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個人IP生態(tài)模式 版權(quán)信息
- ISBN：9787515834023
- 條形碼：9787515834023 ; 978-7-5158-3402-3
- 裝幀：一般輕型紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
個人IP生態(tài)模式 本書特色
30 美麗產(chǎn)業(yè)頭部品牌創(chuàng)始人 聯(lián)合推薦 300 美麗產(chǎn)業(yè) 企業(yè)營銷實戰(zhàn) 成功驗證 2000 線下大型公開課口碑 好評驗證 了解美麗產(chǎn)業(yè)消費(fèi)背后的底層邏輯 始于超級個人IP,終于構(gòu)建商業(yè)IP帝國
個人IP生態(tài)模式 內(nèi)容簡介
本書以“為什么需要美麗價值體系”展開敘述，介紹了什么是個人IP生態(tài)模式、用個人IP推動企業(yè)發(fā)展、個人IP成功的原因、個人IP的傳播意義、美麗價值體系在構(gòu)建企業(yè)IP中的重要性、如何打造深入內(nèi)心的活動IP、方法案例一應(yīng)俱全，讓讀者從IP小白變成打造IP的高手。
個人IP生態(tài)模式 目錄
第1章
為什么需要美麗價值體系
1.1 顏值即正義嗎？ / 2
1.2 美麗價值的源點——她經(jīng)濟(jì) / 5
1.3 美麗產(chǎn)業(yè)消費(fèi)背后的底層邏輯 / 10
1.4 自發(fā)的美麗觀念VS自覺的美麗觀念 / 13
1.5 美麗價值體系與IP的打造與傳播 / 16
1.6 品牌可以貴，但要有價值去支撐 / 21
第2章
個人IP生態(tài)模式是什么
2.1 個人IP生態(tài)模式就是企業(yè)的終極防火墻 / 32
2.2 超級個人IP的五個屬性 / 40
2.3 個人IP發(fā)展的五種模型 / 44
2.4 超級IP需要有核心關(guān)鍵詞的支撐 / 48
2.5 董明珠：依靠IP三小時賣出3.1個億 / 52
2.6 于文紅：從平凡姑娘到藝術(shù)面雕女王的IP之路 / 56
2.7 彭心：一杯奶茶成就一家上市企業(yè) / 58
第3章
用個人IP推動企業(yè)發(fā)展
3.1 現(xiàn)代企業(yè)家如何能和明星一樣紅？ / 62
3.2 一人一媒體，一人一公司 / 65
3.3 在互聯(lián)網(wǎng)時代個人IP的五個重要性 / 68
3.4 打造個人IP的過程就是老板用用戶思維重新梳理企業(yè)的過程 / 71
3.5 企業(yè)IP的成功從個人IP開始 / 76
第4章
個人IP的成功在于美麗價值的覺醒
4.1 個人IP的核心本質(zhì)就是個人價值的外在呈現(xiàn) / 84
4.2 個人IP的定位要與自己匹配 / 87
4.3 外在美麗印象：形象、審美、容貌、體態(tài)、習(xí)慣 / 92
4.4 內(nèi)在美麗印象：觀點、邏輯、能量、格局、氣場 / 96
4.5 深度美麗印象：參加活動、媒體報道、跨出圈層、社交圈子、 公域認(rèn)知 / 100
4.6 成功的IP都是演說家 / 103
4.7 提升：讓IP更美一點兒，再美一點兒 / 107
4.8 知行合一，聚焦IP，才能擊穿 / 111
目 錄
第5章
個人IP的傳播就是個人觀點的傳播
5.1 找到*適合自己的IP角色 / 116
5.2 在不同的渠道做不同的觀點分享 / 118
5.3 個人觀點傳播是*有效的認(rèn)知路徑 / 122
5.4 口碑力，一聲好引爆個人IP / 125
5.5 用講故事的方式講出你的觀點 / 128
5.6 “一句話”獲得百萬曝光量 / 132
5.7 自動力：你的關(guān)系鏈就是*原始的傳播鏈 / 135
