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包郵 微博平臺(tái)科學(xué)傳播多維數(shù)據(jù)研究
作者：王艷麗 鐘琦
開(kāi)本：
16開(kāi)
頁(yè)數(shù)：
248
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微博平臺(tái)科學(xué)傳播多維數(shù)據(jù)研究 版權(quán)信息
- ISBN：9787522510774
- 條形碼：9787522510774 ; 978-7-5225-1077-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
微博平臺(tái)科學(xué)傳播多維數(shù)據(jù)研究 本書(shū)特色
作為新媒體時(shí)代的重要傳播媒介，微博以其獨(dú)特的傳播模式、便捷的互動(dòng)機(jī)制、多元的參與主體、“草根”式內(nèi)容生產(chǎn)、自媒體式傳播屬性等特征，在科學(xué)傳播中發(fā)揮了重要作用。近年來(lái)，在許多重大突發(fā)熱點(diǎn)事件的媒體傳播中，都可以看到微博的影子。它已經(jīng)成了科學(xué)傳播的重要平臺(tái)、途徑和手段，特別是在許多突發(fā)性熱點(diǎn)事件和應(yīng)急科普方面發(fā)揮了重要而獨(dú)特的媒介作用。
微博平臺(tái)科學(xué)傳播多維數(shù)據(jù)研究 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書(shū)從基礎(chǔ)研究的角度，對(duì)微博科學(xué)傳播相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行了全景式分析，運(yùn)用大數(shù)據(jù)方法，對(duì)微博平臺(tái)長(zhǎng)時(shí)間跨度和全數(shù)據(jù)樣本的科學(xué)傳播內(nèi)容進(jìn)行抓取、歸類和分析，從時(shí)間維、地域維、主體維（用戶維）、內(nèi)容維、效果維等多個(gè)維度建立研究框架，對(duì)采集到的微博科學(xué)傳播數(shù)據(jù)進(jìn)行加工和整體梳理，并開(kāi)展可視化分析，通過(guò)這樣的研究方式，總結(jié)出相對(duì)完整的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，對(duì)用戶和用戶關(guān)系、熱點(diǎn)話題、微博科學(xué)傳播特點(diǎn)等開(kāi)展深入思考研究，提煉出相關(guān)問(wèn)題，提出對(duì)策建議。
微博平臺(tái)科學(xué)傳播多維數(shù)據(jù)研究 目錄
緒論…………………………………………………………… 001
一、研究目的與意義…………………………………………… 001
二、研究情況概述……………………………………………… 001
三、研究框架與創(chuàng)新點(diǎn)………………………………………… 016
**章 概念界定及數(shù)據(jù)來(lái)源………………………………… 021
一、概念界定…………………………………………………… 021
二、微博平臺(tái)科學(xué)傳播用戶篩選與確定……………………… 025
三、微博平臺(tái)科學(xué)傳播多維數(shù)據(jù)采集與加工………………… 026
第二章 微博平臺(tái)科學(xué)傳播歷史發(fā)展脈絡(luò)分析……………… 028
一、我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)科學(xué)傳播發(fā)展歷程梳理……………………… 028
二、微博平臺(tái)發(fā)展歷史梳理…………………………………… 039
三、微博平臺(tái)科學(xué)傳播發(fā)展歷史階段梳理…………………… 041
第三章 微博平臺(tái)科學(xué)傳播主體（用戶）分析……………… 049
一、微博科學(xué)傳播主體概況…………………………………… 050
二、各類科學(xué)傳播微博主體分析……………………………… 055
三、總結(jié)、對(duì)比及分析………………………………………… 140
第四章 微博平臺(tái)科學(xué)傳播話題及內(nèi)容分析………………… 143
