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中國傳媒經濟發展報告(2022) 版權信息
- ISBN：9787507851823
- 條形碼：9787507851823 ; 978-7-5078-5182-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
中國傳媒經濟發展報告(2022) 本書特色
* 本書從推動傳媒經濟發展的基本力量出發，緊扣2021年傳媒經濟的整體運行狀況、內容生產、市場結構、商業模式、新業態與傳媒規制等方面進行探討。* 對于傳媒經濟的后續學術研究和實踐創新具有重要的理論價值和實踐參考意義。
中國傳媒經濟發展報告(2022) 內容簡介
2021年，在和“十四五”規劃開局之年，伴隨著5G、大數據、人工智能等技術的協同發展，中國傳媒經濟呈現出許多新的特征。《中國傳媒經濟發展報告（2022）》密切跟蹤傳媒經濟發展的新動態、新業態、新生態和新模式，研究傳媒內容生產創新、傳媒市場發展、傳媒商業模式、傳媒新業態、傳媒規制等相關層面的問題，并對未來中國傳媒經濟發展趨勢進行展望。
中國傳媒經濟發展報告(2022) 目錄
目錄：
特別關注
B.1 2022年北京冬奧會融合傳播效果及亮點解析.........陳洲 羅濤 楊璐瑤
B.2 全媒體環境下北京冬奧會 UGC 的應用路徑探析............王俊 李嶺濤
Ⅰ 總報告
B.3 2021年中國傳媒經濟發展回顧與2022年前瞻...........卜彥芳 唐嘉楠
Ⅱ 內容生產篇
B.4 2021年中國廣播電視內容創新報告.................許建華 歐陽宏生
B.5 2021年中國報業高質量發展概觀與創新路徑.............李靜 漆亞林
B.6 2021年中國網絡視聽媒體內容創新研究.................陳鵬 龔逸琳
B.7 2021年中國數字音樂產業發展報告.............................司思
B.8 2021年中國數字閱讀產業發展分析.............................曹宇
Ⅲ 傳媒市場篇
B.9 2021年中國電視市場發展現狀與創新趨勢...............周恩澤 劉航
B.10 2021年中國網絡視頻市場格局與創新發展.....敖嘉 賈子洋 祝雨寧
B.11 2021年中國短視頻發展概況及未來趨勢..............張佳博 王文鋒
B.12 2021年中國劇集融合傳播特征與趨勢分析..............陳洲 劉月尚
B.13 2021年中國綜藝節目市場創新發展分析................羅濤 張詩賢
B.14 2021年中國紀錄片融合傳播特征分析................劉月尚 葛昕妮
Ⅳ 商業模式篇
B.15 2021年中國廣播電視主流媒體生態化廣告經營研究..............劉菁
B.16 2021年中國直播經濟市場格局與創新發展............吳居嫦 賈子洋
B.17 2021年中國網絡文學 IP 運營現狀與趨勢分析............... 張建友
Ⅴ 傳媒新業態篇
B.18 元宇宙——互聯網發展的新一代圖景...................王文杰 董昕
B.19 傳感的技術與技術的“傳感”
——對國內傳感器新聞研究的梳理與探討.....................卜江濤
B.20 2021年虛擬數字人創新發展報告......................王晉 冷述美
B.21 2021年“影院 +”的發展現狀、變革和突圍.....................趙倫
Ⅵ 傳媒規制篇
B.22 2021年中國網絡內容生態治理政策回顧..................... 董紫薇
B.23 互聯網平臺治理的國內外研究綜述.......楊勇 韓瑞樺 張田莉 宗苑