5.8 不同平臺明確分工，做*適合的傳播方式 / 138
第6章
美麗價值體系是構(gòu)建企業(yè)IP的頂層戰(zhàn)略
6.1 客戶需求：根據(jù)4CS價值觀找到目標(biāo)受眾需求 / 148
6.2 品牌理念：塑造企業(yè)品牌核心價值 / 153
6.3 產(chǎn)品設(shè)計：給客戶一個清晰明確的購買理由 / 156
6.4 人才資源：團(tuán)隊越強(qiáng)企業(yè)IP越亮 / 160
6.5 組織架構(gòu)：為企業(yè)減負(fù)，為IP增效 / 164
6.6 品項價值：護(hù)城河越深企業(yè)IP越大 / 168
6.7 文化觀念：企業(yè)價值觀源于創(chuàng)始人理念 / 171
第7章
如何打造深入人心的活動IP
7.1 極致的活動體驗從邀約開始 / 178
7.2 活動IP越聚焦，客戶越忠誠 / 183
7.3 高質(zhì)內(nèi)容解決活動持續(xù)消費(fèi)力問題 / 186
7.4 活動要滿足客戶多維度體驗感 / 190
7.5 打造*走心的活動，贏得*持久的消費(fèi) / 193
7.6 活動要與企業(yè)文化緊密聯(lián)合 / 196
7.7 關(guān)鍵細(xì)節(jié)決定活動*終效果 / 199
附錄：個人介紹 / 204
展開全部
個人IP生態(tài)模式 節(jié)選
第1章 為什么需要美麗價值體系 對美的追求，是人類亙古不變的話題。人類追尋美麗的事物，所以，美 麗的人或事總能得到更多的關(guān)注。但什么是美麗？是長得好看嗎？是，也不 是！外表的好看只是美麗的一部分，它還需要“內(nèi)在的美麗”。一旦有人內(nèi)外 兼具，他就能成為“閃閃發(fā)光”的人，也就是我們今天所說的 IP。為什么這 么說？因為我們關(guān)注 IP，其實也是在關(guān)注 IP 所體現(xiàn)出來的“美麗屬性”，包 括好看的顏值、曼妙的身材、優(yōu)雅的談吐、獨到的觀點、高雅的品位……所 以，美麗價值體系成為 IP 打造的核心點。 1.1 顏值即正義嗎？ 也許有人一看到這個標(biāo)題就會立馬提出反對意見：“顏值并不代表一 切，以貌取人，用相貌為評判標(biāo)準(zhǔn)更是大錯特錯，這是‘三觀不正’的典 型代表。” 當(dāng)然，如果單從字面上來理解這句話是極為錯誤的。其實此處的“顏 值”并不單單指傳統(tǒng)意義上的“顏值”，即長相美麗或帥氣。其實“顏值” 并不單單指容貌，還包括人的氣質(zhì)、談吐、打扮、眼神……它包括很多內(nèi) 容。我們可以從“美麗信息學(xué)”這個概念去理解“顏值”這個詞。 美麗是可以向別人傳遞信號的，這叫作美麗信息學(xué)。廣義的美麗包含： 服飾、發(fā)型、妝容、皮膚、身材、包、珠寶、氣質(zhì)、體態(tài)、舉手投足、禮 節(jié)，在很大程度上甚至與“顏值”無關(guān)。 追求“美麗”的人越來越多、標(biāo)準(zhǔn)也越來越高，不僅在日常生活中會 通過讀書來提升自己的涵養(yǎng)，通過美妝、鍛煉來提升自己的“美麗值”， 更會參加各種相關(guān)的課程來提升自己，比如“珠寶品鑒”的課程，“社交 禮節(jié)”的課程，力圖讓自己能成為一個“高美麗值”的人。 這類人群為什么會這么做？其實是因為他們意識到“美麗”能為他們 帶來極高的價值。 什么是美麗價值論？ 就是為“美”這種不確定的事提供確定的標(biāo)準(zhǔn)。 美是不確定性因素，美，千人千面，見仁見智，是心里感性層面的描述； 但是美的標(biāo)準(zhǔn)，是基于時代不斷地變化；什么樣的標(biāo)準(zhǔn)，指引著美的變 化？是美的目的和功能，每一個朝代的美，都跟這個時代的文化、價值、 歷史、經(jīng)濟(jì)等元素相關(guān)，中華歷史上下五千年，那些百花齊放、爭奇斗艷 的文化藝術(shù)都是中國人對“美”的詮釋。 