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品牌力量:用品牌和知識產權策略抓住新商機 版權信息
- ISBN：9787504696830
- 條形碼：9787504696830 ; 978-7-5046-9683-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌力量:用品牌和知識產權策略抓住新商機 本書特色
在品牌建設渠道和方式更為豐富的當下，品牌建設者卻遇到了新的困境： ?? 假冒品牌、專利侵權事件頻出 ?? 商標歸屬問題爭執不休 ?? 品牌名“意外躺槍”侵權事件頻發 ?? 品牌宣傳文案遭抄襲，品牌建設因知識產權漏洞而“翻車” ?? 知識產權漏洞導致品牌錯失發展良機 …… 企業如想更好保護品牌權益、更快抓住新市場、實現高效發展，在品牌建設時考慮知識產權必不可少！ 品牌+知識產權“兩手抓”才是企業高效發展的硬道理！ 在本書中，知識產權律師、商業顧問希琳·史密斯從市場營銷+法律的視角，解讀品牌建設應如何與知識產權意識有機結合，并提出了她的“品牌力量優化框架” “品牌力量優化框架”=TUNED T=Think（考慮）：知識產權想在前 U=Understand（理解）：深入理解市場 N=Name（命名）：為品牌正確命名 E=Establish（建立）：建立品牌戰略 D=Drive（推動）：推動品牌戰略 要做好品牌建設，就要理解品牌+知識產權的方方面面 ?? 品牌簡史 ?? 品牌術語 ?? 知識產權誤區 ?? 將靈感變現 ?? 精準匹配需求 ?? 市場定位 ?? 差異化策略 ?? 巧妙命名 ?? 品牌身份 ?? 持續建設 作者在本書中解讀了Z名品牌的卓越知識產權策略： ?? 蘋果用多嚴格的保密措施守住品牌財富？ ?? 谷歌為嚴守商標權，在命名時運用了哪些巧思？ ?? 亞馬遜總裁為何堅信品牌印象比獲利空間還重要？ ?? 歐萊雅為何花空心思設計一句廣告詞？ ?? 沃爾沃如何讓“安全”的品牌理念深入人心？ ?? “3M紅”如何成為品牌節的標志色？ 品牌建設=業務發展的堅實基礎，知識產權意識=更高效的品牌建設 將品牌與知識產權相結合，企業才能發揮更大的能量，守住自己的“品牌力量財富”，高效挖掘新市場，抓住新商機！
品牌力量:用品牌和知識產權策略抓住新商機 內容簡介
本書分為六大部分，講解了作者提出的“品牌力量優化框架”，這六部分分別為品牌基本知識、知識產權想在前、深入理解市場、為品牌正確命、建立品牌戰略及推動品牌戰略。本書對從事市場營銷、品牌建設的讀者有較強的指導作用，能幫讀者快速學習品牌建設及知識產權知識，并幫助讀者提高在商業活動中的知識產權意識，巧妙利用品牌與知識產權相結合的商業策略推動企業發展。
品牌力量:用品牌和知識產權策略抓住新商機 目錄
品牌基本知識
**章 品牌是什么？為什么品牌如此重要？
第二章 品牌建設中的三個基本問題
“T”——知識產權想在前
第三章 知識產權和品牌建設
第四章 知識產權想在前
“U”——深入理解市場
第五章 商業戰略
第六章 你所處的到底是什么行業
第七章 品牌定位的關鍵作用
“N”——為品牌正確命名
第八章 品牌命名的層次結構
第九章 品牌命名策略
第十章 個人、企業和產品的品牌建設
“E”——建立品牌戰略
第十一章 如何制定你的品牌戰略
“D”——推動品牌戰略
第十二章 推動品牌戰略
總結
**章 品牌是什么？為什么品牌如此重要？
第二章 品牌建設中的三個基本問題
“T”——知識產權想在前
第三章 知識產權和品牌建設
第四章 知識產權想在前
“U”——深入理解市場
第五章 商業戰略
第六章 你所處的到底是什么行業
第七章 品牌定位的關鍵作用
“N”——為品牌正確命名
第八章 品牌命名的層次結構
第九章 品牌命名策略
第十章 個人、企業和產品的品牌建設
“E”——建立品牌戰略
第十一章 如何制定你的品牌戰略
“D”——推動品牌戰略
第十二章 推動品牌戰略
總結
展開全部
品牌力量:用品牌和知識產權策略抓住新商機 作者簡介
希琳·史密斯（Shireen Smith），知識產權律師、商業顧問，專注于商標和品牌。她創建了“品牌力量優化框架”，并利用播客等新媒體進行宣傳。她經常在大英圖書館、倫敦政治經濟學院發表演講，幫助多家企業利用知識產權知識維護和提升品牌價值。
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