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移動(dòng)短視頻平臺(tái)的用戶(hù)使用行為研究 版權(quán)信息
- ISBN：9787509686300
- 條形碼：9787509686300 ; 978-7-5096-8630-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類(lèi)：>>
移動(dòng)短視頻平臺(tái)的用戶(hù)使用行為研究 內(nèi)容簡(jiǎn)介
《移動(dòng)短視頻平臺(tái)的用戶(hù)使用行為研究——基于契合理論視角》的主要特色體現(xiàn)在：首先，基于激勵(lì)發(fā)展的自我系統(tǒng)模型，構(gòu)建了“使用情境—基本心理需要—態(tài)度契合—行為契合”的分析框架，從契合理論視角揭示了移動(dòng)短視頻平臺(tái)用戶(hù)使用行為的形成機(jī)制。第二，本書(shū)細(xì)化了短視頻背景下用戶(hù)使用行為形成的心理過(guò)程，將其分解為心理需要與態(tài)度契合兩個(gè)階段，細(xì)化的心理過(guò)程刻畫(huà)了用戶(hù)由三種心理需要到態(tài)度契合的動(dòng)態(tài)過(guò)渡關(guān)系，使用戶(hù)契合行為的形成具備動(dòng)態(tài)性和完整性。第三，本書(shū)構(gòu)建了移動(dòng)短視頻平臺(tái)的四種使用情境因素，即信息獲取、休閑娛樂(lè)、獲得關(guān)注和社會(huì)交往。研究發(fā)現(xiàn)，不同的使用情境對(duì)用戶(hù)心理需要的滿(mǎn)足存在差異，從而影響用戶(hù)的態(tài)度契合及行為契合。 《移動(dòng)短視頻平臺(tái)的用戶(hù)使用行為研究——基于契合理論視角》既重點(diǎn)關(guān)注了契合理論視角下移動(dòng)短視頻平臺(tái)用戶(hù)的使用行為，為平臺(tái)如何留住現(xiàn)有用戶(hù)并提升用戶(hù)契合提供理論支持，同時(shí)又從用戶(hù)視角為移動(dòng)短視頻平臺(tái)如何提升核心競(jìng)爭(zhēng)力提供有效的營(yíng)銷(xiāo)建議，可以作為本科生、研究生以及社會(huì)科學(xué)研究者對(duì)短視頻進(jìn)行專(zhuān)門(mén)學(xué)習(xí)和研究的參考書(shū)。
移動(dòng)短視頻平臺(tái)的用戶(hù)使用行為研究 目錄
第1章 緒論
1.1 研究背景
1.1.1 移動(dòng)短視頻平臺(tái)的快速發(fā)展
1.1.2 用戶(hù)契合的重要性日益凸顯
1.1.3 移動(dòng)短視頻平臺(tái)在用戶(hù)契合方面存在的困境
1.2 研究目的與研究意又
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意義
1.3 研究?jī)?nèi)容與研究框架
1.3.1 研究?jī)?nèi)容
1.3.2 研究框架
1.4 研究方法與創(chuàng)新點(diǎn)
1.4.1 研究方法
1.4.2 研究的創(chuàng)新點(diǎn)
第2章 文獻(xiàn)綜述
2.1 移動(dòng)短視頻的概念與特點(diǎn)
2.2 移動(dòng)短視頻平臺(tái)的用戶(hù)使用行為研究綜述
2.3 用戶(hù)契合的概念與維度
2.4 用戶(hù)契合的研究綜述
2.5 文獻(xiàn)述評(píng)
第3章 基于扎根理論的理論模型構(gòu)建
3.1 研究設(shè)計(jì)
3.1.1 案例選擇
3.1.2 資料收集
3.2 資料編碼
3.2.1 開(kāi)放式編碼
3.2.2 主軸式編碼
3.2.3 選擇式編碼
3.2.4 理論性飽和檢驗(yàn)
3.3 用戶(hù)使用行為模型構(gòu)建
3.3.1 使用情境與基本心理需要
3.3.2 基本心理需要與用戶(hù)契合
3.3.3 理論模型的初步構(gòu)建
第4章 研究假設(shè)
4.1 模型提出
4.1.1 模型的理論基礎(chǔ)
4.1.2 研究模型的構(gòu)建
4.1.3 變量的界定
4.2 主效應(yīng)假設(shè)推導(dǎo)
4.2.1 使用情境與基本心理需要
4.2.2 基本心理需要與態(tài)度契合
4.2.3 態(tài)度契合與行為契合
4.3 中介效應(yīng)假設(shè)推導(dǎo)
4.3.1 基本心理需要的中分效應(yīng)
4.3.2 態(tài)度奧合的中分效應(yīng)
第5章 實(shí)證研究設(shè)計(jì)
5.1 變量測(cè)量
5.1.l 使用情境約測(cè)量
5.1.2 基本心理需要的測(cè)量
5.1.3 態(tài)度契合的測(cè)量
展開(kāi)全部
移動(dòng)短視頻平臺(tái)的用戶(hù)使用行為研究 作者簡(jiǎn)介
曲霏， 桂林理工大學(xué)商學(xué)院副教授，管理學(xué)博士，碩士生導(dǎo)師，主要研究方向?yàn)樯缃幻襟w用戶(hù)行為、創(chuàng)新管理。近五年來(lái)，入選廣西高等學(xué)校千名中青年骨干教師培育項(xiàng)目、桂林理工大學(xué)屏風(fēng)學(xué)者。主持國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目1項(xiàng)、廣西自然科學(xué)基金項(xiàng)目1項(xiàng)、廣西科技基地和人才專(zhuān)項(xiàng)1項(xiàng)。在《科研管理》《情報(bào)學(xué)報(bào)》《科技進(jìn)步與對(duì)策》等國(guó)內(nèi)核心期刊發(fā)表學(xué)術(shù)論文20余篇，出版學(xué)術(shù)專(zhuān)著2部。
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