一、原創(chuàng)類話題與轉(zhuǎn)發(fā)類話題對(duì)比分析……………………… 143
二、互動(dòng)數(shù)量多的話題與互動(dòng)數(shù)量少的話題對(duì)比分析……… 177
三、突發(fā)事件類話題案例分析………………………………… 197
第五章 微博平臺(tái)超話社區(qū)運(yùn)營(yíng)機(jī)制研究…………………… 210
一、微博超話社區(qū)的概念與特點(diǎn)……………………………… 210
二、微博超話社區(qū)運(yùn)營(yíng)機(jī)制…………………………………… 213
三、明星超話社區(qū)案例研究…………………………………… 216
第六章 微博平臺(tái)科學(xué)傳播特點(diǎn)……………………………… 221
一、經(jīng)過(guò)十余年發(fā)展，微博在科學(xué)傳播方面逐漸發(fā)揮了
重要作用…………………………………………………… 221
二、微博平臺(tái)科學(xué)傳播相關(guān)內(nèi)容發(fā)展趨勢(shì)與微博本身的
發(fā)展軌跡基本一致………………………………………… 222
三、微博科學(xué)傳播多元主體格局已經(jīng)形成…………………… 222
四、未來(lái)微博平臺(tái)的科學(xué)傳播用戶還會(huì)繼續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)……… 223
五、科學(xué)傳播微博超話社區(qū)已吸引大量粉絲入駐…………… 224
第七章 微博科學(xué)傳播效果優(yōu)化策略分析…………………… 225
一、加強(qiáng)受眾思維，貼近公眾生活與理解程度開(kāi)展
科學(xué)傳播…………………………………………………… 225
二、鼓勵(lì)科學(xué)傳播共同體發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，提升傳播效果………… 225
三、加強(qiáng)日？破展ぷ鲗(duì)公眾理性思維的培養(yǎng)……………… 226
四、健全科學(xué)傳播超話社區(qū)運(yùn)營(yíng)機(jī)制………………………… 227
參考文獻(xiàn)………………………………………………………… 230
展開(kāi)全部
微博平臺(tái)科學(xué)傳播多維數(shù)據(jù)研究 節(jié)選
緒論 一、研究目的與意義 （一）通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)微博平臺(tái)上的科學(xué)傳播多維數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、匯總、提煉與分析，研究微博平臺(tái)科學(xué)傳播的特點(diǎn)、存在的問(wèn)題及其原因，為進(jìn)一步有效利用微博平臺(tái)開(kāi)展科學(xué)傳播提供思考。 （二）本研究以數(shù)據(jù)回溯抓取的方式，探索了較長(zhǎng)時(shí)間跨度內(nèi)的微博平臺(tái)科學(xué)傳播不同維度內(nèi)容，總結(jié)分析其特點(diǎn)，從理論研究角度來(lái)說(shuō)，對(duì)豐富新媒體科學(xué)傳播理論具有一定的作用。 （三）通過(guò)研究提出微博超話社區(qū)科學(xué)傳播活動(dòng)改進(jìn)的對(duì)策建議，對(duì)于微博平臺(tái)更好地開(kāi)展科學(xué)傳播具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。 二、研究情況概述 （一）數(shù)據(jù)來(lái)源及獲取方式 1．?dāng)?shù)據(jù)來(lái)源 通過(guò)對(duì)以往研究的回顧可以發(fā)現(xiàn)，基于微博的研究，國(guó)內(nèi)研究數(shù)據(jù)多來(lái)源于新浪微博。通過(guò)歸納分析，可以發(fā)現(xiàn)研究者選取新浪微博進(jìn)行研究的原因主要有兩個(gè)：a.用戶數(shù)量多，活躍度高；b.提供開(kāi)放API（Application Programming Interface，應(yīng)用程序接口），數(shù)據(jù)獲取便利。本研究的數(shù)據(jù)來(lái)源渠道也是新浪微博。 2．