附錄 英文摘要及關鍵詞
展開全部
中國傳媒經濟發展報告(2022) 節選
B.2?? 全媒體環境下北京冬奧會UGC的應用路徑探析 王俊 李嶺濤 摘 要：北京冬奧會之所以成為舉世關注的盛會，不僅因為賽事本身的精彩，更因為處于全媒體環境下，傳播活動無處不在、無所不及、無人不用，極大提升了冬奧會的社會影響力。其中，UGC 對增強冬奧會熱度具有重要作用。北京冬奧會 UGC 應用體現出內容海量、類型多樣以及互動增強等特點，并顯示出 UGC 應用的創新之處，即從形式、內容與心理上貼近用戶，緊緊圍繞全方位與微生活視角這兩個視角，從多渠道進行傳播，以展示無與倫比的北京冬奧會與浩然博大的中國形象。當然，為了促進 UGC 高質量發展還需要解決兩個問題，一是將具有自發性與散發性的 UGC進行整合以提升傳播效能，二是正視與解決 UGC 繁榮背后隱藏的侵權隱患以提升合法性。 關鍵詞：UGC；用戶生成內容；北京冬奧會；全媒體環境 UGC，全稱為User Generated Content，即用戶生成內容，“泛指以任何形式在網絡上發表的由用戶創作的文字、圖片、音頻、視頻等內容，是Web 2.0 環境下一種新興的網絡信息資源創作與組織模式”。其本義是強調內容創作的非職業性、非專業性，以及鼓勵共享、互動拓展的內容生產關系，發布平臺包括在線問答、微博、微信、長短視頻平臺、資訊類平臺等社會化媒體。用戶在全媒體環境下既是網絡內容的瀏覽者、接收者，也是傳播內容的創作者、發布者。用戶將自己原創的內容通過互聯網平臺進行展示或者提供給其他用戶，增強了用戶與網絡空間的交互作用，實現了用戶內容交換與合作。UGC為北京冬奧會傳播做出了積極的貢獻，以用戶、運動員、媒體人等為創作主力的UGC突破傳統，引發媒介生態變革，其所體現出的貼近性、全視角、微敘事等特性幫助北京冬奧會在全球新冠肺炎疫情肆虐與國際輿論不利交織疊加的背景下逆勢傳播并成功塑造了一個全新的冬奧時刻，為塑造可信、可愛、可敬的中國形象增添了大量細節“羽翼”。 一、北京冬奧會UGC實際應用情況 UGC是用戶的展臺，人人都可以貢獻有價值的內容并且直接進入公共領域傳播。在各平臺內輸入關鍵詞“北京冬奧會”就可以發現瀏覽量*高的多是用戶自制內容，這些個性化內容將用戶會聚在舞臺中心，以彼此不同的視角展示北京冬奧會，并成為人們獲得冬奧會信息、參與冬奧會傳播的重要媒介。這顛覆了以往主流媒體對奧運會傳播資源獨占的格局，構建起了全媒體環境下的媒介新生態。 （一）全員參與傳播，北京冬奧會 UGC 輸出數量井噴 北京冬奧會突破傳統以主流媒體為主的傳播方式，搭建起了包括北京2022年冬奧會和冬殘奧會組織委員會官網等官方媒體以及境內外社交媒體平臺、咨詢類平臺、視頻平臺等21家媒體在內的大型媒體矩陣，將賽事單向化內容與UGC個性化內容進行結合，為網絡空間帶來前所未有的傳播內容。UGC 的應用已經延伸至北京冬奧會的方方面面，擴展了奧運會信息來源，“根據海外輿情大數據庫的監測，2月1日至2月23日，以Twitter（推特）、Facebook和YouTube（優兔）為代表的社交媒體，占到了有關北京冬奧會渠道聲量的約四成”。在國內，抖音、快手、B站、微信、微博、今日頭條等平臺中的UGC也不容小覷，冬奧會相關作品、話題視頻總播放量超過千億次，如比賽期間北京體育大學新聞與傳播學院與多家媒體合作打造學生實踐平臺，“北體大校園解說”為咪咕視頻貢獻了一億多次播放量，中央人民廣播電臺冬奧會賽事解說亦有北京體育大學新聞與傳播學院學子的身影。學生在傳統媒體與新媒體同時發聲，既展現了北京體育大學解說班的專業水平，又成為擴充UGC以及全員媒體的重要佐證。北京冬奧會UGC呈現爆發式增長，自發形成了多個“熱點”“爆點”，已然變成人們獲取冬奧會信息的重要渠道，甚至有趕超主流媒體的勢頭。 （二）全程全息傳播，北京冬奧會UGC內容覆蓋廣泛 以往冬奧會傳播內容有限、傳播形式單一，較難實現全程同步傳播，而UGC依賴網絡邏輯結構以及媒體平臺功能，呈現出內容多元、形式多樣的生產特點，留言討論、文章、圖片、長短視頻、直播轉播、互動產品等形式幾近實現了對北京冬奧會的同步傳播。