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新媒體廣告策劃與設(shè)計(jì) 第2版 版權(quán)信息
- ISBN：9787122410795
- 條形碼：9787122410795 ; 978-7-122-41079-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
新媒體廣告策劃與設(shè)計(jì) 第2版 內(nèi)容簡介
《新媒體廣告策劃與設(shè)計(jì)》從理論和設(shè)計(jì)兩個維度來解讀新媒體廣告。 理論篇，主要是對新媒體廣告實(shí)施的原理和規(guī)則進(jìn)行闡述，從介紹新媒體營銷環(huán)境和新媒體終端入手，對新媒體廣告的現(xiàn)狀和發(fā)展、新媒體廣告的分類、新媒體廣告的運(yùn)營要點(diǎn)等內(nèi)容作出系統(tǒng)的梳理；*后展望5G環(huán)境給新媒體廣告帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。 設(shè)計(jì)篇，則主要從視覺感受的角度出發(fā)，以視覺設(shè)計(jì)基礎(chǔ)為出發(fā)點(diǎn)，依托電腦終端和移動終端載體，闡述了新媒體廣告在不同終端中推送的視覺設(shè)計(jì)要素和關(guān)鍵問題。 本書可用作新聞傳播學(xué)、廣告學(xué)、視覺傳達(dá)等相關(guān)專業(yè)的教材，也適用于對新媒體廣告感興趣的讀者。
新媒體廣告策劃與設(shè)計(jì) 第2版 目錄
理論篇
**章 認(rèn)識新媒體 002
**節(jié) 什么是新媒體 003
第二節(jié) 新媒體終端是什么 008
第三節(jié) 現(xiàn)階段新媒體營銷環(huán)境 013
第二章 初步了解新媒體廣告 017
**節(jié) 什么是新媒體廣告 018
第二節(jié) 新媒體廣告的“現(xiàn)在”和“未來” 023
第三節(jié) 新媒體廣告的特點(diǎn)與分類 030
第三章 新媒體廣告類別 037
**節(jié) 門戶網(wǎng)站廣告 038
第二節(jié) 移動App廣告 048
第三節(jié) 微信廣告 066
第四節(jié) 微博廣告 075
第五節(jié) 搜索引擎廣告 090
第六節(jié) 視頻網(wǎng)站廣告 103
第七節(jié) 戶外新媒體廣告 112
第四章 新媒體廣告的運(yùn)營 122
**節(jié) 新媒體廣告用戶 123
第二節(jié) 新媒體廣告的運(yùn)營模式 135
第三節(jié) 新媒體廣告的量化評估指標(biāo)體系 141
第五章 5G和新媒體廣告 145
**節(jié) 5G創(chuàng)造了新的媒體環(huán)境 146
第二節(jié) 基于5G的新媒體廣告 152
設(shè)計(jì)篇
第六章 新媒體廣告視覺設(shè)計(jì)基礎(chǔ) 164
**節(jié) 新媒體廣告中不同視覺場景要素設(shè)計(jì) 165
第二節(jié) 新媒體廣告常用互動技術(shù) 171
第三節(jié) 新媒體廣告文案視覺設(shè)計(jì) 186
第四節(jié) 色彩在頁面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用 196
第七章 網(wǎng)絡(luò)購物平臺設(shè)計(jì) 201
**節(jié) 網(wǎng)店首頁視覺設(shè)計(jì) 202
第二節(jié) 商品詳情頁設(shè)計(jì) 206
第三節(jié) 網(wǎng)店店招設(shè)計(jì) 214
第四節(jié) 網(wǎng)店店標(biāo)設(shè)計(jì) 218
第五節(jié) 網(wǎng)店主圖設(shè)計(jì) 221
第六節(jié) 網(wǎng)店頁尾設(shè)計(jì) 226
第八章 移動新媒體廣告設(shè)計(jì) 228
**節(jié) 移動終端界面設(shè)計(jì) 229
第二節(jié) 手機(jī)微博廣告設(shè)計(jì) 239
第三節(jié) 微店店鋪設(shè)計(jì) 240
第四節(jié) 微信公眾號設(shè)計(jì) 243
第五節(jié) 微信小程序設(shè)計(jì) 247
第六節(jié) 直播新媒體廣告設(shè)計(jì) 250
參考文獻(xiàn) 253
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