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農產品營銷 版權信息
- ISBN：9787564198947
- 條形碼：9787564198947 ; 978-7-5641-9894-7
- 裝幀：一般純質紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
農產品營銷 內容簡介
面對農產品銷售中“滯銷、濺賣”等豐產不豐收“傷農”現象，消費者“高買”，優質農產品難求，一般農產品購買不放心等產銷倒掛窘境的現象。本書從農產品經營者的視角，在營銷技術層面，對農產品進行調研、環境分析，尋找機會，發掘銷售途徑；從策略層面，結合農產品特性，運用產品、價格、渠道、促銷等策略打動消費者，開展營銷活動。本書基于產教融合，大力開展實踐教學與個性化學習，重點突出基本知識、基本技能和創新創業能力培養。根據農產品營銷職業崗位統籌相關章節內容，每章節都以情景案例導入-基礎知識與技能-學習評估的邏輯思路進行組織，并配套測試題、拓展實訓、自我總結等體驗學習內容，以實現“學中做、做中學、學以致用”的效果，職業教育特色鮮明。
農產品營銷 目錄
**章 農產品營銷初識
**節 農產品市場初識
一、市場
二、農產品市場特征
三、農產品市場準入
四、農產品市場分類
第二節 農產品營銷初識
一、市場營銷概述
二、市場營銷觀念
三、市場營銷組合理論
四、農產品營銷
第二章 農產品營銷環境分析
節 農產品營銷環境分析
一、農產品營銷環境概述
二、農產品營銷宏觀環境
三、農產品營銷微觀環境
四、農產品營銷環境分析法
第二節 農產品消費者分析
一、農產品消費者市場
二、農產品購買行為分析
三、農產品購買決策過程
第三章 農產品營銷市場調研
節 農產品營銷市場調研概述
一、市場調研概念
二、市場調研類型
三、農產品市場調研的內容
四、市場調研的方法
五、抽樣調研方式
六、市場調研的步驟
第二節 農產品營銷市場調研問卷設計
一、市場調研問卷的含義
二、調研問卷設計的程序
三、市場調研問卷設計
第四章 農產品目標市場營銷
節 農產品市場細分
一、農產品市場細分的內涵
二、農產品市場的細分因素
三、農產品市場細分方法和步驟
第二節 確定目標市場
一、目標市場的含義
二、目標市場的選擇
三、目標市場營銷策略
第三節 市場定位
一、市場定位的含義
二、市場定位的方法
三、市場定位的策略
四、市場定位的程序
第五章 農產品的產品營銷
節 農產品整體概念營銷
一、農產品
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