長視頻平臺的UGC以原創自制作品見長，推出賽事解說、劇集、綜藝、訪談等節目，同頻記錄冬奧會；而短視頻平臺的UGC以短、平、快為主，涉及賽事即時傳播、沉浸式賽后直播等，大大提升媒體日活量與用戶忠誠度。用戶已經形成了賽中觀直播、賽后看連麥以及循環播放競賽時刻、解說集錦的觀賽方式，構建全程、全息的傳播方式。某種意義上可以說是UGC讓北京冬奧會變成全民觀賽、全民分享、全民互動的賽事活動，用戶在創造、傳播、服務、消費、運營等多個維度內顯現不同作用！拔业难劬褪浅摺薄澳憧梢杂肋h相信中國短道速滑”“中國式浪漫”“這個裁判能處”等金句與比賽同時出圈，這種全民狂歡與集體記憶均源于UGC。 （三）全效媒體傳播，北京冬奧會 UGC 互動體驗增強 從本質上來說，UGC是用戶主觀能動性的釋放，是用戶卷入傳播活動程度加深的表現。以往冬奧會傳播活動多是官方媒體獨家統攬，而2022年北京冬奧會則是人們從被動接收變成主動發起，直接拿起話筒與手機參與冬奧會傳播活動，這種互動參與使傳播活動更加鮮活、更有生氣。UGC的內容生產、傳播更加簡單便捷，成就了北京冬奧會的流量盛宴。數據顯示，快手平臺相關冬奧會作品與話題視頻總播放量達到1544.8億次，僅快手發起的“全民冬奧快樂冰雪季”全民短視頻挑戰賽一項活動就征集到14.9萬個短視頻作品，總播放量達到94.1億次；鹁嬖苽鬟f、數字雪花領取、紅包雨喝彩觀賽、直播答題、滑雪游戲等活動大大提升了人們的參與體驗，促進用戶與用戶、用戶與運動員之間的連接，增強了整個北京冬奧會內容傳播生態的連接性與互動性。不只是用戶，運動健兒也通過參與內容生產、傳播與互動，扮演著北京冬奧會傳播者的角色，使得北京冬奧會走進尋常百姓家。美國運動員在TikTok（抖音國際版）上主動分享冬奧村生活，尤其是智能床引起了外媒關注與粉絲熱議。UGC令人們花式感受冬奧會的樂趣，擴大了冬奧會的社會影響力。
中國傳媒經濟發展報告(2022) 作者簡介
卜彥芳，中國傳媒大學經濟與管理學院教授、博士生導師。主要研究方向為傳媒經濟、媒介經營與管理、媒體融合、認知傳播等。主持國家社科基金、北京市社科基金、教育*、國家廣電總局等國家*和省部級多項課題，在《現代傳播》《新聞大學》《中國廣播電視學刊》等傳媒領域重要期刊發表論文60多篇，出版《傳媒經濟理論》、《傳媒經濟學：理論與案例》（第一版和第二版）、《廣播電視經營與管理》、《文化軟實力探析：產業與貿易視角》等著作。 漆亞林，中國社會科學院大學新聞傳播學院執行院長，教授、博士生導師，院學術委員會負責人。傳媒經濟學博士，廣播電視藝術學博士后。主要研究方向為新聞實務、傳媒經濟、廣電藝術。目前學術研究聚焦于媒體融合和環境傳播。主持國家社科基金、教育部人文社科項目、中國青少年研究中心項目、中國社會科學院大學拔尖人才創新支持計劃，以及人民網、上海大學等企事業單位委托的項目。在《現代傳播》《電視研究》《中國電視》《新華文摘》等學術期刊發表（轉載）論文70多篇。著有《中國電視劇農村女性形象研究》《模式與進路：中國都市報發展戰略研究》等專著。 司思，中國音樂學院藝術管理系副教授、碩士生導師，藝術管理理論教研室主任，中國傳媒大學傳媒經濟學博士。歷任商務部《中國經貿》雜志社編輯部主任、美國USA Sino News（《美中信使報》）駐克利夫蘭NBA（美國職業籃球聯賽）體育記者。主要研究方向為文化藝術經濟、產業集群、新媒體與音樂產業等。主持北京市社科重點課題、北京市教委課題、牛津大學路透新聞研究所課題、中國音樂學院課題以及多項橫向課題。在英文EI索引、英文期刊及其他中文核心期刊發表中英文論文30余篇，英文編著Media and Entertainment Industry: The World and China 等。
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