微博科學(xué)傳播數(shù)據(jù)的篩選 在以往的基于微博數(shù)據(jù)的科學(xué)傳播研究中，研究者一般以三種方式進(jìn)行科學(xué)傳播數(shù)據(jù)的篩選：a.根據(jù)微博標(biāo)簽關(guān)鍵字搜索“科學(xué)”、“科學(xué)傳播”和“科普”，篩選科學(xué)傳播微博用戶；b.直接選擇知名科普微博用戶；c.選取微博榜單中科學(xué)榜前幾名用戶。本研究主要采用a 項(xiàng)進(jìn)行科學(xué)傳播類微博用戶抓取，同時(shí)結(jié)合b項(xiàng)和c項(xiàng)的方法進(jìn)行人工篩選和確認(rèn)，*終選定相對(duì)準(zhǔn)確的科學(xué)傳播類微博用戶庫(kù)。 3．微博科學(xué)傳播信息數(shù)據(jù)分析的研究方法 微博科學(xué)傳播信息數(shù)據(jù)分析分為兩個(gè)階段：數(shù)據(jù)獲取和數(shù)據(jù)分析。 微博數(shù)據(jù)主要采用三種方法獲取。在數(shù)據(jù)分析階段，主要任務(wù)是對(duì)微博數(shù)據(jù)進(jìn)行特征提取和分析，挖掘出其中的關(guān)鍵特征，采用的主要方法包括統(tǒng)計(jì)學(xué)數(shù)據(jù)分析方法、復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)分析方法、數(shù)據(jù)分類及挖掘方法等。 （二）基于微博平臺(tái)數(shù)據(jù)分析的科學(xué)傳播研究梳理 1．相關(guān)研究文獻(xiàn)概況 通過(guò)用“微博+ 科學(xué)傳播”在知網(wǎng)進(jìn)行檢索，發(fā)現(xiàn)2010年1月份至2020年4月份，與微博科學(xué)傳播緊密相關(guān)的學(xué)術(shù)論文一共265篇，其中，2010年1篇，2011年6篇，2012年18篇，2013年23篇，2014年34篇，2015年41篇，2016年49篇，2017年24篇，2018年37篇，2019年25篇，2020年（截至4月份）7篇。可見(jiàn)，從2009年微博誕生以來(lái)，我國(guó)學(xué)者始終對(duì)微博科學(xué)傳播領(lǐng)域有所關(guān)注并開(kāi)展相關(guān)研究，側(cè)面說(shuō)明了微博作為重要的新媒體平臺(tái)在科學(xué)傳播領(lǐng)域具有較為重要的價(jià)值。 2．文獻(xiàn)研究重點(diǎn) 微博信息數(shù)據(jù)是指微博數(shù)據(jù)中心存儲(chǔ)的各類數(shù)據(jù)，主要包括：微博用戶檔案、微博用戶關(guān)系、微博消息、微博熱點(diǎn)話題等。2009年以來(lái)，微博的信息數(shù)據(jù)特征是科學(xué)傳播領(lǐng)域研究關(guān)注的重點(diǎn)。相關(guān)研究大都以微博信息數(shù)據(jù)中的科學(xué)傳播要素為研究對(duì)象，以微博用戶（科學(xué)傳播主體）、微博信息（科學(xué)傳播內(nèi)容及形式）、微博發(fā)布時(shí)間（科學(xué)傳播時(shí)間）、微博信息的點(diǎn)贊評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)情況（科學(xué)傳播效果）為主要研究?jī)?nèi)容，基于網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)據(jù)測(cè)量分析展開(kāi)，目的在于發(fā)現(xiàn)微博科學(xué)傳播主體、傳播內(nèi)容及形式、傳播效果等方面的特點(diǎn)。概括起來(lái)，研究的主要問(wèn)題如下： （1）基于微博用戶數(shù)據(jù)的科學(xué)傳播主體研究。主要描述科學(xué)傳播主體的微博背景特征（粉絲數(shù)、關(guān)注數(shù)、區(qū)域、類型、性別等）以及微博用戶行為（關(guān)注、發(fā)表、評(píng)論與轉(zhuǎn)發(fā)等），研究對(duì)象涵蓋了大學(xué)、科研單位、政府科技部門(mén)、民間科普?qǐng)F(tuán)體、媒體、科普期刊、科學(xué)家群體和環(huán)保主義者、企業(yè)等。此外，個(gè)別研究試圖考察微博用戶背景變量與微博用戶行為的關(guān)聯(lián)。 （2）基于微博平臺(tái)的科學(xué)傳播內(nèi)容研究。