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奢侈品品牌管理(第四版) 版權信息
- ISBN：9787543233744
- 條形碼：9787543233744 ; 978-7-5432-3374-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
奢侈品品牌管理(第四版) 本書特色
適讀人群 ：大眾米歇爾·舍瓦利耶和熱拉爾德·馬扎羅夫教授不僅是奢侈品品牌研究領域的專家，而且都曾在知名奢侈品公司擔任高級職位。他們的專業素養和實戰經驗珠聯璧合，這意味著本書不僅具備了扎實的理論基礎，而且能幫助讀者實際解決奢侈品品牌管理中的問題。他們把從真實工作中得到的領悟傾囊相授，并帶來了別具一格的品牌鏈接點模型，一窺品牌美學和品牌倫理的奧秘。
奢侈品品牌管理(第四版) 內容簡介
本書探討了奢侈品牌行業的諸多復雜問題，以全新的視角展現了當代奢侈品牌的格局，討論了行業的近期新趨勢，并為品牌管理者提供了一些分析和管理工具。本書分享了作者從歐洲、拉丁美洲、中東、美國和亞洲的多種近期新經驗中獲得的深刻教訓，有450多個品牌的說明性案例，討論了每一個主要的奢侈品領域：時裝、香水和化妝品、葡萄酒和烈酒、珠寶和制表、皮具和酒店。本書探討了奢侈品的概念，并論述了當代奢侈品牌需要真實、可持續發展和符合自身特性的需求。
奢侈品品牌管理(第四版) 目錄
第1章 奢侈品的概念...... 1
1.1 飽含爭議的定義...... 1
1.2 奢侈品的語義演進史...... 2
1.3 現有定義的分類...... 7
1.4 奢侈品的價值...... 12
1.5 真正的奢侈品與中等奢侈品...... 16
1.6 奢侈品的“存在”與“表現”...... 21
1.7 正統性的五大來源...... 24
1.8 新奢侈品...... 26
1.9 本章小結...... 31
第2章 奢侈品行業的獨特性...... 34
2.1 奢侈品行業為何與眾不同？...... 34
2.2 奢侈品的關鍵成功因素...... 43
2.3 主要的奢侈品公司...... 49
第3章 奢侈品的主要業務類型...... 59
3.1 成衣...... 60
3.2 香水與化妝品...... 70
3.3 皮具...... 83
3.4 葡萄酒與烈酒...... 87
3.5 珠寶與腕表...... 94
3.6 酒店與服務業...... 103
3.7 本章小結...... 114
第4章 奢侈品品牌力...... 115
4.1 品牌價值...... 116
4.2 品牌特征...... 120
4.3 品牌及其符號...... 127
4.4 法律層面的品牌保護...... 136
4.5 打擊假貨...... 138
第5章 奢侈品顧客...... 141
5.1 奢侈品顧客概覽...... 141
5.2 新興顧客...... 146
5.3 按品類與地域劃分的顧客態度...... 153
5.4 來自不同國家和地區的顧客的消費分析...... 156
5.5 本章小結...... 162
第6章 品牌識別：概念與符號分析工具...... 165
6.1 品牌識別...... 165
6.2 品牌鏈接點模型：倫理與美學...... 169
6.3 品牌倫理的分析過程：案例研究...... 175
6.4 品牌美學的分析過程：案例研究...... 178
6.5 EST-ET圖...... 182
6.6 品牌識別對戰略和運營的意義...... 183
6.7 關于品牌識別概念的總體考慮...... 186
6.8 其他品牌管理方法...... 196
第7章 其他品牌分析工具...... 199
7.1 品牌生命周期...... 199
7.2 識別棱鏡模型...... 221
7.3 玫瑰窗模型...... 224
7.4 符號方陣模型...... 225
7.5 符號映射圖...... 234
7.6 敘事方案...... 235
7.7 符號敘事方案...... 237
7.8 淺談符號學...... 239
第8章 創意與產品策劃...... 243
8.1 產品策劃...... 245
8.2 創意...... 256
8.3 品牌美學...... 269
8.4 藝術與品牌...... 274
第9章 數字時代的品牌傳播...... 285
9.1 數字時代...... 286
9.2 品牌傳播...... 298
9.3 品牌數字傳播的獨特性...... 304
9.4 勿忘傳統傳播方式...... 321
9.5 本章小結...... 325
第10章 奢侈品品牌的全球化管理...... 328
10.1 國際分銷系統...... 328
10.2 電商運營...... 337
10.3 特許經營業務...... 338
10.4 特例：免稅店運營...... 352
10.5 灰色市場：存在的原因與后果...... 359
第11章 零售管理...... 364
11.1 為何零售在今天如此重要？...... 365
11.2 奢侈品品牌的零售現狀...... 366
11.3 零售管理的基本概念...... 370
11.4 門店選址...... 373
11.5 預算、規劃與控制...... 378
11.6 員工配置、培訓與評估...... 380
11.7 門店：品牌傳播工具...... 382
11.8 線上線下無縫對接的挑戰...... 388
11.9 奢侈品零售的未來...... 392
第12章 可持續性與原真性...... 395
12.1 可持續性...... 397
12.2 品牌的原真性...... 411
12.3 本書總結...... 417
附錄A 品牌識別分析工具的應用...... 421
A.1 撒辛的品牌倫理...... 422
A.2 撒辛的品牌美學...... 424
附錄B 數字時代的相關術語...... 428
展開全部
奢侈品品牌管理(第四版) 作者簡介
米歇爾??舍瓦利耶（Michel Chevalier）博士是奢侈品品牌管理專家，曾任奢侈品品牌運營商Bluebell (Asia) Ltd.的執行副總裁，也曾管理過Paco Rabanne的香水和時裝業務。現在為法國香水品牌Parfums Dusita的總裁，巴黎高等商學院的客座教授。畢業于巴黎高等商學院，獲得美國哈佛商學院MBA和DBA學位。 熱拉爾德??馬扎羅夫（Gérald Mazzalovo）博士在過去的30多年里成功管理了諸多品牌，曾任Ferragamo（美國）、Loewe、Ungaro、Bally、Clergerie等品牌的首席執行官。現在為泰國朱拉隆功大學撒辛管理學院的高級研究員和教員。曾任歐洲設計學院、西班牙IE商學院、巴黎第九大學等學校的客座教授。
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