踐雙向維度研究網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)如何適應(yīng)新的發(fā)展環(huán)境，對于充分借助新媒體發(fā)展帶來的優(yōu)勢、做好新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)營銷活動具有較強(qiáng)的指導(dǎo)性。第二，表現(xiàn)形式多樣，實(shí)務(wù)案例豐富，便于讀者理解掌握？傮w來說，本書是一本為從事網(wǎng)絡(luò)營銷的工作者以及網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)的學(xué)者量身定做的研究參考用書。
網(wǎng)絡(luò)營銷理論與實(shí)務(wù)研究 目錄
**章 概述
**節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷基本概念及其優(yōu)勢
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的工具
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的環(huán)境
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的市場
第二章 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品開發(fā)與策略
**節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品分類與特點(diǎn)
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的新產(chǎn)品開發(fā)
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷品牌策略
第三章 網(wǎng)絡(luò)營銷價格及包裝策略
**節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷價格策略
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷包裝策略
第四章 搜索引擎營銷
**節(jié) 搜索引擎營銷策劃
第二節(jié) 搜索引擎營銷實(shí)施
第三節(jié) 搜索引擎營銷管理和評測
第五章 微信營銷
**節(jié) 微信營銷的優(yōu)勢與價值
第二節(jié) 微信營銷軟文的編輯與發(fā)布
第三節(jié) 微信個人賬號的營銷推廣
第四節(jié) 微信公眾號的營銷推廣
第五節(jié) 微信營銷效果的評估
第六章 微博營銷
**節(jié) 微博營銷闡釋及其策略
第二節(jié) 微博營銷實(shí)施及增加粉絲策略
第三節(jié) 微博營銷活動策劃及效果評估
第七章 網(wǎng)絡(luò)營銷風(fēng)險控制與評估路徑
**節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷風(fēng)險與控制
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷評估與考核
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷法律風(fēng)險評估
參考文獻(xiàn)
**節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷基本概念及其優(yōu)勢
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的工具
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的環(huán)境
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的市場
第二章 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品開發(fā)與策略
**節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品分類與特點(diǎn)
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的新產(chǎn)品開發(fā)
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷品牌策略
第三章 網(wǎng)絡(luò)營銷價格及包裝策略
**節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷價格策略
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷包裝策略
第四章 搜索引擎營銷
**節(jié) 搜索引擎營銷策劃
第二節(jié) 搜索引擎營銷實(shí)施
第三節(jié) 搜索引擎營銷管理和評測
第五章 微信營銷
**節(jié) 微信營銷的優(yōu)勢與價值
第二節(jié) 微信營銷軟文的編輯與發(fā)布
第三節(jié) 微信個人賬號的營銷推廣
第四節(jié) 微信公眾號的營銷推廣
第五節(jié) 微信營銷效果的評估
第六章 微博營銷
**節(jié) 微博營銷闡釋及其策略
第二節(jié) 微博營銷實(shí)施及增加粉絲策略
第三節(jié) 微博營銷活動策劃及效果評估
第七章 網(wǎng)絡(luò)營銷風(fēng)險控制與評估路徑
**節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷風(fēng)險與控制
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷評估與考核
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷法律風(fēng)險評估
參考文獻(xiàn)
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網(wǎng)絡(luò)營銷理論與實(shí)務(wù)研究 作者簡介
李玉，女，漢族，南陽理工學(xué)院范蠡商學(xué)院講師，碩士研究生，主要研究方向?yàn)榻?jīng)濟(jì)法、市場營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展等。主編專著1部，在各類學(xué)術(shù)期刊發(fā)表學(xué)術(shù)論文6篇、教改論文5篇。
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