傳播內(nèi)容相關(guān)研究一般對(duì)科技議題相關(guān)微博內(nèi)容進(jìn)行統(tǒng)計(jì)描述，包括微博的形式特征、時(shí)間分布、地理分布和主題分布。有些研究還運(yùn)用語(yǔ)義分析，考察微博用戶對(duì)特定科技議題、事件或科技組織的情緒和態(tài)度。其他還有研究傳播內(nèi)容質(zhì)量、微博語(yǔ)言等問(wèn)題。 （3）基于微博傳播網(wǎng)絡(luò)及互動(dòng)情況的科學(xué)傳播效果研究。主要研究微博科學(xué)傳播效果、科學(xué)傳播中的微博影響力等。 （4）基于微博所有信息的科學(xué)傳播綜合性研究。主要研究微博科學(xué)傳播的發(fā)展現(xiàn)狀、存在問(wèn)題及其對(duì)策，微博科學(xué)傳播機(jī)制研究。 （5）此外，由于微博在一些與科技相關(guān)的突發(fā)事件或議題中所起的作用，微博輿情應(yīng)對(duì)研究成為一個(gè)重要的研究課題，它旨在解決預(yù)測(cè)和控制突發(fā)事件或議題在微博中出現(xiàn)和擴(kuò)散的問(wèn)題，研究?jī)?nèi)容主要包括微博輿情響應(yīng)、真?zhèn)蜗⒄鐒e、核心人員關(guān)聯(lián)挖掘等。 （三）既往文獻(xiàn)的主要研究成果 基于微博科學(xué)傳播信息數(shù)據(jù)分析的研究，近年來(lái)在國(guó)內(nèi)外都取得了很多成果，提煉了微博科學(xué)傳播中的大量特征。以下將從微博科學(xué)傳播要素的維度入手，對(duì)已有研究中提及的微博科學(xué)傳播特征進(jìn)行梳理，為本研究?jī)?nèi)容提供基礎(chǔ)。 1．微博科學(xué)傳播發(fā)展現(xiàn)狀研究 2018年，戴歆紫和郁志珍在《科普微博的發(fā)展現(xiàn)狀及傳播特點(diǎn)分析——基于14個(gè)主流科普博主數(shù)據(jù)的實(shí)證研究》一文中提出：科普微博呈上升態(tài)勢(shì)發(fā)展，不同博主間的發(fā)展差異大，后起之秀層出不窮；科普微博的傳播依托于博主與粉絲、博主與博主之間的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系；微博類型、表現(xiàn)形式、博文內(nèi)容、行文風(fēng)格、交互形式等可能是影響科學(xué)傳播有效性的重要因素。*后，針對(duì)科普微博如何有效發(fā)揮科學(xué)傳播的作用提出了建議。 2018年，劉丹在《新浪微博中的科學(xué)傳播研究》一文中通過(guò)對(duì)新浪微博科學(xué)傳播現(xiàn)狀的研究發(fā)現(xiàn)，新媒體環(huán)境下的科學(xué)傳播呈現(xiàn)出新的特征和優(yōu)勢(shì)。（1）內(nèi)容特點(diǎn)：豐富多元化；媒體形式多維創(chuàng)新（文字、文字+ 圖片、文字+ 視頻、文字+ 鏈接+ 圖片、文字+ 鏈接+ 視頻、微訪談等）；選材多樣，涉及面廣（科學(xué)常識(shí)、*新科研成果、科學(xué)家及科研精神、趣味性科學(xué)知識(shí)等）；熱點(diǎn)科普擴(kuò)散效應(yīng)。（2）過(guò)程特點(diǎn)：實(shí)時(shí)互動(dòng)性，傳受一體，增加向度；互動(dòng)性強(qiáng)，擴(kuò)大參與度；整合傳播，拓展廣度。同時(shí)也面臨著新的問(wèn)題和發(fā)展困境，比如專業(yè)科學(xué)家缺席，傳播主體能力不足，科學(xué)傳播技巧缺失，傳播內(nèi)容缺少原創(chuàng)性、貼近性、生動(dòng)性、科學(xué)性，傳播正效果不夠強(qiáng)大，傳播負(fù)效果時(shí)有顯現(xiàn)，等等。這些問(wèn)題將阻礙公眾更好地理解科學(xué)、運(yùn)用科學(xué)知識(shí)指導(dǎo)生產(chǎn)生活實(shí)踐，也不利于國(guó)內(nèi)科學(xué)文化水平的提高。 2．微博科學(xué)傳播主體特征 傳播主體的多元化是微博科學(xué)傳播的優(yōu)勢(shì)所在，微博科學(xué)傳播的主體包括個(gè)人、機(jī)構(gòu)以及一些組織，主體的多元化有助于拓寬和深化科學(xué)傳播網(wǎng)絡(luò)，微博的傳播主體相較于傳統(tǒng)科普表現(xiàn)出更強(qiáng)的多元化特征。 （1）科學(xué)家 2017年，金兼斌和徐雅蘭在《科學(xué)家網(wǎng)絡(luò)公共參與行為模式及其公共協(xié)商程度》一文中認(rèn)為，科學(xué)家并不是一個(gè)高度同質(zhì)化的整體。從專業(yè)專長(zhǎng)和媒體使用方式而言，都存在著多種類型。參考黃楚新在《新媒介素養(yǎng)》（2012）一文中的微博用戶分類，將科學(xué)家微博用戶分為四類，**類為“自我表達(dá)型”科學(xué)家，這部分科學(xué)家占將近一半，特點(diǎn)是關(guān)注用戶少，但發(fā)布內(nèi)容頻率較高、發(fā)布量較大。他們并不追求微博質(zhì)量，微博多采用簡(jiǎn)單轉(zhuǎn)發(fā)或“轉(zhuǎn)發(fā)+ 評(píng)論”的形式，不斷更新內(nèi)容，表達(dá)自身觀點(diǎn)、抒發(fā)情緒，而與其他人互動(dòng)較少。第二類為“社交活躍型”科學(xué)家，這部分科學(xué)家占1/5，特點(diǎn)是廣泛關(guān)注其他用戶，且擁有較多粉絲群體，微博發(fā)布比較活躍，大部分微博采用轉(zhuǎn)發(fā)或“轉(zhuǎn)發(fā)＋評(píng)論”的簡(jiǎn)單發(fā)布形式，同時(shí)其影響力較大，該類型科學(xué)家微博的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量、評(píng)論數(shù)量以及點(diǎn)贊數(shù)量較高。第三類為“專業(yè)參與型”科學(xué)家，這部分科學(xué)家占比較少，特點(diǎn)是關(guān)注用戶數(shù)和發(fā)布微博數(shù)量都不多，但比較聚焦，對(duì)于專業(yè)相關(guān)的內(nèi)容充滿興趣，多發(fā)布與其自身學(xué)科專業(yè)相關(guān)議題。這一類科學(xué)家的微博內(nèi)容專業(yè)性信息比例較高，參與公共事件討論較多，討論質(zhì)量較高。第四類為“八卦潛水型”科學(xué)家，這部分科學(xué)家占比較少，他們關(guān)注了較多微博用戶，但自己很少發(fā)布公共議題相關(guān)內(nèi)容。在討論公共議題時(shí)，近30%的發(fā)布采用原創(chuàng)微博或原創(chuàng)長(zhǎng)微博／博客鏈接的方式進(jìn)行。
微博平臺(tái)科學(xué)傳播多維數(shù)據(jù)研究 作者簡(jiǎn)介
王艷麗，博士，中國(guó)科普研究所副研究員。主要研究方向：媒體科技傳播、科普輿情與科普數(shù)據(jù)分析、科普國(guó)際交流合作等。出版的主要研究成果有：《數(shù)說(shuō)科普需求側(cè)——網(wǎng)民科普行為數(shù)據(jù)分析》《信息化時(shí)代的科學(xué)普及》《中國(guó)科普互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告2017》《中國(guó)科普互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告2018》《中國(guó)科普互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告2019》《中國(guó)科普互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告2020》等，公開(kāi)發(fā)表學(xué)術(shù)論文20余篇。 鐘琦，中國(guó)科普研究所研究員。主要研究方向：媒體科技傳播研究、科普信息化相關(guān)研究、科普數(shù)據(jù)分析等。參與國(guó)家中長(zhǎng)期科技發(fā)展規(guī)劃、全民科學(xué)素質(zhì)行動(dòng)計(jì)劃綱要、科普信息化等國(guó)家和省部級(jí)課題。出版的主要研究成果有：《中國(guó)科普?qǐng)?bào)告》《全民科學(xué)素質(zhì)行動(dòng)計(jì)劃綱要年報(bào)》《數(shù)說(shuō)科普需求側(cè)——網(wǎng)民科普行為數(shù)據(jù)分析》《信息化時(shí)代的科學(xué)普及》《媒介·科技·傳播：大眾傳媒科技傳播現(xiàn)狀研究》《中國(guó)科普互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》等。
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