龍飛鳳舞的遠(yuǎn)古圖騰，神秘的青銅饕餮；理性之美的先秦建筑，氣勢 古拙的楚辭漢賦；瀟灑飄逸的魏晉風(fēng)度，包容多元的盛唐之音；追求意境 的宋元山水，世俗真實的明清文藝；中華之美，不僅是一種欣賞，還是一 種文化，一種時代的注腳和倒影。凝練粗獷的造型是美，因為展現(xiàn)了漢代 特有的力量與氣勢。唐詩宋詞是美，因為承載了令人感同身受的意緒。宋 元水墨畫中的留白是美，因為表達(dá)了中國人對含蓄的追求。寥寥幾筆的水 墨畫，傳達(dá)的是獨屬中國人的浪漫氣韻。 克乃夫 · 貝爾提出“美是有意味的形式”，審美趣味和審美理想，并 非由美麗本身決定，而是一個時代的歷史、文化、經(jīng)濟(jì)、政治、人文等眾 多因素的顯化。美，是沉淀、是生命力，是感性與理性、形式與內(nèi)容、規(guī) 律性與目的性的統(tǒng)一。李澤厚先生在《美的歷程》書中曾說，美的歷程指 向未來。美是一種生命， 它不僅僅是一種客觀存在， 更是對人類文明的 敬仰。 通過研究美的目的和美的價值，反向為當(dāng)代人的美麗提供指引和標(biāo)準(zhǔn)； 我要知道自己為什么美，才能知道自己怎么變美；當(dāng)你了解美麗的底層邏 輯，美麗價值論就能讓你的美麗變得更有價值。 美麗價值的具體體現(xiàn)形式 我們知道，“變美”可以改善自己在外界的負(fù)面形象，從而獲得更好 的資源回報， 除此外， 它的價值還有哪些具體體現(xiàn)形式呢？ 我們接著往 下看： **，對外證明自己的專業(yè)形象。在日常生活或工作中，我們的穿著 打扮、言談舉止，其實就證明自己是一個什么樣的人。比如在大部分的情 況下出入高級酒會的人，不會是拖鞋背心短褲的打扮；比如作為一個律 師，他在溝通表述時，絕對是非常嚴(yán)謹(jǐn)且專業(yè)的，并不會口無遮攔、毫無 邏輯；又比如一個人身為導(dǎo)師，但是穿的隨意邋遢，說話吊兒郎當(dāng)，就很 難在**時間獲得學(xué)生及家長的尊重。 第二，成為引導(dǎo)女性成長的階梯！懊利悆r值論”的對立面是“美麗 價格論”。美麗價值論，應(yīng)成為引導(dǎo)女性成長的階梯，而不是物化女性的 方法。以往，很多社會對“美麗”的評價是物化的、表象的、狹隘的，現(xiàn) 在應(yīng)該是更趨于彰顯女性整體價值， 內(nèi)外在的、文化性的、社會貢獻(xiàn)性 的。當(dāng)女性真正地認(rèn)識“美麗價值論”，就能得到全面的提升，而不僅僅 是“外貌的提升”。 第三，可應(yīng)用于各種場景。其主要包含以下幾個場景： (1)打造傳奇品牌：給機(jī)構(gòu)做品牌定位、品項包裝。 (2)塑造個人 IP ：創(chuàng)始人提煉、打造價值觀相同的理念觀點，并吸引 價值觀匹配的客戶。 (3)構(gòu)建審美體系：為機(jī)構(gòu)梳理自己的美學(xué)核心標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)客戶消費(fèi) 習(xí)慣，梳理并規(guī)范品項專業(yè)。 (4)制定覺醒課程：為終端客戶明確自我定位，了解正確的變美價 值，做提升，提高美麗變現(xiàn)。 (5)升級消費(fèi)場景：滿足客戶隱性需求，打造活動 IP、會銷、大客戶 服務(wù)升級、客戶分層運(yùn)營管理。
個人IP生態(tài)模式 作者簡介
劉晨 （美麗價值創(chuàng)導(dǎo)者） 上海璽道商務(wù)咨詢有限公司 法定代表人 璽道私董會 / 成就高光計劃 聯(lián)合發(fā)起人 2006年起專注高端美麗產(chǎn)業(yè)營銷策劃 親自打造數(shù)百個美麗產(chǎn)業(yè)頭部企業(yè)品牌及個人品牌
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